担负传承创新使命培育融合发展动能

2017-01-23 05:50　来源：光明网-《光明日报》　我有话说

担负传承创新使命培育融合发展动能

——第五届中国文化产业主题峰会发言摘登

　　1月21日，“2016中国文化产业年度人物”揭晓典礼在北京举行，10位文化产业界领军人物入选，来自政府部门和文化产业界的权威人士分别为年度人物颁奖。文化企业如何把“双效统一”要求落到实处，如何让传统文化“活”起来，文化产业供给侧结构性改革之路如何走好？揭晓典礼后，业内专家和企业家进行了主旨发言和研讨，第五届中国文化产业主题峰会由此展开，年度人物获得者与业内专家就中国文化产业的创新、融合、责任等话题进行了深入研讨和交流。

历史使命责任担当

光明日报社总编辑杜飞进

　　由光明日报社主办的“中国文化产业年度人物”推选活动今年已经是第五届了。五年来，在中宣部的关怀与指导下，在国家相关部委和各地宣传文化部门的支持下，“中国文化产业年度人物”推选已经成为我国文化产业界的一个重要品牌活动。五年来，透过推选出的一批批文化产业界领军人物，我们不仅分享了文化企业家们不忘初心、追求卓越的光荣与梦想，求索创新、砥砺淬炼的勇气与情怀，更是见证了中国文化产业蓬勃发展和文化事业繁荣进步的恢宏和壮丽，见证了中华文化在阔步走向世界进程中讲述中国故事、彰显中国精神、阐扬中国价值的自信和底气。

　　回望刚刚过去的2016年，可以说是文化建设领域具有标志性意义的一年。一年来，在一系列重大会议和重要场合，习近平总书记以对中华文明与人类文明历史的深邃思考，从当今全球化时代的各种思想碰撞、文化交融的宏阔视野，发表了一系列重要讲话，对不断增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，培育和弘扬社会主义核心价值观，构建符合当今时代要求的中国精神、中国价值、中国理念和中国话语体系，提出了一系列新思想新观点新论断。习总书记的这些重要讲话是指导我们在新的时代条件下大力推进思想文化建设的纲领性文献，是党中央治国理政新理念新思想新战略的重要组成。

　　习近平总书记明确指出，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。要推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类命运共同体构建共同精神家园提供正确精神指引。习近平总书记系列重要讲话进一步明确了文化建设在“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局中的科学定位，赋予中国特色社会主义文化繁荣发展以新的时代内涵。

　　文以载道，以文化人，这无疑是文化产业发展的价值原点和精神皈依。文化建设离不开文化产业的强力牵引，人民群众的精神文化生活更需要发达的文化产业提供支撑。但其中有一个基本前提决不能忽视，这就是文化企业提供的精神产品、传播的思想信息，必须担负起文化传承与创新的使命，必须坚守与弘扬社会主义核心价值观。换句话说，就是必须高度重视文化产品的价值内涵，始终坚持把社会效益摆在首位，努力实现社会效益与经济效益的有机统一。而这，正是我国文化企业家们的历史使命与时代责任。

　　展望未来的发展趋势，我们有充分的理由相信，中国文化产业必将坚定地向更广领域更高层次迈进，呈现出多个维度的发展态势，进入到一个新的发展阶段。

　　一是文化产业与国民经济各领域、社会发展各方面将日趋融合。从全球来看，在新经济时代，文化产业或创意产业、版权经济已经成为发达国家经济发展的重要动力，经济发展与竞争已经越来越多地依赖于文化竞争力和科技竞争力。在我国，“十三五”规划也已明确，要把文化产业作为国民经济支柱性产业。当前，文化与经济的联系越来越紧密，“文化+”正以新的业态、新的模式和新的表达，无边界地渗透到国民经济和社会建设各领域，这不仅大大拓展了文化产业的发展空间，而且有利于创造新供给、培育新动能。文化创意与第一产业的融合，使创意农业、休闲农业、观光农业正成为农业供给侧结构性改革的重要方面；而在美丽乡村、特色小镇建设中，文化产业与基层公共文化事业的融合发展，又让人们在“绿水青山”中留住“乡愁”，感受到文化发展创造的“金山银山”。文化创意与第二产业的融合，日渐成为提升工业产品品牌、品质和品位的重要手段，从而成为助推工业转型升级的重要动力。在消费领域，随着人民群众对高品质精神文化生活追求的不断提高，补齐这些供给领域的短板将成为文化企业提升供给水平、满足和引领人民精神需求的重要方面。

