精心打好“文化创意”“以文促旅”两张牌

——山东菏泽努力推动牡丹文化产业高质量发展

　　最美人间四月天，在山东菏泽，春意已浓，处处弥漫着牡丹花香，各大牡丹园内的牡丹竞相绽放，姹紫嫣红，争奇斗艳，一派迷人景象。

　　菏泽古称曹州，菏泽牡丹又称曹州牡丹，其牡丹传说故事家喻户晓，流传至今。2011年，经国务院批准，“牡丹传说”被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。2019年11月，菏泽市牡丹区文化馆获得“牡丹传说”保护单位资格。

　　习近平总书记强调，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出：“推动文化和旅游融合发展”“坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”。

　　“牡丹是菏泽的名片，也是菏泽重要的文旅资源。近年来，菏泽切实以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，努力推动牡丹文化产业高质量发展，推动菏泽牡丹走出国门、走向世界。同时，精心打造菏泽国际牡丹文化旅游节这一文旅品牌，持续放大品牌优势，创新办会理念，拓展办会内涵，真正把旅游节办成‘文化旅游的盛宴’。”山东菏泽市委书记张新文表示。

菏泽曹州刻瓷传承人马宪荣（左）和学生一起创作刻瓷牡丹。资料图片

　　文化创意助力擦亮城市名片

　　“我把牡丹元素融入历史故事，将面粉、防腐剂、盐、白糖等原料混合，经过蒸、晾、上色等工艺，再通过捏、搓、揉、刻，来打造体现牡丹文化的面塑作品。”参加“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）文化创意设计大赛的曹州面塑传承人苏衍君说。

　　不仅仅是面塑，还有牡丹瓷、牡丹丝绸、牡丹剪纸等文创产品，菏泽着力打造出一道道关于牡丹的文创风景线。

　　为发挥文化创意产业在新旧动能转换中的重要作用，提升传统产业附加值，促进创意、时尚、文化、科技元素融入，塑造“牡丹文创”品牌形象，推动菏泽市牡丹资源、文化创意设计与相关产业融合发展，2020年10月底，菏泽市启动“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）文化创意设计大赛作品征集活动，与牡丹元素有关的工艺美术创新设计、内容设计和产品设计均可参赛。

　　记者看到，在“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）牡丹文化艺术大展的牡丹文创大赛作品展展厅内，陶瓷、琉璃、面塑、玉雕等琳琅满目，融入的创意、时尚、文化、科技元素，延伸了牡丹文化的产业链。

艺术工作者在创作牡丹作品。资料图片

　　“在牡丹系列奖项评选活动中，我们通过牡丹主题文化创意设计大赛，努力为菏泽文化创意产品开发带来更多‘金点子’，催生出更多品质高、设计感强又符合群众消费需求的牡丹文创产品，为群众提供高品位的文化消费选择。”菏泽市文化和旅游局相关负责同志介绍。

　　除牡丹文创大赛作品展外，“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）牡丹文化艺术大展还举办了牡丹美术大赛作品展、牡丹书法大赛作品展、牡丹摄影大赛作品展、2021巨野工笔牡丹画专题展，以期对提升城市文化软实力、提高大众艺术鉴赏力起到促进作用，使“中国牡丹之都”品牌更响亮。

　　“菏泽牡丹栽培历史悠久，可追溯至隋朝。牡丹人文历史底蕴丰厚，可为菏泽牡丹文化旅游品牌的打造起到重要推动作用。”菏泽市牡丹产业发展中心相关负责人表示。

　　牡丹和牡丹文化已融入菏泽市民的生活。同时，菏泽将牡丹元素充分融入菏泽中心城区地标建筑、道路命名、景观小品等公共造型设计和城市广场、城市公园、街道绿化之中，规划建设集牡丹书画、牡丹文创等内容为一体的牡丹文化街区，擦亮“中国牡丹之都”城市名片。

