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调查显示:新型实体书店生机勃勃

2018-11-27 03:47 来源:光明网-《光明日报》 

  从图书卖场到文化空间

调查显示:新型实体书店生机勃勃

光明日报记者 吕慎

  近日,中国党刊网在贵州省贵阳市开展的一项调查显示,该市的新型实体书店受到广大读者特别是年轻群体的欢迎。“网络阅读取代纸质图书,电商平台挤垮实体书店”的说法欠妥,相反呈现出“纸质阅读网络阅读齐头并进,网络售书书店购书共同繁荣”的良好态势。

调查显示:新型实体书店生机勃勃

北京西西弗书店内景 光明图片/视觉中国

调查显示:新型实体书店生机勃勃

坐落于上海松江的钟书阁书店 光明图片/视觉中国

  触底反弹,实体书店依然受青睐

  2012年年底,各类新闻中总少不了“实体书店纷纷倒闭”等字眼,这也反映出前些年实体书店的发展情况不佳。然而,近5年来实体书店在国家各类扶持政策的引导下,纷纷转变增长方式,向“互联网+书店”“文化+书店”方向发展。到2017年,实体书店销售增长2.33%,零售规模达到近350亿元。2018年上半年品牌连锁类实体书店销售规模更是同比增长了10.9%。

  这次调查也印证了宏观数字,参与问卷调查的386名受访者,从职业分布上看,有阅读习惯的前三种职业分别是:事业单位工作人员/公务员,占比50%;企业员工(私企/国企),占比37.5%;学生占比12.5%,这三部分群体普遍具有到书店购买书籍的习惯。从年龄结构来看,年龄分布在23岁至28岁之间的年轻群体成为购买(阅读)书籍的主力军。每天阅读书籍在2小时以上的受访者占37.5%,而一半的人有一个月去一次书店的经历。全部受访者中,依旧还有57%的人会选择去实体书店购买书籍。受访者普遍表示,虽然互联网成为人们购买书籍的首选,但人们对实体书店的需求仍然存在。

  网络购书,促使书店转型升级

  近5年来,网络购物的发展极大促进了图书销售。据开卷信息公司发布的数据显示,中国网络图书零售规模从2012年的130亿元一路增长到2017年的459亿元。

  网络平台的竞争对实体书店的转型升级起到了促进和加速的作用。实体书店等零售业态充分发挥线下优势,大批突出空间设计、文化休闲、个性阅读等特色的品牌连锁书店在各地蓬勃兴起,不仅挤进了大型城市综合体,有些还成为城市顶级购物中心的标准配置。以创建于贵州的西西弗书店为例,目前已拥有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。截至目前,西西弗在全国60多个城市拥有170余家实体连锁书店、170余家意式咖啡馆、超过350万活跃会员。

  深圳出版发行集团党委书记、总经理尹昌龙认为,新型实体书店实现了从图书卖场向文化空间、生活休闲空间转型,书店举办文化活动的密度和影响力,远远超出原来传统公共文化场馆的影响力。在有些书店,不仅可以买书还可以借书,实现了图书馆的部分功能。

  这次调查显示,人们去书店多是为了寻找自己感兴趣的书籍。相对于网络书店,85%的人认为“环境”和“氛围”是实体店的优势;而对于心目中理想的实体书店,有87.5%的人更倾向于实体书店有“丰富齐全的书籍”和“优美宁静的环境”。数据显示,在文化内涵、个性的设计、创意、本土性和文化活动等几个选项中,文化内涵占比高达87.5%。从中可得知,书店要成为一座城市的文化地标,“文化内涵”是不可或缺的重要元素。不仅如此,“本土性”和“个性的设计”也相当受青睐,均有75%的受访者选择。

  数据表明,不管网络书店发展到什么程度,人们对实体书店仍保持热情,并且希望实体书店发展得更好。

  书香依旧,新型实体书店快速发展

  近5年来,推动全民阅读已经成为各级政府的共识和行动,图书出版和销售行业也以全民阅读为主导,积极融入国家的公共文化战略和政策中,书业屡创新高,持续繁荣。2017年,中国图书零售市场规模同比增长14.55%,码洋达803.2亿元;2018年1月至6月同比增长率为11.37%,仍保持在10%以上。坚实的基本面为新型实体书店的发展创造了条件。

  近年来,新型实体书店在一、二线城市获得了快速发展。除了前面提到的西西弗书店以外,猫的天空之城、言几又、方所、库布里克、单向街、钟书阁等品牌连锁书店大量涌现。但这些书店的连锁规模普遍不大,城市布局上还有很大拓展空间。

  业内人士认为,新型实体书店的魅力在于营造的空间氛围。独具特色的装修、有格调的书架陈列、店内温暖柔和的灯光伴随咖啡的香味儿,靠这种氛围来吸引顾客,进店的客户多了,转化率高了,书店也达到了营利的目的。西西弗董事长金伟竹曾表示,只要日均进店1000人,就能保证年收入500万元以上。

  现今人们消费层次升级和消费观念转变,特别是一、二线城市的年轻人不再过分关注服务和商品价格是否低廉,而是追求品质和体验。在图书销售领域,人们不再只关注书本身,而是去感受书店所营造的氛围。而新型实体书店所营造的氛围恰好迎合了人们的需求,未来的发展前景值得期待。

  《光明日报》( 2018年11月27日 09版)

[责任编辑:徐皓]

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