【文创视域】
光明日报记者 张玉玲 曾毅
文博会你方唱罢我登场，让人应接不暇；对同质化的文创产品展示，有些审美疲劳了；对点到为止、隔靴搔痒的论坛，也感觉不解渴了。文博会应怎样办，各地都在探索，近日记者参加宁波文博会，发现不少看点和亮点。虽然宁波文博会还不是很完美，但文博会深度融入当地文化经济发展的用心却值得肯定，能带给各地文博会以新的启示。
启示一：激活文化创意的种子
●镜头：一个激情澎湃，一个温文尔雅，宁波文博会的主论坛请来故宫博物院院长单霁翔和台北故宫博物院前院长周功鑫同台“论道”，尽管两位“掌门人”的谈话风格不一样，但对中华传统文化的情怀和对博物馆文创产品开发的“痴迷”却是一样的，现场观众都被他们的学养、思想和作为深深折服。
“文博会不是热闹几天就落幕，还应有持续效益；请来两位‘掌门人’也绝不是为了‘追星’，而是通过引入故宫文创产品的讨论，引发宁波人深入思考怎样把文化资源变成产业资源，怎样让产业资源提升文化含量。”宁波市委宣传部副部长林大吉道出设置文博会主论坛的初衷，是想为全市引导一条创意发展的新思路——连“深宫禁院”都可以把文创做得风生水起，有底蕴的城市、有产业基础的宁波，就更应该讲好故事，激活文创的种子，助力经济转型升级。
宁波文博会上的创意展品栩栩如生。
果然，故宫文创产品开发的理念引发了宁波产业界的共鸣。单霁翔院长把“研究消费者需求”放到了文创产品开发的首要位置，宁波市民营企业家协会会长、奥克斯集团董事长郑坚江十分赞同：经过30多年的发展，宁波成为“中国家电制造业三大集群之一”，年总产值超过3000亿元，拥有20多个细分行业和奥克斯、方太、帅康、公牛等十多个知名品牌，形成数十万的产业大军。过去宁波的家电是以价廉物美赢得市场，未来随着消费升级，更应该研究消费者的精神文化需求，在宁波家电行业从完全仿制到自主研发、从低端单一品类向中高端多品种系列的转变中，就要靠科技创新和文化创意的“双轮驱动”。
观众在宁波文博会现场体验VR技术。
“像家电业一样，宁波各行业都要激活文化创意的种子，实现新的升级发展。”在宁波市委常委、宣传部部长万亚伟看来，全球新一轮产业变革中，文化产业作为高附加价值、高发展潜力、强渗透带动性的“绿色产业”“幸福产业”，已成为引领经济发展的重要力量。据他介绍，“十二五”以来，宁波文化及相关产业增加值年均增速13.5%，高于全市GDP年均增速6.3个百分点；2016年全市文化创意产业增加值达到585.9亿元，比上年同期增长16.5%，文创产业在总量上位列浙江省第二。未来五年，宁波将文创产业作为重点培育和壮大的主力军之一，而宁波传统的制造业也将搭乘“文化+”的快车，将文化元素植入，赋予企业活的文化内核、文化精神、文化活力和文化价值，提升产品的附加值和制造业的价值创造能力，推动经济转型升级。
启示二：做强文化装备制造业
●镜头：“会跳舞的舞台”引起了观众的兴趣，文博会的宁波文创馆内，“文体设施整体集成方案解决商”大丰公司按照比例缩小了原汁原味的央视春晚舞台，在自行研发的国际领先的控制系统指挥下，数十套舞台模块，配合LED的视频和专业灯光音响，同时升降起舞，瞬间营造绚丽的三维舞台动感效果。
偏安一隅于宁波市余姚新建北路的大丰公司很是“低调”，却悄悄地占领了全国50%以上的市场份额，在各省的大剧院、文化艺术中心、体育馆、展览馆等都留下大丰的舞台和座椅，还走出国门，承接了俄罗斯表演艺术剧院、印度古尔冈梦想王国、斯里兰卡国际艺术剧院、阿尔及利亚歌剧院等海外大型剧院项目。经过两代人的努力，大丰从一个只有7人的村镇小厂变为登陆上海主板的上市公司，在文化装备制造业有了自己的一席之地。
宁波文博会大贺创艺文创产品展示区。
大丰完成了一次次的蜕变，实现了从“制造”到“智造”的跨越发展。大丰董事长丰华体会到，宁波的文化装备制造业能在全国异军突起，首先在于企业以市场为导向，持续不断地创新发展，积聚自己的实力。其次得益于宁波周边发达的制造业，提供了完善的产业配套，能整合起多方资源，满足设计生产的需要。
