2019年创办微录品牌；2020年，微录app上线，微录官网上线，微录公众号，微博号上线；2020年10月，微录品牌被百度百科，维基百科等收录；2020年12月，荣膺品牌强国2020年度创新榜样人物……

　　Vlog作为视频日志发源于YouTube，在海外经历了从小圈子到大众化的发展历程，如今已是成熟的内容产品。自2019年起，中国互联网巨头间就开始了有关vlog的竞争。在业界看来，Vlog的出现，是视频产业发展的一个新阶段。

　　提到扎根Vlog领域创业的初衷，80后的微录品牌创始人杜登科回想起了十几年前参加高考的经历。“2003年考题很难，数学只考了60几分，不过英文考了省里第二名。后来工作时候发现，第二很难被记住，那时候才意识到成为第一的重要性。”在他看来，成为第一要靠“运气”，还要做别人没有做过的事，也就是发明创作。

　　杜登科所在的微录，有两种类型的用户，即Vlog创作者和观看者。对于Vlog创作者而言，使用Vlog是时尚和国际吸引力的代名词。但是，在视频网站上，观看者占多数。微录正在尝试寻找一条新的途径，使vlog创作者可以保持国际化，同时观看者也可以理解并且记住他们正在观看的内容的名字。

　　在创办微录之前，杜登科做了十几年的海外发行。“本土化这件事，是我们现在能做的。”杜登科说。根据国内针对Vlog用户的数据调查，有近60％的用户从未听说过Vlog，而70％的用户称从未看过Vlog。其中，最主要的原因是中国人在中国说普通话，所以对大多数中国人而言，Vlog很难让人记住。“但在国外，渗透力几乎是100%。”

　　“当我们有为Vlog创建本土品牌的想法时，花了6个月时间想了将近200个方案，尝试使它听上去像Vlog，含义也能一眼看出Vlog。”于是，他们截取字母“V”和“L”，这样，微录的中文含义和发音很容易与Vlog关联起来。

　　在本土化方面，杜登科的解释是——翻译。“但又不只是翻译，这就是我们为什么不叫翻译，而是叫本土化。”杜登科说，内容产出需要经过艺术化或文学创作方式，把文字语言重新整理，根据当地使用习惯去演绎。“这样可以赋予更多含义”。

　　业态的不断演进，带来内容供给、消费、触达成本下降，促成内容供需繁荣，触达成本降低，个体兴趣得以被更好满足，促使视频内容产业用户渗透率高企、兴趣分化、注意力从过剩转向稀缺。“除了本土化外，还有一个基于，就是社交化。它不像短视频是用来消耗时间，而是让用户沉浸在视频内容中，不会被其他东西吸引。”杜登科说。

　　因此，在大众视野里，短视频用户在不停地“刷”，很难沉浸其中。因此，短视频社交化趋势并不明显。“这也恰恰是长视频的机遇所在。长视频是‘断续’的，用户看完作者的生活记录后，会尝试与作者做交互。”显然，前者适合碎片化时间消费，后者适合沉浸化时间消费。

　　“希望更扎根垂直领域，从一个品类入手，这样才能做到第一。所以，我们现在更关注如何‘做窄‘。但在实际运营中会发现确实很难，但是需要坚持下去。”毋庸置疑，对于长视频平台来说，需要通过更多垂类优质内容的布局和内容组合玩法的补充，来满足用户的更多需求，从而带来持续增长。在业界看来，长视频内容整体向垂直化、分众化方向延展，尤其在科普、教育、综艺等内容领域更有优势。

　　随着5G网络普及、终端AI算力提升、影像能力增强，视频会进一步立体化、可玩性会进一步增加，甚至“游戏化”。因此，流媒体产业的技术基础设施，正在变得前所未有的强大：5G、AI、VR/AR、4K/8K等新技术层出不穷，Vlog发展机遇正在临近。

　　“伴随5G普及化，Vlog一定会有较长的火爆期。4G与5G的差距是巨大的，我们发力长视频是重要问题是流量成本，以及用户普及率。”让杜登科感受深刻地是，流量单指标或将不再是评判内容价值的唯一标准，视频平台通过多年版权积累形成的丰富内容池，也逐渐凸显其应有价值。

　　相比而言，国外一些国家先从长视频开始做起来，然后再发力短视频产业，但国内则先从短视频入手。“短视频内容会过于相似，未来长视频主题内容会比较丰富，精良的制作会有大需求。”杜登科认为，对于用户来说，看短视频是因为短，但看长视频则不只是因为长，微录的品牌表达的是——用视频记录真实生活的中长视频。（李文）