【春节文化走出去】
不仅要走出去，还要扎下根
——二〇一七年“欢乐春节”力推“本土化”
光明日报记者 韩业庭
“如果把‘欢乐春节’比喻成一棵大树，要想让其在海外生根发芽、开花结果，就必须吸收当地的养分，进行本土化。”文化部外联局副局长李健钢在接受本报记者采访时如是说。
安巴托是厄瓜多尔著名的水果和玫瑰花之乡，一年一度的安巴托国际花果节从1951年开始，已经举办了65届，在国际上具有很大影响力。
2016年春节期间，河南文化代表团应邀参加厄瓜多尔安巴托国际花果节活动。“既然此时正值春节，为何不把我们的‘欢乐春节’活动融入当地的国际花果节一起举办呢？”说干就干。当地的国际花果节每次都要评选出花果节皇后。来自河南的豫剧演员王光姣自告奋勇，参加了花果节皇后的评选活动。当日，王光姣用临时学习的西班牙语做自我介绍，并身着具有民族特色的旗袍进行个人形象气质展示，还为观众演唱了电影《少林寺》的主题曲《牧羊曲》。王光姣的自我展示，让万余人的现场爆发出热烈的掌声和欢呼声。最后，王光姣获评2016年安巴托国际花果节皇后，成为第一个夺得这项荣誉的中国人。“这件事说明‘欢乐春节’走本土化路线是行得通的。”李健钢说。
那么，如何推动“欢乐春节”的本土化？李健钢给出了本土化合作、本土化推广、本土化发展的建议。
李健钢说，所谓本土化合作，即要巩固合作伙伴，深化合作模式，因为只有当地的合作伙伴才了解当地民众的“口味”。目前，“欢乐春节”已与300多家海外合作机构保持良好的合作关系，一些海外合作方每年都会来华为当地次年的“欢乐春节”挑选节目和文贸产品。合作伙伴丰富的经验、专业的眼光和敏锐的市场洞察力为“欢乐春节”的有效落地和精准实施提供助力。本土化推广，即要用当地民众喜闻乐见的方式进行宣传，比如通过特写、侧记、直播连线等形式对活动进行深度报道，挖掘文化内涵，力促更多有情、有趣、有温度的报道。
李健钢说，本土化发展，即借台唱戏，展示中华文化，要针对不同地区精心设计活动形式和内容，做到有的放矢。比如，针对欧洲民众崇尚经典的喜好，主推话剧、舞剧、木偶等剧场类精品演出走进该地区；结合非洲、大洋洲和拉美民众比较热情奔放的性格，选派舞蹈、杂技、鼓乐等互动性强的节目在上述地区串点成线。
据李健钢介绍，2017年，不少“欢乐春节”团组将走进澳大利亚国家多元文化节、阿德莱德国际艺术节、埃及阿斯旺国际民间艺术节等综合性节庆活动，与当地文化交融，与当地人民同乐。
此外，2017年“欢乐春节”将进一步加强与肯尼迪艺术中心、美国史密森学会、多个外国城市市政府等驻在国政府部门、艺术院团（机构）、演艺场所、行业协会及华人华社等各领域海外合作方的交流合作，为“欢乐春节”可持续性发展夯实基础，扩宽渠道。
《光明日报》（ 2017年01月24日 09版）
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