正在阅读: AI技术和Glocal战略助力汇量科技打造最佳出海营销案例

AI技术和Glocal战略助力汇量科技打造最佳出海营销案例

2018-12-07 18:45来源:光明网

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

    12月7日,艾瑞营销峰会在上海成功举办,领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技(Mobvista)在此次峰会上斩获了金瑞营销奖之最佳出海营销奖。

    汇量科技作为中国第一、全球前十的第三方移动广告平台,此次凭借与阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada的营销合作经典案例,夺得本届金瑞营销最佳出海营销奖。

艾瑞3

    在今年4月,Lazada开展了6周年大促活动,汇量科技根据Lazada需求制定了一站式跨媒体获客解决方案,在活动期间累计为Lazada带来近200万新增用户安装,还助力该平台在印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾地区的Shopping、应用、所有类型等安卓下载榜中位居榜首。

    与Lazada的合作案例,正是汇量科技业务发展战略的一个缩影:坚持用AI技术驱动、Glocal运营模式两条腿走路。这一发展战略已让汇量科技在自2013年成立以来的短短五年间成为领先的全球应用开发者技术服务平台。本月12日,汇量科技还将正式登陆港股,成为全球新经济智能移动广告第一股。

    汇量科技是如何坚持以AI技术为驱动力、深耕海外市场,从而获得行业和资本市场的双重认可的?

    技术为王 坚持AI技术驱动

    从业务模式来看,汇量科技作为一家为全球移动应用开发者提供移动广告及移动分析服务的平台,充当着广告主和广告发布者之间的纽带,其一方面为广告主设计广告并提供获客服务,收取广告费用;另一方面,则将制作完成的广告发布至平台可触达的全球应用广告位,根据精准用户画像向APP用户投放感兴趣的广告内容。

    但汇量科技与传统意义上的广告公司截然不同,它提供纯效果广告服务,以广告效果来做结算依据。这一结果导向的服务模式与汇量科技始终把大数据和AI能力作为主营业务的核心驱动力分不开。数据显示,汇量科技研发支出占总支出比重较大,2015年为233.9万美元,到2017年已增至1893.4万美元,同比增长超过6%,研发费用支出占营业收入的比率高至6.6%,而技术人员占公司整体员工的比例则超过49%。

    除大量研发投入外,汇量科技还引入了很多“技术外援”。如2016年汇量科技收购了欧洲移动游戏分析SaaS平台GameAnalytics,该平台主要是为游戏开发者提供游戏数据全面分析的工具,用来分析游戏从玩家获取、留存到变现的全生命周期表现,从而指导开发者更好地优化游戏、改善推广及变现策略。目前GameAnalytics SDK接入的游戏应用已有4.9万多个,平台的DAU高达8750万。

    在大数据和AI技术的支撑下,汇量科技目前已是中国最大、全球前十的第三方移动广告平台。其每日触达设备数量高至9.5亿,直接SDK变现的媒体DAU达3.3亿。广告投放能够覆盖200多个国家,处理每分钟多达2500万条广告投放请求,而平均响应时间只需约25 毫秒。

    如在与Lazada的合作中,汇量科技就依托其领先的AI技术为营销赋能,利用39大类超700个维度标签,基于每日处理的海量数据精确匹配广告与潜在电商用户,为Lazada实现精准营销。

    汇量科技在此前公布的招股书中表示,未来将持续增大研发投入,实现技术驱动业务增长,并巩固公司目前在市场中的领先地位。

    深耕海外市场 服务出海企业

    从汇量科技的业务布局来看,其下属公司大部分分布在海外,且主要收入也来自于海外。

    专业人士表示,汇量科技全球化的业务布局,与近年来国内互联网流量红利逐渐消失,大量互联网企业出海寻求机遇相关。

    据《2018中国移动互联网出海环境全揭秘》报告显示,2016年Q1国内出海企业数量为599个,2017年Q4增至720个,整体仍呈现上涨趋势;从出海产品数量来看,2017年全年呈现稳定上升。

    艾瑞咨询分析认为,在中国以外的市场,如东南亚、南亚、南美等地区依然存在着大量人口红利,有着由人口基数成长带来的巨大机会,而众多的中国移动互联网企业也逐渐洞悉到了海外市场的商业价值,且由于国内技术的进一步成熟和竞争愈发激烈,向海外拓展在企业战略中逐渐占据重要地位。

    但在中国移动互联网企业向海外市场拓展业务的过程中,由于境外环境和当地政策均与国内存在较大差异,因此如何做好境外业务营销便成为了这些出海企业的痛点。

    汇量科技正是挖掘到了这一痛点,成立5年来一直围绕着Glocal(全球本土化)运营模式开展业务。截止2018年6月30日,汇量科技已分别在中国、美国、英国、荷兰、丹麦、日本、新加坡和印度等8个国家设立了办事处,其广告投放覆盖了200多个国家,且累计广告投放的独立移动设备达67亿台。

