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吸取欧美城市发展经验 推进工业旅游开发建设 

2017-01-14 04:12 来源:光明网-《光明日报》 我有话说

  编者按

  目前我国大部分工业旅游开发尚处于初级阶段。在我们推进建设工业旅游示范点、工业旅游基地、工业旅游城市之际,起步很早的欧美发达国家的经验值得研究和借鉴。

  本版今天刊发的光明日报记者采写的三篇报道,介绍了英国铁桥峡谷、美国波音公司、德国鲁尔区的工业旅游发展之道。我们从中可以得到有益启示,以完善自己的工业旅游发展蓝图。

  英国铁桥峡谷:记录“工业考古学”之美

  光明日报驻伦敦记者 林卫光

  英国是工业革命的摇篮,18世纪的煤矿、铁矿,古老的运河,废弃的工厂等工业遗迹已成为旅游手册上常见的旅游线路。工业遗产的再利用为英国创造了财富,也为其他国家提供了可资借鉴的经验。二战后,英国学者提出了“工业考古学”概念,呼吁对工业革命与发展时期的遗迹和遗物加以记录和保存,铁桥峡谷的保护和发展被认为是其中的典范。

吸取欧美城市发展经验 推进工业旅游开发建设 

英国旧厂房基础上建造的瓷器博物馆。光明图片

  铁桥峡谷坐落在什罗普郡,位于英国第二大城市伯明翰西北方向约40公里的丘陵地区,塞文河从其中穿过,“铁桥峡谷”正是得名于一座横跨塞文河的铁桥,它建于1779年,是世界上第一座铁桥。经过20世纪60年代以来的开发,峡谷一带废旧的工厂、作坊等,已经被规划改造成10座不同主题的博物馆,带动了峡谷地区的经济重生。

  这10座博物馆中,包括钢铁、瓷器、瓷砖等博物馆,统称“铁桥峡谷博物馆”,由一家名为“铁桥峡谷博物馆信托”的慈善组织统一管理。这家成立于1967年的慈善组织,给自己的定位是“保护和解读”峡谷地区工业革命的遗迹,其收入主要来源于门票、产品出售和场地租赁,也接受一定的私人捐助,还有很少一部分资金来自国家和欧盟。

吸取欧美城市发展经验 推进工业旅游开发建设 

英国什罗普郡横跨塞文河的铁桥。光明图片

  该组织的活动策划部主任特莱西女士充满自豪地告诉记者,博物馆将废旧厂房“变废为宝”的成功经营,挽救和盘活了铁桥峡谷这个一度走向衰败的老工业区,带动了家庭旅馆和餐饮业的发展,让峡谷重焕活力。记者在采访中看到,峡谷附近家庭旅馆随处可见,除了本地特色餐厅,还有印度、泰国、中国餐厅等等。经济评估机构称,博物馆每年给周边地区带来两千万英镑的经济收益。

  特莱西介绍,博物馆除了接待游客,还作为拍摄场地对外开放,成为很多电影、电视剧、纪录片、音乐电视的取景地,既增加了收益,也提高了自己的知名度。博物馆下属的布利斯山维多利亚风情小镇里,19世纪末期风格的商店、作坊、街道,受到电影拍摄者们的喜爱和推崇。博物馆在晚间闭馆期间,还接待婚宴、招待会等活动,增加收入。

  特莱西说,博物馆下属的瓷器博物馆、瓷砖博古馆、钢铁博物馆等,都有自己的作坊和车间,不仅向观众展示工业革命时期的制作工艺,而且还把产品拿出来销售。博物馆由慈善信托组织管理,采取商业化运作模式最大的优势,在于没有公立博物馆的繁文缛节,可以自由方便地与其他博物馆和商业组织建立合作关系。她透露,随着英国经济近年来出现困难,公共资金对博物馆的投入在不断减少,很多博物馆在国家撤资的情况下,纷纷来到峡谷博物馆学习先进的商业管理模式。

  “商业化运作是博物馆的生存基础,但是我们并非只顾赚钱,博物馆作为文化历史的保护者和展示者,在这里从未被忽视。”特莱西告诉记者,峡谷博物馆对教育高度重视,“其他博物馆都习惯把物品锁在玻璃柜里,但在我们这里参观者可以与机器、产品近距离接触。我们强调的是真正体验和学习。”

  博物馆旨在让人们了解工业革命时期的机器及产品,参观者可以与博物馆的钢铁、瓷器、玻璃手工艺者和身着工业革命时期服装的演示者们互动。博物馆每年接待游客约55万人,其中7万人是学生。博物馆下属的引擎动力馆是最受学生喜爱的展馆之一,学生们在这里不仅可以了解工业革命的机器,而且可以接触到最先进的现代技术。

