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“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

2019-01-14 18:00来源:光明网

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  近日,许多网友都在网上晒出了一系列丝巾的照片,丝巾以敦煌壁画为设计元素,样式丰富时尚。事实上,这些丝巾都是出自网友之手。

“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

丝巾实物图 丝巾设计图

  2018年12月底,在腾讯与敦煌研究院合作一周年之际,联合推出新文创献礼——一款名为“敦煌诗巾”的创意互动小程序。用户可在其中选取自己喜爱的敦煌壁画元素进行丝巾DIY,并在腾讯文创平台上一键下单,定制自己的专属敦煌丝巾。据悉,截至1月4日“敦煌诗巾”小程序浏览量达230w,共收录超16w幅用户DIY作品。

  这是双方自2017年12月达成战略合作并发起“数字供养人”计划以来,在新文创方面的又一次“走心”尝试,通过全民共创的方式,让大众参与到敦煌文化的保护和传承中来。

  小程序打通线上线下,打造传统文化新文创闭环

  此次腾讯和敦煌研究院共同推出的 “敦煌诗巾”以互动小程序的形式,在短短几天内刷屏朋友圈。轻量级的小程序操作简洁,界面美观,用户可以在敦煌8大主题元素和200多个壁画细节元素中DIY自己喜欢的敦煌藻井图饰进行设计。更重要的是,本次活动还能够一键定制实物,把文化创意与丝巾这一日常穿搭单品结合,把神秘的敦煌文化带入“寻常百姓家”。

“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

  这样打通线上线下的闭环体验,丰富亮眼的视觉设计和简便的互动操作,使得“敦煌诗巾”小程序一经上线就受到广大用户的喜爱。

  全民文保刷屏,人人都是“数字供养人”

“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

  事实上,这并非是腾讯和敦煌IP的第一个刷屏作品。2018年6月,被网友称作“国宝文案”的“数字供养人”创意H5把有趣的敦煌文化带进了公众视野。H5以敦煌壁画故事为内容,结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式,形成⼀系列智慧妙语,引发大众的思考。例如,用“C位”这个年轻人熟悉的流行词汇来形容壁画中供养菩萨淡定从容的样子。

  “数字供养人”创意H5

  不论是 “国宝文案”还是此次的“敦煌诗巾”,腾讯和传统文化IP屡屡刷屏的背后,是人人可参与的“全民文保”理念,即通过用年轻人喜闻乐见的方式演绎传统文化,让大众愿意参与其中,做传统文化保护和传承的“数字供养人”。据了解,“敦煌诗巾”小程序使用高峰时段,每1秒就有8个DIY作品诞生。用户的参与热情恰恰证明了这一点。

  深挖文化价值,讲好中国故事

  在腾讯和敦煌研究院的合作作品中,用户总能察觉到敦煌文化的价值和印记,而非一笑了之的简单娱乐。

“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

  “敦煌诗巾”通过挖掘敦煌藻井文化,莫高窟第407窟的三兔共耳,和第71窟的百鸟朝凤等具有代表性的壁画元素,把原汁原味的敦煌文化和其中中国传统文化中美好祥和的寓意传递给所有参与者。让悠久的民族文化不再沉睡于古老的石窟中,而是走向现代世界,走进千家万户。

  例如,“三兔共耳”的神秘图腾早已在欧洲各个教堂石雕、彩绘玻璃上频频出现,甚至能一直追溯到12世纪土库曼斯坦的压花陶器和更古早的蒙古铜币。经英、法两国学者考证,这三只象征着生生不息、循环追逐的兔子,竟是被印在布料上沿着丝绸之路一路西行,从敦煌传向欧洲。因此,敦煌洞窟也成为世界范围内,目前已知最早出现三兔共耳图案的地方。

“敦煌诗巾”刷屏,新文创让更多年轻人“种草”传统文化

  从过去一年中,腾讯与敦煌研究院推出的各个作品来看,只有守住真正的文化价值内涵,才能让传统文化跨界合作更有生命力。

  一方小小的丝巾背后,是1650岁的敦煌和20岁腾讯的一次跨时空的对话与合作。如何让传统文化更流行,让流行文化更有内涵,是时代留给所有人的问题。(王宏泽)

[责编:王宏泽]

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