　　二是随着文化体制改革的不断深化，文化产业供给侧结构性改革也将日趋紧迫。从规模和产业结构来讲，打造“文化航母”和推动文化产业领域的“双创”将成为未来发展不可偏废的两翼，而“文化+科技”无疑是传统文化企业转型升级的必由之路。更重要的是，文化产业是中华传统文化与现代社会产生关联的重要载体，这就要求我们必须通过文化产业的创意、创造、创新，不断提升内容生产的质量，通过中华文化的传承和再创造，赋予她以新的时代内涵和现代表达，让有思想、有品质、有情怀的文化产品传播得更准、更快、更远、更响，使之真正成为社会进步的精神引领，成为在全球范围内讲好中国故事，提升中华文化影响力的重要力量。

　　“路漫漫其修远兮”，经过十多年的努力开拓，中国文化产业已实现了跨越式的发展，造就了一大批负有历史使命和责任担当的优秀文化企业家。但我们也应该看到，时代期待着涌现更多文化产业的领军人才，期待着文化企业家们担负起更多的社会责任。如果说文化艺术工作者是人类灵魂的工程师，那么文化企业家就是人类文明大厦的建筑师。作为中国思想文化大报，文化产业领域无疑是我们光明日报不可或缺的重要报道内容，而“中国文化产业年度人物”推选活动就是我们着力发现和推介优秀文化企业家的平台。我们希望每年都借此机会，集聚产、学、研、政的多方力量，共同分享越来越多优秀文化企业家的成功，共同展望中国文化产业更加生机盎然的未来。

　　让我们携起手来，在决胜全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴的新征程上，共同迎接中华文化磅礴伟力激荡起的时代浪潮！

“双效统一”需要制度保障

中宣部文改办主任黄志坚

　　去年，在这里，就文化产业“十三五”如何开局，围绕“形势、理念、关键点”报告了三点个人思考。今天，还借光明日报这个平台，对文化产业必须始终坚持把社会效益放在首位、努力实现社会效益和经济效益的有机统一，稍作一点展开。这个问题确实非常重要，这是研判文化产业态势的一个重要视角，是推动文化产业发展的一个核心环节，也是我们当前创新文化体制机制的一个主要任务。

　　文化具有双重属性，本身是精神层面的东西，但现实中又要像物质产品一样来表现和运行。无视前者，放弃文化坚守和文化品质，就不可能成为一个有社会责任感、能够可持续发展的企业，也不会有一个拥有特殊地位和核心竞争力的产业；无视后者，放弃市场机制带来的压力、动力与活力，不去筑牢物质基础、拓展传播载体，一个国家的文化很难在开放、竞争的环境中得到有效传承、弘扬、创新、发展，国家文化软实力也无从谈起。

　　那么，坚持把社会效益放在首位、努力实现社会效益和经济效益相统一，就是要进一步发挥市场机制的积极作用，同时，把握文化例外原则、加强制度设计、完善政策措施。一要构建现代文化市场体系，完善文化市场发展制度、准入制度、监管制度；二要构建文化经济政策体系，实行特殊的投入、激励、保障、约束等措施，对文化产业发展进行引导调控；三要构建文化领域行业组织综合监管体系，发挥行业自律功能；四要构建管人管事管资产管导向相统一的国有文化资产管理体系，对国有文化企业实施综合绩效考核制度，确保其在社会效益优先中发挥引领作用。

　　同时，我们也要求国有文化企业、推动非公有制文化企业，努力去建立有文化特色的现代企业制度。所谓文化特色，对企业制度来讲，一是要把自己的文化使命与文化担当写入公司章程里、内化到企业文化中。二是要探索宣传与经营、创作与经营相对分开，尽可能让内容传播、内容生产部门与人员，能够以对文化负责，而不是直接对金钱和经营指标负责的态度从事他们的工作。三是要形成相对独立的编委会、艺委会等等，从文化角度、以专业精神，对文化产品与服务质量进行把关。四是要对内容创作生产与传播加大研发投入力度，并实施差异化考核与激励措施，更好地保障和激发内部的文化创新创造能力。可以说，如何建立健全有文化特色的现代企业制度，还有许多问题需要研究探索，也希望在座的文化企业家们、文化产业领军人物们，为我们提出建议、提供经验。