  作为“工业考古学”的典范,博物馆信托组织非常重视考古研究的作用,是英国少有的拥有自己考古团队的博物馆之一。博物馆的考古人员,负责调查、收集、保护、展示从1650年到现在的各种物品。博物馆的维护部主任马克告诉记者,考古团队对于博物馆意义重大,博物馆在任何施工中,只要发现可能的古迹,就马上暂停进一步施工,让考古人员介入,考古发现不断扩大了博物馆的内容。

  1986年,铁桥峡谷成为英国首批被列入联合国教科文组织世界遗产名录的7个地点之一,也是英国第一个被列入此名录的工业遗址,这是世界对峡谷地区在工业革命中独一无二贡献的认可。特莱西说,列入教科文遗产名录对峡谷带来很多现实好处,提高了它在英国国内和世界上的知名度,带来了更多的游客,而且使他们更容易申请国家和欧盟的有关基金。

  在铁桥博物馆的“圣殿”——达比高炉前,特莱西告诉记者,1709年,亚伯拉罕·达比用这座高炉成功实现焦炭炼铁,使炼铁业摆脱了对木材的依赖,大大降低了钢铁的成本,为工业革命奠定了基础。达比的这种创新精神今天被发扬光大,峡谷博物馆提出了“铁桥精神”的概念,积极带领和鼓励峡谷各界人士,投身峡谷的保护和发展。

  美国波音公司:传递企业的品牌文化

  光明日报驻华盛顿记者 王传军

  在波音747-8型的生产车间,你能看到机身组装、机翼组装、发动机组装和整机测试等几个工位,进行脉动式装配。

  在参观波音777和波音787的生产线时,你可见证三维CAD技术的发展与工程应用,感受波音787梦幻客机关于未来民航客机的设计理念。

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美国波音公司里,参观者在观赏老式飞机。光明图片/视觉中国

  如果你是已下订单的客户,在现场可以看到自己要订的飞机已在流水线上,并就此估算出接收整机的时间,心情自然非常激动。

  这是在美国波音公司游览的工业旅游者们的见闻和感受。

  作为世界工业强国,美国的工业旅游起步较早,且形式多样、特色鲜明,许多大公司都投入巨大成本,目的不在于营利,而是将工业旅游作为企业宣传的手段。这些美国公司通过工业旅游,极大增强了游客对品牌的认同感,并把品牌的价值和企业的文化传递给社会。

吸取欧美城市发展经验 推进工业旅游开发建设 

美国波音公司里,人们在留影纪念。光明图片/视觉中国

  在工业旅游方面,波音公司可谓是美国公司中的佼佼者。波音公司的工业旅游已成为西雅图的一个标志性景点,多数到西雅图的游客都会去埃弗雷特一睹波音公司新型客机的制造过程,并在配有7个座位的模拟器“创新者号”的驾驶舱中体验一番。

  尽管波音公司的辉煌成绩及百年品牌首先归功于其创新传统以及战略眼光,但有近50年历史的工业旅游也成为波音百年辉煌不可分割的一部分。波音公司官网就将工业旅游作为其公司网站的一项重要内容。早在1968年生产出首架世界上最大的喷气式商用客机波音747后,波音公司就正式开启波音公司制造厂旅游,当年一年就接纳了来自全球各地的近4万名游客。上世纪80年代早期,波音公司组建旅游中心,旨在更好地组织工业旅游。2005年,波音公司又打造新的旅游产品,将新改建的未来飞行中心及制造厂旅游作为一体化旅游产品。截至2016年10月,波音公司已接待500万名游客,而仅2016年就接待了来自185个国家和地区的32万名游客。因此,工业旅游已成为波音公司对外宣传、推广公司文化、提升品牌形象的一个重要平台。

  就波音公司的工业旅游的相关问题,光明日报记者日前采访了已在波音公司工作20多年的高级工程师路精保博士。路博士早在1993年就加入了波音公司,目前还是华盛顿州美国企业家协会副会长以及华盛顿州中国统一促进会副会长。

  记者:作为波音公司的一员,您如何看待波音公司的工业旅游?

  路精保:从品牌上讲,波音是一个安全的、快捷的、方便的,而且是一个属于高技术、领先世界工业制造的品牌,工业旅游是波音公司宣传自己品牌的一个重要手段。波音在全球都享有很好的声誉,且百年不衰,与品牌宣传是离不开的。

  记者:波音早在1968年就开启工业旅游,多年来一直是美国工业旅游的排头兵,当初波音公司为何会想到开创工业旅游?

