【老商圈 新消费】

　　光明日报记者 陈煜 王胜昔 丁艳

　　提起老商圈，不同阅历的洛阳人各怀情愫：“十几年前我上大学时，总跟室友去十字街吃夜市”“20世纪80年代那会儿，一说出去玩，默认上老集”“一九三几年，我大哥带我上城隍庙玩，爬城墙、吃舍饭，去南大街买干果碎货，还吃过‘真不同’水席”……十字街、老集、青年宫、八角楼，这些地名重叠交织，会聚在今天洛阳的老城历史文化街区内，勾勒出几代人对一座城的温情回忆。

　　据考证，街区内东西南北四条大街的格局形成于800多年前的金朝。再往前追溯，这片区域自隋唐时期就已是商旅重地，彼时宣仁门东侧的清化、立德两坊内商铺、驿站、酒肆云集，人文荟萃，堪称“琼楼玉宇黄金地”。

　　如今的古城老街，丽景门、府文庙、文峰塔、钟鼓楼等历史遗存星罗棋布；青石板路两旁，明清建筑林立，匾额错落、旗幡飘扬。老字号餐饮、非遗文创、特色小吃、字画文玩等共同构成了街区的消费业态。

近日，洛邑古城景区内游人如织。 资料图片

　　1、“汉服热”引领潮流

　　要说当下什么生意最火，毫无疑问是汉服。漫步老城街头，三步一“公主”，五步一“贵妃”，十步一“侠客”。汉服店一家挨着一家，从喧闹街头延伸至幽深巷陌。

　　入夜，暑气渐消，洛邑古城景区内，灯盏明耀、彩绸高悬，“名士佳人”鱼贯而入，应天门宫门大开，巍峨阙楼上人影绰绰，天堂明堂下裙裾飞扬。

　　“想不到这么多人，更想不到大家都这么穿，反倒显得我像是‘穿越’来的。”身着短袖短裤的蔡先生打趣说，他身旁的妻女身着亲子款蓝色齐胸衫裙，妆发生辉。“我超喜欢洛阳，在这里我和妈妈都变成了唐朝公主！”小女孩兴奋地转起了圈儿。

　　洛邑古城景区依托唐代新潭码头、宋代文峰塔、金元古城墙等历史遗址而建，2017年开园。“这里每天人山人海，想拍照都得排队。”住在景区附近的宋晓娅告诉记者，“景区外原本是汽修一条街，几乎一夜间，就变成了汉服一条街。”

　　自2023年以来，在洛邑古城周边1平方公里范围内，汉服店从18家增至900多家。截至7月8日，洛邑古城今年接待游客816万人次，其中八成以上体验了汉服妆造。“汉服+”为老城区带来了超3000万人次的客流量和高达220亿元的收入，成为推动当地文旅消费的重要力量。

　　去年9月，洛阳汉服研究院成立，柔性引进30余名专家。北京服装学院原党委书记、洛阳汉服研究院院长马胜杰说：“目前我们正在研究制定汉服术语标准和汉服设计通则，助力产业规范化发展。”

　　2、产业链不断延伸

　　记者走进洛邑古城附近的一家汉服体验馆，只见几百套汉服分区陈列，不同形制、四时节气的款式一应俱全，十几个梳妆台座无虚席。

　　选装引导员许心雅介绍，店内套餐包含服装和妆发两部分，价位在149元至299元之间。21岁的化妆师廉瑞男正在为顾客盘发：“现在天热，仙气飘飘的‘花神’风很流行。潮流一直在变，战国袍、清汉女、西域公主、簪花围……一旦在网上看到新样式，我们就赶紧让店长进货。”据她介绍，淡季时，化妆师每天能做5到7名客人，旺季则从早忙到晚。

　　“去年生意最好，旺季时能月入几万元。今年有太多同行涌入，水平差异大，收费标准也不同。”摄影师白浩说。目前老城区约有1.2万人从事妆造师、摄影师、穿衣工等职业。

　　除了游客接触到的工种，活跃在服化道设计生产供应、技能培训、短视频、直播、网络运营等汉服产业链上的创业者、从业者也与日俱增。举办大型走秀、巡游、市集、庆典活动时，则有更多人加入，由此产生了大量新业态、新消费。

　　“洛阳应下大力气把握好汉服产业发展的风口，从现在的租赁、体验端向设计、生产等环节拓展，将丰富的历史文化元素在服装服饰领域充分展现。”洛阳市老城区文旅产业发展中心副主任张芳芳说。

20世纪90年代拍摄的洛阳老城十字街八角楼。 资料图片

　　3、新消费活力满满

　　拥有五千年文明史的十三朝古都洛阳，不仅以厚重底蕴为汉服经济的发展提供了创意生根、灵感萌芽的沃野，更致力于将整座城市打造成互动性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。

　　2022年起，洛邑古城围绕“梦里隋唐，尽在洛邑”品牌打造了灯狮画桥、香罗幔天等30处互动场景，加入虚拟现实、人工智能、水幕电影等技术手段，设计了实景剧本杀、情景剧等体验活动，使游客在解谜、互动中触摸历史、感知文化。

　　应天门遗址博物馆则推出实景沉浸式剧目《唐宫乐宴》，让观众在太平公主、狄仁杰、上官婉儿等角色的引领下，赏诗词乐舞，品香茗点心，共襄“万邦来朝的武皇盛宴”。

　　为迎接并留住暑期客流，洛邑古城景区近日宣布将亮灯时间延长至24点，隋唐洛阳城景区则上新了“夜游九洲”国风演出、壁画文物复原秀等新项目。

　　当走马观花的“观景”变成了身临其境的“入景”，游客的脚步慢下来了，整座城市的文博、景区、展演资源被有效调动，吃、住、娱、游、购各行业由此获益。

　　十字街的夜市通宵达旦，巷弄里的民宿各有千秋。在农校街口，两家民宿相对而开。记者走进其中一家，只见围合式院落别有洞天，马头墙、花窗、茅草亭、香樟茶台等营造出清雅意境。“这是我外公家的百年老宅，改造时保留了老建筑的风貌。”老板皮俊青说，开业以来生意不错，暑假基本每天都客满。

　　据统计，老城区的城市民宿达392家，占洛阳城区城市民宿总数的64.6%。以汉服和民宿为代表的新文旅产业带动3万余人就业，人均月增收3000多元。

　　“我们联合培训机构定期为辖区失业人员培训，尽量让更多居民有一技之长。”老城区丽景门街道副主任袁颖说。截至目前，老城区共为居民举办免费汉服妆造、摄影、民宿管理、直播带货等培训超百期，共计6732人次参与。

　　“洛邑古城及整个历史街区的火爆出圈，带动了各行各业的蓬勃发展。下一步，我们将立足老城实际、文化实践、人民需要三个着力点，坚持全民参与、全民受益，从热辣滚烫的文旅市场中升腾起活力满满的发展信心！”洛阳市老城区委书记赵书政说。

　　《光明日报》（2024年07月17日 09版）