让故宫传统文化“活”起来

故宫博物院院长单霁翔

　　故宫是一个充满故事的地方，在这里，600年间共有24位皇帝居住。故宫长年吸引着大量的观众，如何做到从数量的增长到质量的提升，如何让故宫里的文物“活”起来，我们一直在思考，在实践。

　　首先要扩大开放。过去故宫博物院开放了紫禁城的30%，2014年我们开放到52%，2015年开放到65%，2016年开放到76%。开放的地点主要都是开放的展览和观众服务场所。慈宁宫开放了，这是东部区域最大的宫殿，今天成为故宫博物院的雕塑馆；寿康宫开放了，这是甄嬛住的地方，乾隆皇帝的生母崇庆皇太后在这里住了42年，今天按原样进行了恢复；我们开放了慈宁宫花园，开放了东华门，开放了城墙，开放了藻韵楼，并把它作为我们的院史陈列馆。

　　我们要让180万件文物保持良好的状态，因此加大了文物修复力度。比如我们的古书画装裱修复、铜器修复、瓷器修复、木器修复、漆器、乐器、家具、挂屏、象牙、钟表，这些修复也带来了《我在故宫修文物》这部片子。

　　但是，仅仅这样还不够，文物是有生命的，它的生命历程会比我们还长，如何使它的生命历程中所患疾病得到科学的诊断和恢复？人类生病了要进行检查，要化验，一件青铜器在修复前也一定要对它进行体检。它的金属成分、出土地点、历代在它身上叠加了什么信息，今天得了什么病，有害锈属于哪一种，都需要检测。于是我们建立了故宫文物医院，这个医院里汇集了我们的文物医生，他们在这里把高科技的手段和传统工艺技术相结合。我们把这座医院变成开放的，观众可以预约进入故宫文化医院去参观、去了解我们对待文物的态度，使他们能够拥有知情权、参与权、监督权和受益权。

　　我们还在用数字技术传播文化。故宫网站每天的点击率100万人次以上，我们前年开始进行提升，把英文的网站做得更加强大，把青少年网站做得更加活泼，开始举办网上展览。我们在全国的博物馆里率先把180多万件文物藏品全部在网上公布，人们通过网上能查阅到故宫博物院任何一件藏品的信息。我们组织强大的团队，用高清摄像手段把藏品的信息、古建筑信息摄像后进入网站、进入微信。故宫博物院用三年的时间建成了数字故宫社区，这个平台今天是世界博物馆最强大的一个数字平台。我们在不断探索，永无止境。

　　我们一年前建成了数字博物馆，它不但技术先进、设备先进，每一个项目都深挖自己藏品的信息，都是独创的。比如我们收藏的1500块大地毯，没有空间展示，今天通过数字技术展示这些地毯，通过数字博物馆观众就可以身临其境地欣赏。

　　我们制作了“数字书法”，观众可以自己临摹，机器还给你打分；我们制作了“数字绘画”，请科学院动物所的专家给每个鸟都配了真实的叫声，点击鸟以后，鸟就会飞、会叫、会吃食，再点击可以详细看它的身材、看它的羽毛；我们制作了“数字长卷”，为喜欢器物的观众制作了“数字多宝阁”，还做了“数字织绣”，建立了虚拟现实的VR剧院。

　　我们也在研发文化创意产品。过去我们的文创产品的历史性、知识性、艺术性比较强，但是趣味性、实用性、对话性不够，今天我们也研发一些小商品，比如手机壳、“正大光明”的充电器、U盘、朝珠耳机，这居然获得了前年文化创意产品大奖第一名。我们利用海水江牙织绣，做成织绣系列名片夹；一件内衣，有凤凰梅花的图案，非常漂亮，我们用它制作成方巾和各种颜色的披肩；《乾隆皇帝大阅图》上的这匹白马非常漂亮，我们把它绣在领带上。加拿大总理特鲁多参观故宫的时候，我送给他一个黄颜色的领带。这白马也可以做成水果叉，基辛格博士来的时候我送给他这个水果叉，马头、马尾、马蹄子是铜的，身材是瓷的，基辛格博士现在肯定每天在家里用这个叉水果。以四羊方尊青铜器为模板，中间部分可以做成壶，下面做成茶杯，上面一个盖，底下一个托，摆在家里是工艺品，客人来了就可以沏茶。藻井非常有名，为了让人们把藻井文化带回家，我们做了藻井伞。故宫的宫门也非常有名，为了让人们把宫门带回家，我们做了宫门包。唐代的《五牛图》非常有名，我们做了“五牛走下来”，摆在家里门厅，非常大气。非常有名的藏品红山文化的玉龙，我们用它做成香插，插上专门用宫廷配方配的香。我们的脊兽也非常有名，可以做成跳棋，做成衣服夹子。我们的藏品中有两个小陶俑，非常生动，女士不知道抱着什么、男士背着什么，我们无从考证，现在做成“背着抱着牙签”。还有晴雨伞，故宫日历，都成为品牌。今年为了让更多的文物藏品和观众见面，我们和北京春晚签署了合作协议，今年是鸡年，把有鸡图案、造型的文物拿出一部分上春晚，我们的专家进行解读，给大家祝福。最后我也想用乾隆五年乾隆皇帝的一副春联给大家祝福，“春送来一门吉庆，天赐与两字平安”。

