【参展心声】

法国欧莱雅：期待中国引领全球“美好消费”

 光明日报记者 任鹏 曹继军

    “今天，我满怀激动地宣布，第三届进博会欧莱雅展台正式开幕。虽然疫情阻碍了国与国之间的出行，但无法阻挡进博会如期举行给我们带来的振奋的心情。”11月5日，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在法国巴黎公司总部通过视频发来了祝贺。

    欧莱雅展区，植村秀中国首席彩妆师应永义向观众示范彩妆。任鹏供图

    “作为全球唯一如期举办的大型国际展会，第三届进博会意义深远，不仅与世界分享了共同复苏的机遇，更为所有参与国和企业提供了宝贵平台。”安巩连续出席了前两届进博会，今年由于疫情原因没能来到上海，但他深知进博会对世界的积极意义，因而对进博会充满期待。

    中国严控疫情，迅速实现市场反弹，令深耕中国市场长达23年的欧莱雅集团实实在在地体会到了获得感。欧莱雅中国在前三季度的业绩取得了20.8%的增长，凭借中国市场的表现，整个欧莱雅集团也在第三季度实现了利润正增长。

    “我们对这一佳绩心怀感激，同时也无比自豪。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞说，“在双循环新发展格局的引领下，进博会无疑是提升内循环高质量供给、促进外循环高水平开放的重要纽带。借助进博会的平台，欧莱雅今年不仅会完成五大新品牌的中国大陆首发，还将携旗下20余个品牌，以‘美·科技·责任’为主题，以中国美妆消费者的前沿需求趋势为启发，打造沉浸式‘美好消费’体验空间。”

    欧莱雅将此次进博会的参展主题定为“不一样的美，一样的美好”，意在让所有人都能在今天这个差异凸显的世界，拥抱差异、求同存异。在欧莱雅看来，如今中国消费者已然站在世界风尚的前沿，渴望能更快获得全球最新最好的产品、服务与体验。为响应消费者不断升级的需求，以及对个性化与多元化的追求，欧莱雅今年带来了不少令人耳目一新的“黑科技”。比如，全球首个“智能美妆顾问”，运用人工智能技术，融合专业化妆师的知识与经验，分析掌握了超过20个面部特征，在扫描消费者全脸后即可提供一对一、定制化的全妆推荐；全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso，通过一套简练的流程对消费者的皮肤状态进行评判，借由机动储料盒系统，完成护肤品和彩妆产品的现场配方，并能够随着时间的推移不断提升个性化水平；2.0版本的头皮发质智能检测仪，通过头皮与头发的高清影像，多维度分析并生成评估报告，为消费者提供个人专属的护理方案……

    欧莱雅对中国市场十分看重。这不仅体现在进博会上欧莱雅的高科技展台，还体现在欧莱雅作为今年进博会的首个“双料主席”——进博会参展商联盟理事会首任轮值主席和日化消费品专业委员会首任会长单位，积极参与了进博会的组织协调工作。作为首任会长单位，欧莱雅与其他六家成员企业协同制定了日化消费品专委会全年“五个一”工作计划，包括一个论坛、一场直播、一个政策解读、一场海外推介会、一本行业报告，其中三项将以“美好消费，美好生活”为主题在进博会期间落地。

    直播带货成了今年的消费新时尚，欧莱雅为此也在展区内特别设立了“进博直播间”，从11月5日至10日，将不间断呈现丰富多彩的互动直播，并在多个社交及电商平台同步播放。

    “中国正处于高质量发展的阶段，会带来很多新机会。很多中国消费者要求的是高质量的、健康的产品，有内容有创意的产品，这正好就是法国企业的长处、欧莱雅的长处。”法国驻沪总领事纪博伟对未来中法经济合作表示乐观。

    “在连续3年参加进博会后，欧莱雅明年会继续参加进博会，以此作为对中国消费者的承诺。”安巩表示，欧莱雅还将携手更多合作伙伴，助力中国成为“美好消费”的全球中心。

    （光明日报上海11月6日电）

《光明日报》（ 2020年11月07日 08版）