“我国出版业中的印刷设备被德国等企业垄断，影视设备被日本等占领。但在舞台演艺设备方面，我们大丰占领了世界主要市场份额，甚至还掌握了舞台演艺设备的国际定价权，难能可贵。”林大吉自豪地说，宁波不仅有大丰，还有得力、贝发、海伦钢琴等七家文化上市公司，文化装备和产品制造业总量居于浙江省首位。
“文化产业除了要关注生活性服务业，还要关注生产性服务业。”中国人民大学文化创意研究所所长金元浦强调，随着我国文化产业的发展，国内对文化装备的需求量增大，对设备的技术含量、质量要求也越来越高，有条件的地方应根据市场需求进行跨界攻关突破，在广播电视传输发射设备、文化体育设备、游艺游乐设备、印刷专用设备、视听设备、舞台灯光设备、办公器材等文化制造领域形成自己的“蓝海”，推动我国文化制造业逐步向高端化、智能化和品牌化方向发展。
观众在欣赏丝路音乐文化展上的乐器。
启示三：打好文化金融的“组合拳”
●镜头：文化金融馆成为宁波文博会期间参观人数最多的展馆之一，展示不再是枯燥的数字和各家银行的金融产品介绍，而是引入典型案例分享、现场路演、项目互动等生动活泼的参与方式，吸引观众全面了解宁波文化金融合作的丰硕成果。
对文化金融的关注，还延展到了宁波文博会“浙江省文创银行发展工作研讨会”的会场，来自浙江省的12家文创银行首次聚集在一起，交流怎样为文创企业推出“量身定制”的金融服务。从商标、影视著作权、知识产权的质押贷款到文化与金融企业互借平台，从无形资产评估体系建设到高素质文化金融人才的培养，与会人士碰撞出智慧的火花，为文化金融创新发展拓展思路。
宁波文博会上的观众体验项目引人驻足参与。
轻资产的小微文化企业普遍面临“融资难”的问题。近年来，宁波以创建“国家级文化金融合作试验区”为目标，建立健全财政资金激励撬动金融机构支持文化企业的有效机制，加速推进文化、金融和产业“三融合”。林大吉如数家珍：农业银行系统全国首家文创支行在甬落户；宁波市委宣传部牵头设立了市县两级联动的文化产业信贷风险补偿资金，由政府、银行、保险三方联合组成“风险池”；设立文化产业发展专项资金，资金总额逐年增加，2016年达到2亿元，每年采取贷款贴息、项目补助等形式支持文化产业发展；改组宁波市文创小额贷款股份有限公司，已为文创企业发放贷款1.5亿元。打好文化金融的“组合拳”，宁波已形成了一条全面覆盖、有效衔接的文化企业金融“供给链”。
“作为海上丝绸之路始发港、国际港口名城，对外贸易一直是宁波经济发展的重要支柱，国家‘一带一路’战略为挖掘文化资源提供了重要机遇，更为文化走出去提供了新通道。”万亚伟介绍，“十三五”期间宁波将加快筹建文化贸易信息服务平台，定期发布宁波文化出口重点企业和重点项目目录，加大金融机构与入选企业的对接，提高文化金融服务的有效性。
启示四：大力弘扬“工匠精神”
●镜头：文博会宁波文创馆内金银彩绣艺术馆创始人裘群珠的创新产品受到了消费者青睐。她将金银彩绣这一非物质文化遗产和现代时尚元素结合，生产出实用生活用品，为非遗带来新市场，也传承了“一针一线绣世界”的工匠精神。
这样的工匠精神在宁波文博会展馆中处处可见，“扬工匠精神、促文化共享”成为本届文博会的主题。“木与生活”展馆内中式家居的空间，墙体很简单，却搬进了中式书架书桌，装饰了绿植茶具，静静地等待观众体验。杭州馆，白墙翠竹，清新简约，展示多件在国际及国内获得过大奖的竹制品。温州展区把非遗大师的“匠心”和设计师的“匠艺”进行嫁接整合，展出让人眼前一亮具有温度感的礼品。
各地的文博会大多都是三四天，许多地方在展陈上有两大倾向：要么为节省成本，不讲究陈设和布展，堆得像大卖场；要么大手大脚，豪华装饰，最后一拆了之，耗材耗力。像宁波文博会这样的风格值得提倡。走出宁波文博会的展馆，来到宁波博物馆，首先映入眼帘的便是600多万块回收的老残砖碎瓦垒砌而成的外墙，将传统建筑元素与现代建筑工艺融为一体，有岁月的质感和文化的匠心；再看看“镇馆之宝”宁波朱金木雕花轿，精美的雕花纹饰，是耗费近一万工时的精品，被誉为“万工轿”。
时代变了，不变的是“择一业，终一生”的工匠精神，流传于血液里的精细和精致，正是当今制作文创产品、发展文化产业所需要的。
（本文照片均由宁波文博会组委会提供）
《光明日报》（ 2017年04月22日 12版）
中国·西安 2024年4月16日