文化企业应讲好中国故事

新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌

　　中国故事是时代命题，讲好中国故事也是时代的使命。新华网一直在思考，如何让中国故事有人听、愿意听、愿意信，怎么来表达和传播好中国故事。

　　新华社拥有代表国家民族记忆的海量的数据图片，应如何让这些“数据文物”活起来？去年我们做了中英双语的微纪录片《红色气质》，将前沿技术与国家的宝贵财富结合起来，激活了历史背后的故事，留住了一个国家不应忘却的记忆。目前已做了19期的《国家相册》，在海外的Twitter、Facebook、You Tupe三个社交媒体上每一集的播放量都达到了300多万，让历史照片动了起来，把历史照片的脉络、故事、人物、事件多元化的还原。

　　中国故事要创新地讲，要接地气。例如，对于领导人的报道，要思考如何和人们的生活、海外的受众拉近。在《习近平的154天出访日历》中，他有一天来回穿越时区，比普通人一天多了几个小时，我们对他多的这几个小时做了什么进行了挖掘。节目刚推出一周，网上就有了560万访问量。现在已经配了10种语言，在全球100多家主流媒体网站上落地。

　　要讲好中国故事，就要有中华文化的底蕴，融入中国气质。如为了配合习近平总书记访美，我们用3D数字影像技术做了《熊猫巴斯》，告诉人们28年前亚运会吉祥物盼盼的原型现在还活着，相当于人的120多岁，在美国纽约时报广场播放时广受关注。用这样的视觉方式传播代表中国文化的元素，契合西方受众所需要的叙述表达方式，对于提高中国文化软实力是一种有益的尝试。

　　中国故事要有科技感、现代感，才能有生命力。新华网在创新传播业态、融合发展的过程中，对科技工具的应用已成为报道常态。2015年组建的无人机队，体系化能力构建完备，从飞手的培训、云台手的培训，到数据平台的管控，数据的收集、挖掘、发布，甚至交易的链条全部打通。对于一个媒体机构，它帮助新闻记者打开视野，还能为政府机构的产业应用提供全新的、专业化的支撑。

　　2016年，我们搭设了VR（虚拟现实）和AR（增强现实）平台，用于重大主题报道。如2016年是长征胜利80周年，在VR交互体验《飞夺泸定桥》中，可以通过一个手柄实现枪支的射击、手榴弹的投掷，使一个重大的历史事件有了新活力。对全年重要新闻进行盘点时，我们把这一年网民感兴趣、认为有价值的东西用AR技术做了“年度据献”。未来VR和AR技术如何融入到内容生产是一个重要课题，装备、技术的演进将对文化产业的内容生产方式的转变、传播形态的改变有重要意义，将使传媒机构获得更多用户，拥有和技术公司、和商用网站同台竞争的手段。

　　近几年，新华网和欧洲的科研机构、美国的高校共同研究生物传感技术，并且把这种技术用于传媒。我们和国家话剧院合作，用该技术评测了著名的舞台剧《战马》，通过对观众进行生理数据和心理数据的收集、分析，形成了对著名舞台剧在中国如何解决水土不服的问题的大数据支撑。研究结果提供给产品方，使他们对产品进行了很大的调整和修改。同时，结合这个评测，也形成了第一代生物传感智能机器人写作系统，这套系统正在进行完善。

