【文化评析】

　　作者：沈策（中国艺术研究院副研究员）

　　最近，各地文化旅游持续走热，一大批音视频作品火爆“出圈”，不少网友纷纷喊话自己家乡的文旅部门“快来抄作业”。一时间，各地文旅部门借助新媒体社交平台花式“揽客”，通过短视频、直播等方式宣介本地自然风光、人文非遗、特色美食。日前，中央广播电视总台推出“2024中国文旅大联欢”融媒体直播活动《在中国！这样玩！》，将新春文旅热度推至新高。

　　近年来，优质文旅产品不断涌现，不仅展现出我国丰富的自然地理资源，更彰显了中华民族深厚的历史文化底蕴。随着生活水平的不断提高，人民群众对精神文化生活的需求也日益增长，尤其对文旅产品的质量、品位、风格、体验、创新等提出了更高要求，这为繁荣文旅市场、升级文旅产品提供了广阔的发展空间。去年以来，我国文旅产业强劲复苏、快速发展，淄博烧烤、贵州“村超”等文旅热点频出，文旅热浪一波又一波奔袭而来。据报道，面对人民群众不断高涨的文旅消费热情和不断升级的文旅消费需求，今年1月18日至3月11日，文旅部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，包括7大板块25项主体活动，以优质文旅产品的供给，满足人民群众欢乐过节的美好心愿。

　　文旅产业的兴旺发展，离不开融媒体传播的引导和赋能。近年来，政策端、需求端、市场端多向交织发力，其中，各类媒体的踊跃加持，串接文旅业态，挖掘消费潜力，形塑体验场景，深化文旅融合，使得一直持续的“文旅热”格外亮眼。人们隔着屏幕，就能充分感受到富有“满满中国风”的美食美景、“幸福中国年”的欢乐祥和。以中央广播电视总台此次直播活动为例，活动联合各省市文旅部门、主流媒体平台、文旅业界头部博主等推介展示丰富多彩的城乡文旅资源和节日活动，近70位文旅局长现身直播间，花式“秀实力”“晒诚意”“亮家底”“竞邀约”。作为一个面向广泛、形式新颖的文旅展示窗口，活动充分发挥整体性、引领性、超长性和强联性的媒体传播优势，为新春文旅热潮再添一把火。

　　网络视频是当今人们接收信息的重要来源，由于它的全方位、即时性、泛在化、生活态、微小式等传播特点，在助推文旅升温中，可轻松“云”集各地风光，“链”接八方热情，呈现出全民参与、话题密集、传播迅速等新特点。数据显示，中央广播电视总台此次直播活动4天累计触达超5亿人次，直播及相关短视频全网观看量突破5000万，话题“在中国这样玩”阅读量达1.2亿。新媒体矩阵大时段、多场次同步直播，为网友们营造强烈的代入感、“拉满情绪值”，形成了巨大的文旅围观效应。

　　文旅具有超国界、跨文化的力量。这次中央广播电视总台的直播活动，不仅促进国内文旅产业从单点“出圈”走向合力升维，更以中国之美感染世界，为文旅热度走出去添薪助力。依托国内外融媒渠道，此次活动让中国文旅有机会以温暖、真诚、开放、包容、接地气的话语表达向世界讲述中国优美优质的文旅故事，告诉世界在中国可以这样玩。有海外网友惊叹道，原来中国各地还有这么多宝藏城市和景色，有机会一定要亲身感受。

　　相信在融媒体广泛深入的传播助力下，中国大地上悠久的历史遗迹、深厚的文化底蕴以及独特的地域特色，将得到更多的发掘与展示，中国文旅产业也将在媒体传播驱动中进一步提质增效，实现可持续健康发展。

　　《光明日报》（2024年02月06日 11版）