【财经论语】
作者：陈恒
谈及中国品牌遭遇的尴尬，一次企业采访经历仍记忆犹新。
在陶卫行业，一家企业虽然排在国内出口量榜单的前列，但长期以来想跻身国际一线展会却屡屡被拒。一次，这家陶卫企业的老总赴国外观展，在一家国际大牌展台看到了自己贴牌生产的产品。当他兴奋地询问产品产地时，这家国际大牌却死活不承认这款产品与中国有任何关系。
这次尴尬的经历，对于中国企业或许并不鲜见，细分缕析，其背后至少包含了两层含义。从正面看，中国制造的产品本身是受到认可的，否则这些国际知名品牌也不会找国内企业来代工。中国连续多年作为世界商品出口第一大国，其产品生产能力和市场认可度是得到论证的。但是，在国际社会上，中国制造的形象并不光鲜，至多可算作是经济实惠。而在高端市场上，中国企业只能被迫为他人做嫁衣。
没有品牌，就不会被国际社会认可，更不会赢得国际高端市场的入场券。为此，这位企业老总痛定思痛，忍痛放弃了仍在盈利但随时会被取代的贴牌生产，下决心走上了自主品牌之路。当前，对于消费结构升级和供给侧结构性改革持续推进的中国来说，品牌塑造同样把中国摆在了选择的“十字路口”。展望世界经济前景，全球产业链条正加速转移，互联网价值传播迅速扩张，这一系列影响因素将使得品牌对于企业的甄选权力大大增强。对企业来说，不思进取者将迎来灭顶之灾，锐意改革者将夺回成长之路。在此背景下，如果中国不抓住机会打造出一批世界级品牌，中国制造的优势地位或也将难以保住。
回望历史，中国曾有一大批家喻户晓的“老字号”；展望当下，中国在很多领域拥有强大的产业实力。在人们感叹中国缺乏世界级品牌的同时，中国所拥有的可利用资源也不该被忽略。在家电、通信等制造业领域，在电力、铁路等基础建设领域，中国已经成功出现了一些全球知名品牌。可以想见，在中国众多产量排名世界首位的行业中，还有多少“中国品牌”等待发掘、塑造。中国需要在自身优势产业领域发力，在继续加强制造之基的前提下，加快品牌塑造，夺回微笑曲线上研发设计、品牌营销的两端。
《光明日报》（ 2017年05月09日 14版）
中国·西安 2024年4月16日