　　对于国际传播，新华网做了一个“3459”布局，即在北美、欧洲和亚太形成了三个支点，在非洲、欧洲、亚太和北美建成开通了四个海外分网，推出了英、西、法、德、俄文五个外文语种版本的移动客户端，开通了英、西、法、俄、德、阿、日、韩、葡九个外语语种的网站。这样使中国新闻在国际化传播的过程中有了基础载体。在涉及党和国家重大选题的报道上，通过这些平台、机构，使其在六个洲近200家主流媒体的网站和几乎所有的重要搜索引擎上都有落地。这对于提升中国国家软实力、突破西方国家对华的舆论壁垒发挥了一定作用。

文化产业发展进入结构性调整

中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举

　　文化经济对于中国的战略意义是不言而喻的。文化产业有着巨大的社会效益，在市场经济体制下，它是文化发展的一个基本途径和模式。同时，文化产业对我国经济发展具有直接贡献。中国经济的发展一定要与自身的文化生态形成有效对接，文化资源足以能够让中国经济更可持续、更健康地发展。

　　长期以来，人们认为在新常态下，经济增速总体缓慢下行，文化产业应逆势上扬，甚至从国家经济发展的战略层面也对文化产业寄予了较高期待。但从面上数据来看，“十三五”开局之年，中国文化产业的增长性不如想象那样。文化产业能否担当起支柱产业的使命？这不能只关注面上数据，而是要看到文化产业对中国经济的支撑作用更多体现在“精气神”和结构意义。

　　第一，文化产业发展进入结构性调整阶段。从宏观经济和文化产业增长来看，近十年文化产业的总体增长均明显高于GDP的总体增长。国家统计局数据显示，文化及相关产业的十个门类里，明显高于平均增速的是数字信息传输服务、文化休闲娱乐服务、文化艺术服务、广电服务和文化创意设计服务。而拖累整个文化产业增速的则是传统的、与制造业相关的文化产业。从结构上看，去年我国文化产业的增长实际上是明显向好的，正在朝着数字化、新兴消费转型。

　　第二，文化经济政策强化政府与社会资本的合作（PPP）投资。虽然与前两年相比，去年中央文化产业发展专项资金的总额下降了，但它支持的项目数量要比前两年更多，并采用了市场化配置资源的方式。其中，文化PPP项目比例在放大，而且受到了更加广泛的关注，资金规模也在逐步扩大。

　　第三，“文化+”的融合效应成为社会经济发展的战略共识。从区域经济发展来看，多地都把“文化+”作为社会经济发展的一个重要着力点。2016年初，政府工作报告首次提出数字创意产业，并在12月份专门出台了涉及数字创意产业的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》。实际上，数字创意产业也是“文化+”与“科技+”的结合。另外，目前特色小镇建设最重要的一个抓手就是“文化+”。

　　第四，巨大文化消费潜力有待供给侧结构性改革来释放。国家统计局的数据显示，尽管狭义的文化消费占比在2013年至2015年期间稳步提高，但比例仍然太低。中国巨大的文化消费潜力尚未真正释放。这说明我国供给的文化产品不足以让老百姓掏腰包，所以要进行文化产业领域的供给侧结构性改革。

　　第五，直接融资日益发达的多层次资本体系架构初步形成。按照央行发布的信息，2010年至2015年我国文化产业间接融资尽管在平稳发展，但实际上增长并不大，没有明显起色，真正增长大的是直接融资部分。近几年，文化产业领域的风险投资基金和私募股权基金持续快速增长，主要集中在影视、音乐、传播、出版等行业。同时，资本市场对文化传媒行业总体看好，与情怀、个性化的文化创意、文化需求有关的文化类互联网众筹也在快速发展。

　　第六，投资驱动的文化“走出去”态势风头渐劲。中国文化的“走出去”短期之内经过了三个台阶，即文化产业“走出去”、文化企业“走出去”，以及现在的跨越式文化资本“走出去”。目前，文化资本“走出去”是我国的一个比较优势。虽然去年资本外流问题引发了多方关注，但无论是从吸引外资还是中国资本“走出去”来看，未来均有很大空间，资本会成为文化“走出去”最重要的桥梁。