    分区域来看,汇量科技目前已为国内的前50大应用中的43款提供了获客解决方案,同时也为美国、日本、韩国、新加坡、印尼和泰国等国的前20大应用提供推广方案。

    在为出海企业提供优质营销方案的同时,汇量科技的收益也呈现出地域多样化的现象。数据显示,2018年上半年,汇量科技在大中华区、美洲、欧洲和东南亚的广告主分别占移动广告服务收益总额的 64.3%、9.5%、4.9% 及 6.3%。

    业内人士表示,从国际视野来看,互联网企业面临的不是社会环境的变化,而是时空维度上的跨越,在“一带一路”的指引下,各行各业、从线上到线下的中国企业将迎来全面“大航海时代”,这也预示着海外移动营销未来将具有广阔的市场空间,第三方广告服务供应商面对巨大市场需求,放眼全球布局,将会带来新的发展空间。(文高)

[责编:李超]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 庆祝改革开放40周年展览参观人数近150万人次

  • 中国第35次南极科考完成第一阶段物资卸运

独家策划

推荐阅读
12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。朱剑男 摄  12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。
2018-12-15 15:00
受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。张和忠 摄  受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。
2018-12-15 14:59
12月12日,在广西环江毛南族自治县龙岩乡万亩草甸,村民在覆盖薄冰的道路上骑行。12月11日,一辆汽车在雪中的山东省枣庄市台儿庄区涛沟河湿地道路上行进。这是在重庆市酉阳土家族苗族自治县毛坝乡拍摄的山林雪景(12月13日无人机摄)。
2018-12-15 11:03
2018-12-13 14:19
黑龙江哈尔滨市的冰雪主题乐园哈尔滨冰雪大世界的采冰和建设工作近日拉开帷幕。为保证足够的优质冰供给,每天有近千名采冰人和700多辆运冰车参与到采冰工作。
2018-12-13 14:17
当日,为期4天的第六届“冬之韵”黑龙江省大学生雪雕比赛在哈尔滨太阳岛雪博会园区进行至第3天,35支高校队伍的作品尽显冬韵。新华社记者 王建威摄  12月12日,选手在雪雕比赛创作中。
2018-12-13 14:17
东莞长安镇南临珠江口,可曾经却是一个吃不上鱼和米的鱼米之乡,为谋生为求变,这个小镇抓住改革开放的时代机遇,把耕地鱼塘建成工厂,更在世界制造业梯度转移中抢抓先机,变迁成长为“手机小镇”,成为中国制造的智能“机”地。新华社记者 李嘉乐摄  广东东莞长安镇一家企业的现代化生产车间(资料照片)。
2018-12-13 14:17
当日,《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》阶段性成果在北京首发,这是“中国历代绘画大系”编纂工作的最新成果。在首发式上,浙江大学、浙江省文物局向国家图书馆捐赠了《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》部分卷册。
2018-12-13 14:16
12月13日,在沈阳“九一八”历史博物馆举行的悼念活动上,小学生代表在诵读公祭文。
2018-12-13 14:04
当日是第五个南京大屠杀死难者国家公祭日,南京大屠杀死难者国家公祭仪式在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行。新华社记者 李博 摄  这是12月13日拍摄的南京大屠杀死难者国家公祭仪式现场。
2018-12-13 14:03
今年52岁的何泽华家住安徽宣城市水东老街,是安徽省非物质文化遗产“皖南皮影戏”传承人。2010年,为了传承保护皮影戏,何泽华在宣城市水东老街创办皖南皮影博物馆,馆内保存着1万多件皮影,免费向公众展示。现在,何泽华定期走进宣城市第十一小学,给小学生讲授皮影表演及制作。
2018-12-13 13:23
12月12日,李家巷中心幼儿园的孩子们在进行环保服装走秀,用塑料袋、纸盒和蔬菜等制作成环保服装,展示环保理念。
2018-12-13 13:22
12月12日,在贵州省丹寨县兴仁镇摆泥村生姜种植基地,合作社管理员在分拣生姜。寒冬时节,贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县1600多亩生姜迎来丰收,各乡镇合作社的社员们抢抓天气,加紧生姜的采收、去枝、清理、运送、分拣等工作,确保市场供应。
2018-12-13 10:45
辽宁省本溪市收藏爱好者毛伟介绍他收藏的《日支时变日记》(2017年12月9日摄)。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。
2018-12-13 10:19
12月12日,学生将组成纪念图案的白烛摆放整齐。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。学生们点燃白烛,献花默哀,表达哀思。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,来自湖南的抗战老兵李湘炳(前)等在侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前祭奠遇难同胞。当日,来自湖南、江苏等地的4名抗战老兵以及志愿者、南京当地大学生代表等来到侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前献花、默哀,祭奠遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,获得年度最佳女运动员奖的中国选手丁宁在颁奖典礼后展示奖杯。
2018-12-13 10:01
12月12日,美国总统特朗普前私人律师迈克尔·科亨(前)走出纽约曼哈顿联邦地区法院。当日,曾长期担任美国总统特朗普私人律师的迈克尔·科亨在纽约曼哈顿联邦地区法院被判3年监禁。
2018-12-13 10:00
加载更多