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泛知识将成下个短视频行业风口 看美图放了哪些大招儿

2018-09-17 01:00来源:光明网

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    光明网讯(记者 李政葳)伴随移动互联网发展,短视频行业必将迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。

    在原创短视频平台美拍“四周年生日会”上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”,新定位对美拍平台提升作用明显,用户心智初步建立。

    数据显示,较升级前,美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。美图公司COO程昱也表示,未来将继续深化“泛知识”定位,除了在运营端继续发力,全面做好达人服务之外,在变现层面进行一系列深度布局。

    作为国内短视频平台的早期探索者,面临着泛娱乐产能过剩的行业现状,美拍明确定位“泛知识短视频社区”。在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

    吴欣鸿认为,相比泛娱乐强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。

    目前,泛知识定位收到了来自达人和用户两端的正向反馈。对于达人来说,泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容天然趋向垂直和品质,其粉丝有比较强的凝聚力和忠诚度。而高品质的内容也更容易吸引高质量的粉丝,这是一个教学相长的正循环,这种正循环,将在个人价值和社会价值两个层面释放能量。

    数据显示,美拍泛知识达人粉丝人均收藏次数是其他达人粉丝的5倍;人均点赞次数是其他达人粉丝的3倍;人均评论是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍。在粉丝经济当道的当下,泛知识达人无疑将获得巨大的成长加速度。

    相比新定位发布前,在相同时间跨度下,美拍APP内的首页点赞率增长了103%,泛知识内容⽤用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍,用户心智模型已经初步建立。目前,美拍已经沉淀了非常丰富的内容资源,并依托坚实的内容品牌形成了达人、MCN和广告主在内的成熟全系生态体系;除已拥有的300多个泛知识兴趣领域,未来,泛知识短视频会从大垂类进化到小垂类。

    美图公司COO程昱表示,未来美拍将继续扩发泛知识影响力,在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。在运营侧,将重点扶植资深达人,并开始孵化小众品类达人。针对垂直达人,美拍将开辟新的晋级空间,以美食品类为例,优质的美食达人可以成为美拍“美食学院导师”,让更多用户向TA学习美食知识。在商业侧,美拍设计了一套全新的达人变现模型,依托泛知识品类品质化、垂直化的天然属性,打通平台和达人的变现通路。

    继美拍之后,美图深化短视频内容价值布局了重要一步。吴欣鸿透露,美图公司将全面推广另一重量级短视频APP——WIDE。作为全横屏操作的短视频应用,WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音,让用户零门槛拍出大片效果。

[责编:张薇]

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