获奖者感言

　　中国电影股份有限公司董事长喇培康

　　拍摄群众喜闻乐见的精品力作

　　财政部文化司司长、文资办主任王家新为中国电影股份有限公司董事长喇培康颁奖。光明日报记者刘坤摄/光明图片

　　去年，中影股份在上海交易所成功实现上市，这应该说是中国文化体制改革的一件大事，也是中影发展进程当中的一个里程碑事件。中影上市以后，我们将在四大业务板块上更加发力。大家知道，中影是一家全产业链公司，我们有四大业务板块——制片、发行、放映、影视服务。当然，这四大板块中最重要的是制片板块，我们上市以后准备在这四大板块中投入更多的精力、资金，去拍摄更多、更好、广大人民群众喜闻乐见、两个效益统一的精品力作。我相信，有广大观众的支持，特别是有光明日报的支持，中影股份一定会利用好上市募集来的资金，不仅把中影做大，更要把中影做强，不仅立足于高原，更要勇攀高峰。

　　北京市文化投资发展集团董事长张淼

　　让更多文化企业脱颖而出

获奖者正在拍摄“小金人”。光明日报记者郭俊锋摄/光明图片

　　文投集团伴随着文化大发展、文化大繁荣应运而生，北京市委市政府成立文投集团的目的，就是通过这一集团搭建一个投融资服务体系，为中小文化企业提供投资服务。经过三四年的实践证明，有更多的企业因为有投融资服务体系的搭建，在投资、融资、担保、孵化等各个领域脱颖而出，这就是我们的价值。北京文化资源得天独厚，但是北京文化资源需要一个整合的平台，为大家提供大的服务、大的支撑。文投人愿意做这个服务、愿意做这个支撑，共同为国家的文化繁荣发展助力。

　　四川新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇

　　借力两个翅膀实现腾飞

与会嘉宾在现场热烈交流。光明日报记者鲁元珍摄/光明图片

　　新华文轩2017年在香港上市，去年回归A股主板，成功地在上海交易所上市。从H股到A股，我们主要是想解决三个问题：一是进一步提升新华文轩的品牌影响力，因为新华文轩的主营业务是在国内，我们希望通过回归A股，提升新华文轩在国内市场的影响力。二是要进一步实现国有资产的保值增值，因为在H股的股资比在国内低很多，通过回归A股，可以大幅提升新华文轩的股资价值，很好地实现国有资产的保值增值。三是进一步实现产业发展，回归A股以后，我们可以用好A+H的双资本，进一步推动新华文轩的发展。站在一个新的平台上，我们想用互联网和资本市场这两个翅膀，实现新华文轩新的腾飞。

　　新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌

　　用融合发展成果回报社会

观众在现场捕捉精彩瞬间。光明日报记者郭俊锋摄/光明图片

　　上市对新华网来讲只是完成了转型的一个阶段性目标。通过上市，新华网融入资本市场，获得了新的动能，这将使新华网站在一个新的起点上来推动媒体融合发展。作为一家互联网文化企业，新华网始终坚守媒体的公信力、影响力和市场竞争力这两条生命线的统一，同时也坚守社会效益和经济效益的统一。新华网正在致力于推进传媒与资本、科技、人才的深度融合，未来新华网自主研发的人工智能、虚拟现实、智能无人机、大数据方面的广泛应用将会引领新华网的下一征程。我们会继续努力，用融合发展的最新成果来回报社会、回报人民。

　　乌镇景区、古北水镇（北京）景区总规划师、设计师及总裁陈向宏

　　特色小镇建设要面向未来

颁奖嘉宾与“2016中国文化产业年度人物”提名奖代表合影。光明日报记者郭俊锋摄/光明图片

　　目前，全国范围内到处都在发展特色小镇。中国好多小镇很美，但是一些开发团队进去以后却变得很糟糕，还不如不进去。我认为，第一，我们应该有充分、足够的耐心，建设特色小镇不应该搞运动，中国这么美的古镇、古村，都是上千年、几百年文化积淀而成的，我们不可能期望一夜之间或者一两年把这个小镇变成一个世界闻名的全新的小镇。第二，应该更加倾听当地老百姓的呼声，跟镇民的诉求结合起来。谁最爱这个小镇？是生活在这片土地上的人。我希望所有成功人士都可以关注自己的家乡，甚至回自己的家乡，把自己的家乡建设好。第三，要重视文化。所谓的特色小镇就是一个文化IP的经营、文化IP的放大。这种文化不是简单地放大一些历史传说、一些无形的典故，而是要结合当地的文化历史渊源，加以认真梳理，最重要的是要面向未来。