　　据统计，菏泽牡丹种植面积已达48.6万亩，成方连片500亩以上牡丹种植基地发展到65个，建有曹州牡丹园、中国牡丹园等10余个观赏园区，观赏面积超过5万亩，每年都有大批国内外游客前来观赏牡丹。

　　近年来，菏泽市委、市政府一直致力于推动牡丹产业高质量发展，坚持大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”，叫响菏泽牡丹优势品牌。

　　以文塑旅、以旅彰文，体现城市厚重文化底蕴

　　“您好，欢迎您来到菏泽赏花游玩，送您一支牡丹花。”4月11日，由菏泽市委宣传部、市委网信办发起的“朋友，送您一枝美丽的牡丹花”创意活动在菏宝高速牡丹区出口举行，来菏外地游客在下高速入城时，每辆车都能获赠一束牡丹花，让他们感受到菏泽的好客之情，为他们提供更温馨的旅游体验。

　　菏泽国际牡丹文化旅游节是综合性节会活动，也是带动菏泽文化旅游发展的重要平台。1992年举办首届菏泽国际牡丹花会，2013年更名为菏泽国际牡丹文化旅游节。2019年，在菏泽国际牡丹文化旅游节的基础上增加了世界牡丹大会，扩容为“一会一节”。在此基础上，2021年又扩容为“两会一节”，即2021世界牡丹大会、第30届菏泽国际牡丹文化旅游节暨2021菏泽市文化旅游发展大会。姹紫嫣红的牡丹把菏泽与世界紧紧地联系在一起，“牡丹游”带火了“菏泽游”，海内外游客在赏花之余纷纷走进菏泽其他景点。

山东省省级非遗项目曹州绳编传承人秦怀忠制作绳编牡丹。资料图片

　　在4月9日举行的第30届菏泽国际牡丹文化旅游节暨2021菏泽市文化旅游发展大会开幕式上，菏泽文化旅游宣传片《正是菏泽》首发。该宣传片以红色、黄河、牡丹、非遗等元素为依托，全面展示了菏泽深厚的文化底蕴和独特的城市魅力，展现出菏泽文化旅游的新时代形象。

　　在今年菏泽的“两会一节”期间，菏泽市文化和旅游局推出“惠游菏泽”旅游线路产品，其中包括以非遗体验为主题的“博古通今研学游”，以历史文化为主题的“文化探访自驾游”，以红色教育为主题的“寻访初心红色游”等，涵盖菏泽主要文化旅游景点。

　　走进菏泽曹州牡丹园，花型温润、色泽饱满的牡丹花开正艳，来自五湖四海的游客漫步园中，不时驻足赏花拍照，尽享美景。

　　“作为菏泽国际牡丹文化旅游节主观赏景区之一，今年我们共增种牡丹3000余株，还新添了沉浸式体验馆、大型水上实景剧、夜游牡丹园等项目，增加游客体验感。”菏泽文旅集团相关负责人介绍。

　　据了解，“两会一节”中，中外专家学者还通过线上线下相结合的方式，共同探讨菏泽牡丹产业未来发展之路，并就牡丹文化产业相关合作进行沟通交流。

　　为推动菏泽牡丹产业和牡丹文化艺术繁荣发展，菏泽市委、市政府还举办中国牡丹之都（菏泽）卓越贡献奖和“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动。其中，“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动共征集到来自美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚等多个国家，以及全国31个省区市和港澳台地区参赛作品32146件，加强了牡丹文化交流。

　　一花引得百花开，百花捧出盛景来。菏泽以花为媒，借助国际牡丹文化旅游节这一大舞台，经济、社会、文化等领域发展取得新成效，惠民之花、产业之花、创新之花绽放全城。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，全市上下正奋力谱写浓墨重彩的菏泽篇章。

　　（光明日报记者 赵秋丽 冯 帆）

　　《光明日报》（ 2021年04月29日 07版）