文化海外传播的新路径

　　作者：李冰（北京交通大学语言与传播学院副教授）

　　近年来，以影视作品为媒介，作为世界最古老的伟大文明之一的中华文明，以更加全面、深入而又生动的形式展现在世界的面前。《媳妇的美好时代》等形式各异、题材多元的影视作品作为中国文化走出去的新名片，吸引了大批海外受众。而“一带一路”倡议的提出，更为中国文化走出去注入了新的力量，也为更多的影视作品走出国门提供了坚实的支撑。这其中，以浙江卫视《奔跑吧》为代表的综艺节目，对中华文化的国际传播作出了新的努力。

　　“与时代一起奔跑”是《奔跑吧》这一季的口号。节目组紧扣热点，通过一系列对文化元素的选择，以年轻态、国际化的表达方式，既传达出家国情怀，又不乏立足当代中国、积极面向世界的文化自信。在第一期中，节目组通过各种精心设计的道具，带领大家穿越到了本世纪初的义乌。从“鸡毛换糖”的小买卖开始，义乌人的生意一路走出国门，而“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的“义乌精神”也早已在世界的不少地方生根开花。这一系列文化元素的设计，使得节目本身具有了国际视野。

　　多次选择跨国录制，让节目承担了促进国际交流的功能。在《奔跑吧》过往几季的制作过程中，节目组进行了多次的跨国录制。韩国、澳大利亚等，都曾经成为节目的录制地。通过这种方式，节目组完成了中外人士之间的文化交流。而这一次在捷克的录制，《奔跑吧》节目在带领观众感受捷克当地风土人情的同时，也通过传达快乐、共享快乐的综艺方式来促进中捷之间的了解与沟通。在“中捷友谊赛”这一游戏环节，《奔跑吧》嘉宾和捷克观众克服语言障碍实现了默契配合，并不时通过击掌来表达胜利的喜悦。

　　人物与场景的直接呈现，令节目拥有国际化内容。以此次《奔跑吧》节目组在捷克的拍摄为例。拍摄活动得到了捷克当地政府的大力支持。在录制过程中，热情的捷克人民和来自世界各地的游客们踊跃出镜，积极参与节目互动。赛后双方互换了精心准备的礼物，《奔跑吧》嘉宾带去的是具有中国特色的丝绸扇，而捷克方面送出的则是当地最具特色的水晶杯。文化的交流通过这样的点点滴滴得以加强。

　　与其他文化形式相比，明星真人秀综艺节目容易“借力打力”，即借助社交平台的影响力发挥更大的传播力，从而在文化走出去过程中发挥独特的作用。研究显示，社交媒体已经成为文化作品进行国际传播的新渠道。在社交媒体平台上，以明星真人秀为代表的综艺节目因为其独有的真实感、体验感，以及明星阵容的影响力，每期播出都会引来不小的关注和话题讨论。以《奔跑吧》为例，此次录制的捷克专场达到了不错的国际传播效果。在捷克的留学生也纷纷在社交平台发来现场图，进一步增加了话题的讨论热度。未来如何利用社交媒体平台，进一步增强节目的国际传播影响力，使得电视节目可以发挥更重要的文化交流作用，是值得学界和业界共同思考的问题。

　　“一带一路”倡议的成功推进，要求我们既要打好“经济合作牌”，也要打好“文化外交牌”。在历史上，世界对中国的了解，中国对世界的认知，都来自于这两条横贯亚欧非的“丝绸之路”。新的历史背景下，我国的发展如何获得更广泛的国际支持，如何与沿途各国开展更好的合作，如何将政策更好地落地，文化的桥梁作用和引领作用自不待言。希望未来会有更多的文化节目走出国门，吹响中国文化海外传播的新号角。

　　《光明日报》（ 2017年06月19日 12版）