光明日报记者 王禹欣

　　“大圣，你是来降妖除魔的吗？”

　　“小娃娃们，这小西天没有妖怪，却又很多珍贵的文化宝藏，快和俺老孙一起来探索吧！”

　　刚刚过去的2024年，国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，让游戏中的取景地之一——隰县小西天成了众多游客的打卡地。年关将至，在山西隰县小西天景区，“大圣”身着锁子黄金甲、头戴凤翅紫金冠、手拿如意金箍棒，和前来参加“隰囍好年，巳巳如意”新年活动的游客热情互动。凤凰街上，“古风隰韵”演出热闹开场，梨乡剪纸旗袍秀、悟空主题曲、西游师徒组合等特色文化表演，把过年氛围直接“拉满”；道路两旁，各种传统手工艺品摊位和小吃摊位琳琅满目，尽显“山西味道”；威风锣鼓、花伞秧歌激情四溢，尽情展现着人民对新年的祝福和对生活的热爱……

　　“1月20日至1月28日，小西天景区免费开放，为‘天命人’们送上新春的祝福！”隰县县委常委、宣传部部长吕学慧说，“瑰丽夺目的悬塑彩绘艺术，源远流长的古代建筑文化，异彩纷呈的非遗民俗，都为蛇年春节增添了新的亮色！”

　　自国产游戏《黑神话：悟空》去年8月上线以来，在海内外掀起“西游热”。石窟、古建、雕塑、壁画……游戏的36个取景地中，27个来自山西，相关话题阅读量更是突破了惊人的400亿次大关。

　　2024年国庆假期，受“悟空”流量带动，山西旅游热度空前高涨，接待国内游客约3650万人次，较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%，其中游戏涉及山西的27个文物景点接待游客188.54万人次。

　　人们欣喜地看到，“悟空效应”正变成长效流量。

　　2025年春节期间，山西推出了“五大古城集五福”“1947文化园——梦回中国年”“跟着悟空游山西 相约忻州过大年”春节特色旅游线路等春节文化旅游产品，全省各市、各景区景点都将立足自身文化，推出一批特色体验、年俗非遗表演等项目，极大丰富广大人民群众的节日文化生活！

　　跟随着“悟空”的脚步，沿途探寻山西大美山河、厚重历史，人们看到了：是中华优秀传统文化之美，让新春的火树银花越发绽放、更加红火！

　　就在去年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。

　　如何让第一个“非遗版”春节更有味道，挖掘好深厚的文化资源就是答案！

　　这不——近日，由山西省测绘地理信息院全新打造的“跟着悟空游山西 品味古建筑之美”山西古建筑地图也横空出世。

　　地图以1：100万比例尺山西省地图为底图，通过设计晋北、晋南和晋东南3条主线路，以移步换景的方式，将33个古建点位中57个景点贯穿整幅地图，并重点标示出山西6个5A级古建筑和文字介绍，为游客提供了清晰的交通指引。

　　“我选取了紧箍咒、金箍棒还有菩提老祖等经典元素，将其与游戏元素、山西地形特点、古建筑结合起来，还融入总里程达1.3万公里，中国规模最大、里程最长的全省域旅游公路网。”地图的创作者、山西省测绘地理信息院第三测绘院地图文创室高级工程师宇文春兴奋地表示，“这也是为大家送上的一份新春礼物！”

　　沿着这张地图，新年期间，来自河北的郭林与好友踏上山西之旅。无论是动人的河曲民歌、璀璨的非遗河灯会，还是地道的哨子碗秃、鲜美的黄河大鲤鱼，都令人十分难忘。“我们享受到了一场视觉与味觉的盛宴，更真切感受到黄河沿岸丰富的非遗资源与深厚的历史底蕴。”郭林表示。

　　良好的体验来自扎实的服务。“泼天的流量”不仅要接得住、用得好，更要做得实、续得久——

　　无论是编制出台《“旅游满意在山西”建设标准体系》《山西省旅游景区标准化服务指导手册（试行稿）》等文件，还是推出旅游年票、旅游一卡通、免费直通车等，或是完善配套服务设施，围绕全链条全要素打造文旅品牌，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应……提升游客的幸福感、赢得大家的好口碑，才是让流量长红的关键密码。

　　“我们高度重视游客体验，搭建互动平台，认真研究吸纳网友意见建议，主打的就是一个‘宠客’和‘听劝’。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴说，“针对硬件不足的情况，及时发布公告释放诚意善意；开展文旅质量‘体验官’、旅游服务质量‘好差评’、游客满意度调查等工作，通过一系列有温度、接地气的暖心举措，让大家感受到山西的真诚、质朴、厚道、热情！”

　　《光明日报》（2025年02月05日 09版）