【奋斗者说】

一间民宿，带火乡村旅游目的地

讲述人：北京市旅游行业协会民宿分会秘书长 白金星

　　多年从事旅游住宿行业的经历，让我对这个行业的变化感受颇深。从十几年前开始出现的农家乐、家庭旅馆，到现在深受喜爱的“网红”民宿，民宿行业的兴起和发展体现着旅游者们的消费升级趋势，也反映着旅游住宿业走向高质量发展。

　　十年前，跟团游是人们主要的出行方式，无论是来北京旅游的外省游客还是本地游客，旅行团大多选择住在城区的酒店，京郊和周边的乡村民宿由于服务品质、安全性、卫生条件等方面的欠缺，很少有人问津。前往这些地方的行程也都以“一日游”为主，当天去当天返回。如今，这种情况已经成为历史。每逢节假日，周边热门民宿常常被抢购一空，田园式民居、高端客房、独栋小院，各具风格特色的民宿满足不同人群多元化个性化的需求，成为人们体验“慢度假”生活的首选，越来越多人为了一间民宿而选择一个目的地。

　　透过民宿行业的变化，可以看到旅游消费趋势的转变。消费者的需求不断升级，更多对生活有品位的人渴望回归乡村和大自然，希望拥有更私密的空间可以与朋友家人相聚。民宿主们的经营理念转变促使高品质民宿不断涌现，他们的眼光更加长远，通过提升服务、升级设施留住客人，以期长远发展。北京举办世园会、冬奥会的契机，让北京近郊涌现一大批高质量民宿，今天，不少知名民宿品牌已经有了较成熟的管理体系和服务标准。

　　从“一日游”到“过夜游”，游客住下来、留下来，是带动旅游二次消费的关键。不少商家开始开发更多体验项目，夜游、露营、烧烤、骑马、农事采摘、非遗体验等活动吸引了更多游客，多种业态的出现带动了当地经济发展。一间民宿，往往带火一个乡村旅游目的地，不仅盘活了更多旅游资源，也拉近了城乡之间的距离，城郊地区保留的文物古迹、历史民俗、非遗文化呈现在更多世人面前。

　　（光明日报记者鲁元珍采访整理）

　　《光明日报》（ 2022年09月19日 05版）