　　域上和美集团董事长、《文成公主》藏文化大型史诗剧出品人邱伟

　　双效统一是根本原则

“2016中国文化产业年度人物”揭晓活动现场。光明日报记者郭丽君摄/光明图片

　　我在西藏第一次提到《文成公主》这个项目的时候，只用20分钟时间就拍板要做这个项目。文成公主是家喻户晓的故事，这是一个必须做的项目，任何文化产业项目首先是社会效益和经济效益统一。我们投了7亿多元，扎根几年，从2012年开始建设，直到2015年才开始营利，前三年亏了不少钱。2016年，我们总共演出86场，营收已经突破亿元大关，加上配套收入已经超过1.6亿元。2017年我们的目标是1.8亿至2亿元。我相信，在大家的支持下，西藏的文化产业、《文成公主》会家喻户晓，从西藏走到全国、走向世界。

　　湖北省广播电视信息网络股份有限公司董事长王祺扬

　　多点支撑是制胜法宝

活动奖杯和证书。光明日报记者郭俊锋摄/光明图片

　　去年，全省广电网络已整体上市和整合，公司营业收入、总资产和用户数已经跻身全国前四位。我们践行五大发展理念，推动供给侧结构性改革，形成广电文化+信息科技+金融投资多点支撑、多业并举的发展格局。当然，与我们的兄弟省市的同类企业相比、与今天颁奖的这些文化企业老大们相比、与没有获得今天这个殊荣的同行、文化企业相比，我们取得这些成绩还微不足道。在新的一年，我们将撸起袖子加油干、迈起步子快速冲，戒骄戒躁，再接再厉，为文化强省建设、文化强国建设再作新的更大贡献。

　　陕西文化产业投资控股集团有限公司董事长王勇

　　打造文化精品需要金融支持

　　今天能够并肩和全国文化产业领域最优秀的人物站在这里，我觉得这是一份非常沉甸甸的荣誉。陕西是中华民族重要的发祥地，有着灿烂辉煌的历史文化。挖掘陕西的历史文化、打造文化精品需要金融支持。这几年，伴随着我们集团成长，我们和金融机构创新合作把所有的金融手段都用足用活，包括旅游贷、项目贷、短融各种金融工具。同时，我们结合文化金融创新，在全国率先创办了文投小贷、文投担保、文交所、互联网金融等一批文化金融企业，形成了自己的融资平台。这些年，在文化金融的助推下，陕文投用5年时间把净资产做到了50亿元的规模，做到100亿元的资产规模。在文化金融的推动下，我们在“十三五”时期决心冲击全国一流文化企业。

　　江西省出版集团公司、中文天地出版传媒股份有限公司董事长赵东亮

　　拓展内容生产价值链

　　用一句老话来说，我觉得是天时、地利、人和促使了出版企业的发展。所谓天时，现在党中央、国务院推进文化产业改革发展，促进文化企业改革发展的措施、举措和政策都非常好，给我们创造了非常好的思想环境、政策环境和社会环境。所谓地利，江西有厚重的历史文化，有多彩的民族文化和灿烂的红色文化，同时还有独特的生态文化，为出版企业内容生产提供了充足的养分，同时也给我们文化企业内容生产价值链的拓展提供了广阔的空间。所谓人和，省委省政府对我们出版企业高度重视。

　　近年来，我们尽力做好内容为王、平台为钥、科技为先、资本为力这篇文章，把文化产品、社会效益优先、用“内容+”为路径、用“互联网+”为举措，促进了我们企业新一轮的发展。我们的新业态占集团利润比重已经超过50%。按照党中央、国务院的要求，促进国有企业的改革发展、文化企业的融合发展是我们坚持的方向，坚持文化与科技融合、文化与金融融合、文化与市场融合，在融合中发展，在融合中创新。

　　故宫博物院院长单霁翔

　　把文物资源融入生活

　　故宫是世界著名的文化旅游目的地，也是世界级的博物馆。但是我们过去介绍自己的单位时经常自豪地说一些数字，其实我们今天认识到，这些都不是最重要的，最重要的是我们要把这些文物资源融入人们的社会生活，应该成为走近人们社会生活的一所博物馆，这是一所博物馆应该有的担当和责任。

　　文化创意产品应该研究人们的生活，人们在生活中需要什么样的文化，他们用什么样的手段在接收信息；第二要挖掘自己的信息，特别是自己文物藏品的信息，把它们的深厚的历史文化底蕴挖掘出来，凝入到我们文化创意产品中；第三是要追踪高新技术对文化创意产品的提升；第四要注重自己的文化创意产品的品质。这四根桩打进去，文化创意产品应该能搞好。