  路精保:其实,波音公司当初开启工业旅游是有这方面的客户需求。我上世纪80年代就参观过波音公司,我认为,工业旅游基本属于销售宣传,这也是公司推出工业旅游最主要的目的之一。

  通过工业旅游,波音公司首先将品牌推介给游客,其次是波音的历史,再次则是其管理。

  德国工业遗产旅游之路:见证城市兴衰历史

  光明日报记者 李盛明

  德国作家海因里希·波尔曾在文学作品中这样描写衰退中的鲁尔区:“洁白的衣服穿出门去,不一会儿便成为灰色。莱茵河沿岸化学工厂林立,污水将河水调成一道有着六万多种不同化学药品配方的鸡尾酒。”今天,当游客们行走在“工业遗产旅游之路”,领略着旧貌换新颜的鲁尔区,再回想波尔的这段描写,对工业文明乃至整个人类文明,一定会别有一番感悟。

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德国鲁尔工业区如今变身“欧洲文化首都”。光明图片/视觉中国

  鲁尔区被称为“德国的心脏”。从19世纪上半叶起,鲁尔区通过开采煤矿和生产钢铁成为世界上最著名的重工业区和最大的工业区之一。二战后,鲁尔区的重工业带领联邦德国经济腾飞,工业产值一度占全国的40%,全国80%的煤、90%的焦炭和70%的钢铁都由鲁尔区生产。

  然而,从20世纪50年代末开始,随着当地重工业的夕阳化和触目惊心的环境污染,鲁尔区经济开始走向衰退,煤钢工业在70年代后更是大幅走弱,当地失业问题日益严重。在20世纪50年代,鲁尔区的埃姆舍曾是居德国人均GDP首位的地区,而到了20世纪80年代末,这里竟然成为失业率最高的地区。鲁尔区步入了衰退,成为人类从工业化到逆工业化发展的一个缩影。

吸取欧美城市发展经验 推进工业旅游开发建设 

德国鲁尔区,施维英总部工厂里展示着上世纪七八十年代的汽车。光明图片/视觉中国

  今天的鲁尔区已经凤凰涅槃,浴火重生。随着煤钢工业的技术升级和设备更新、大量新兴产业的引入和壮大,鲁尔区变成一个现代化综合工业区。一度废弃的厂房和仓库被改造成迪厅和音乐厅,交响乐音乐会在钢铁冶炼炉的背景下上演,废弃的储气罐变为潜水俱乐部的训练池,独特的恢复性生态景观让生态爱好者流连忘返。工业旅游化蝶为鲁尔区的历史坐标和文化记忆,为这片工业城市群注入新的功能和生命力。

  鲁尔区的工业旅游开发兼具多种模式。其中,最重要的是区域一体化模式,它主要体现为一个多目标的区域综合整治与振兴计划,即国际建筑展计划(IBA)。该计划瞄准鲁尔区中部工业景观最密集、环境污染最严重、衰退最严重的埃姆舍地区,从1989年开始,由鲁尔区区域管理委员会组织实施,跨时10年之久。该计划对鲁尔区工业结构转型、旧工业建筑和废弃地改造和利用、自然和生态环境恢复、就业和住房等经济和社会问题的解决,给予系统考虑和规划。在该计划之下,通过项目分解和国际竞标,鲁尔区的工业遗产旅游开发获得了不断的创意源泉。

  在区域管理委员会统筹下,整个鲁尔区的工业遗产旅游开发呈现出强烈的一体化特点,表现在区域性的旅游路线、市场营销与推广、景点规划与组合等方面。从1998年开始,区域管理委员会制定了一条区域性的工业遗产旅游路线,将全区主要的工业旅游景点整合为著名的“工业遗产旅游之路”。该路线包含19个工业遗产旅游景点(其中3个设立了提供整个区域旅游信息的游客中心)、6个国家级工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业聚落,以及9个利用废弃的工业设施改造而成的瞭望塔。此外,还规划设计了覆盖整个鲁尔区、包含500个景点的25条专题旅游路线。整个鲁尔区还统一了旅游景点视觉识别符号、说明牌和指示牌的颜色。

  购物旅游相结合的综合开发模式的典型代表,是位于工矿城市奥伯豪森的现代购物中心。中心建立于工厂废弃地上,辅以一个工业博物馆、一个由废弃矿坑改造的人工湖,并保留一个高117米、直径达67米的巨型储气罐。该购物中心已成为鲁尔区购物文化的发祥地,也是欧洲最大的购物中心之一,吸引了许多外国游客。  

  《光明日报》(2017年01月14日 05版)

[责任编辑:孙宗鹤]

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