作者：王石川（中央广播电视总台评论员）
“除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%”，这是商务部的监测数据。与之相对应的是媒体报道，2019年春节消费，红红火火亮点纷呈：零售、餐饮、电商、酒店、旅游、观影、观展等各种消费异常火爆。
据统计，春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额，2013年突破5000亿元，2018年突破9000亿元，2019年突破10000亿元。一旦“摊开”这个消费时间轴，便可发现一个有趣的消费景象，销售额越来越高，老百姓的消费水平也水涨船高，更折射出老百姓的生活犹如芝麻开花节节高。
如果说一组组消费数字是抽象的，那么数据背后的消费况味则是丰富而鲜活的。从大型购物商场内的喜气洋洋，到各大电商平台“春节不打烊”；从观影成为人们春节期间的“必选项目”，到“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择；从故宫博物院举办的“紫禁城里过大年”活动引来如潮游客，到多地的新春民俗艺术灯会人头攒动……所有这一切，无不说明国人的春节消费呈井喷之势。
作家老舍曾回忆，每到春节，大人们“须预备过年吃的使的喝的一切”。这就是我们常说的买年货，如今，置办年货仍是传统保留节目，但人们不再把春节消费等同于吃吃喝喝。一大佐证是，据文化和旅游部发布的信息显示：全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%，文化和旅游市场繁荣有序。
此外，统计数据显示，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达34.8%。过年，过的是习俗，品的是文化，赏的是文艺……从商品消费更重品质，到文化消费频频发力，传递出鲜明信号，老百姓的消费越来越多元化。
冯骥才认为，春节意味着故乡、热土、父母、家园、血缘、根脉。这一天是中国传统文化为自己规定的团圆时刻，这一天的文化氛围是激情、温馨、和谐与富足。诚如斯言，说到春节，不能不提消费，而说到消费，不能不提富足。生活富足了，才能越来越有消费意愿；而消费能力越来越强，则反衬出生活水平也在攀升。
消费，从来都不是一件单向度的事，它一头连着老百姓的生活品质，一头连着国家发展。统计显示，2018年，我国的社会消费品零售总额超过38万亿元，同比增长9%，消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。消费已连续5年成为拉动经济增长的主引擎。而在宏大叙事的细微处，夯实老百姓消费信心的无疑是推动居民收入水平保持增长态势，持续扩大中等收入群体规模，以及不断健全民生保障制度体系。
2018年年底召开的中央经济工作会议指出，要提升产品质量，改善消费环境，增强消费能力，促进形成强大国内市场。我们看到，从《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》的印发，到《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》的出台，再到国家发改委等10部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》……一系列制度设计已密集出台，并集中发力，以更好地满足人民群众对美好生活的向往。
消费旺盛，描绘着年景的变迁，见证着生活的丰富，也铺陈着我们对幸福生活的向往。让消费更加红红火火，让日子越来越有滋有味，这是我们每个人最朴素的愿景。消费需求没有终点，我们对美好生活的追求也没有终点，用奋斗塑造更有质感的生活，我们在路上。
《光明日报》（ 2019年02月12日 02版）
