拥抱新变化，塑造主流舆论新格局

——2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛侧记

光明日报记者 鲁元珍

　　党的二十大报告中指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”信息化时代，深入推动媒体融合、加强全媒体传播体系建设面临机遇和挑战。5月24日，在2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛现场，嘉宾们会聚一堂，分享在加强全媒体传播体系建设方面的实践经验，探讨新时代背景下深化媒体创新融合的新思路。

　　近年来，各中央主流媒体大力推动媒体融合，佳作频出，直播、短视频、VR等多形式作品各展其长，影响力不断增强。

　　“高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业，要精进主流媒体稳定持续的高质量运用生产与供给能力；要培育传媒领域新质生产力，锻造主流媒体先进技术支撑力，加快向高科技型媒体转型。”人民日报社副总编辑徐立京说。

　　打造移动平台、做强特色品牌、创新话语体系……各地省、市、县等各级地方媒体平台也充分发挥优势、推动改革，一系列媒体品牌和内容产品形成影响力，助力高品质内容传播。

　　内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷指出，内蒙古从2021年下半年开始，全面推动省市县三级媒体融合，推动省级媒体打造“草原传媒”“奔腾传播”等重点品牌，做新话语体系转换，以移动化、社交化、可视化等新形式发掘和讲好故事。

　　浙江省绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴介绍，2019年4月起，绍兴市对市级媒体进行融合改革，组建融媒体中心，重塑媒体运行新体系，铸就媒体融合的主力舰。在深耕主业、完善内容生产全链条的同时，充分利用人工智能、大数据等新技术，全面保障传统媒体转型和新媒体加快发展。

　　作为全国首批启动的县级融媒体中心建设试点，如何让互联网这个最大变量持续成为事业发展的最大增量？对此，四川省德阳市广汉市委书记王锐提到了广汉“改活机制聚力、改强平台聚能、改优内容聚效、改进服务聚心”的具体做法。

　　“在广汉，三星堆‘沉睡数千年，一醒惊天下’。新一轮考古发掘以来，广汉市融媒体中心联动31个国家和地区227家新闻媒体专题报道三星堆考古新发现，全网阅读量超500亿次，宣传效应从千万级跃升至百亿级，媒体融合擦亮了三星堆海量传播‘超级名片’，推动中华文化更好走向世界。”王锐说。

　　在构建全媒体传播体系过程中，主流媒体可充分利用商业平台在技术、渠道、运维上的优势，商业平台与主流媒体强强联合，发挥重要作用。

　　“以AIGC为代表的新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，媒体融合正面临机遇和挑战，如何点燃数字引擎赋能媒体融合，巩固壮大主流思想舆论，成为行业面对的共同课题。”腾讯公司副总裁陈勇指出了当前媒体融合面临的最大的新技术改革浪潮，“要抢抓技术先机，提升科技的支撑力，用数字技术为媒体深度融合提供更好的支持，助力主流媒体在科技浪潮中升级、发出先声。”

　　现场的分享迎来与会者的阵阵掌声，经验、思想、观点的碰撞让他们受到启发、深表赞同。

　　在沙龙对话环节，中央广电总台编务会议成员姜文波，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任罗毅，中国传媒大学党委常委、副校长杨懿共同探讨人工智能技术对全媒体传播体系建设带来的机遇与挑战。

　　嘉宾们认为，生成式人工智能的出现对于媒体来说将带来重大变革，其作为新的生产工具，也将带来新的发展机会和空间，要顺应潮流、直面挑战、拥抱变化，用科技推动全媒体传播体系建设。

　　《光明日报》（2024年05月25日 03版）