【会外热议】

　　全国两会伊始，多位代表委员持续关注文旅高质量发展。相关话题同样引发会外广泛关注——

文旅持续“出圈”的流量密码

湖南岳阳楼风光 新华社发

　　冰雪热从“一季火”到“四季红”

　　讲述人：黑龙江哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台主持人 姜可东

　　光明日报记者张士英采访整理

　　还记得1993年哈尔滨市兆麟公园的冬夜，刚及桌案高的我攥着20元门票，仰望着色彩缤纷的晶莹冰灯。那些用天然冰砖砌筑的景观虽然不及现在的高大壮观，却让幼小的我第一次感受到了冰雪之美。如今，冰雪大世界的大型冰雕呈现出45个国家和地区的地标景观，冰灯颜色也从单色升级到由智能光影系统控制的多色，冰雪艺术在传承中不断创新突破。

　　2024—2025年冰雪季，黑龙江冰雪旅游火爆“出圈”，冰雪大世界迎来了一波猛增的“流量”。看到来自天南海北的游客在这里尽情游玩，身为土生土长的哈尔滨人，我心里实打实地高兴，似乎这份独属于冰城的冬日浪漫已经被全世界看到。

　　作为冰雪大世界的舞台主持人，我见证了这些年游客从少到多的过程。北国冰雪风光吸引了无数南方游客的目光，越来越多来自珠三角、云贵川等南方地区以及西北地区的游客，操着不同的乡音会聚在冰城。我们拿出了冻梨摆盘、地瓜配勺、热乎姜茶，以及更多丰富好玩的项目，让大家能在寒冷的冬日感受到东北人的温暖与热情。冰天雪地中，我站在舞台上带着成千上万的游客一起暖身、蹦迪、跳兔子舞，热烈的气氛不仅带动了现场游客的情绪，也让冰雪大世界在网络上获得了更多关注。

　　如今，冰雪大世界已建成世界最大的室内冰雪主题乐园。当盛夏热浪袭人时，室内馆依然保持着零下10摄氏度左右的冰雪浪漫。春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，哈尔滨四季分明，多重看点和深厚积淀让这座城市全年延续文旅热，实现从“一季火”到“四季红”。

　　感受中国古建的神韵之美

　　讲述人：山西恒山景区悬空寺管理处主任 麻 斌

　　光明日报记者鲁元珍采访整理

　　恒山的险峻崖壁间，悬空寺凌空“悬挂”，这座历经了千年风雨的古建筑，如今再次见证了山西文旅的火热。2024年，国产游戏《黑神话：悟空》的爆火给山西古建游带来了热度。过去一年，悬空寺和众多山西古建筑一起见证了文旅发展的铿锵步伐，作为景区的一名工作人员，我也留下了难忘的记忆。

　　面对纷至沓来的游客，我们做了充足的准备。在景区内部，我们进一步优化服务，通过完善服务体系展示景区形象。我们创新推出了多种文创产品，让游客充分感受山西古建独特的魅力，仅去年8至10月，恒山文创的悟空系列文创产品销售额就达240.73万元，悟空流沙冰箱贴成为爆款。

　　恒山、悬空寺所在地浑源县多年来的“前置布局”也起到了关键作用。恒山游客中心于去年9月投入运营，为游客更加顺畅地进入悬空寺创造了条件，也让景区周边道路不再拥堵。

　　为了承接这“泼天流量”，全省景点景区联动是极为成功的尝试。山西古建联合亮相，“跟着悟空游山西”主题线路串联起27处游戏取景地及山西代表性古建，方便游客“打卡”游览。

　　山西古建游的火热，是文化工作者们长期以来深耕文化遗产保护、创新发掘展现古建文化的重要成果。山西的古建筑不仅数量多，而且保存完好，具有鲜明的地域特色和极高的历史价值、艺术价值。多年来，我们引领游客由表及里“触摸”这些拥有千年历史、令人叹为观止的神奇古建，让更多人感受到中国古建的神韵之美。推动中华优秀传统文化与旅游深度融合，以更丰富的旅游体验满足游客的所需所盼，是我们文旅工作者始终不变的奋进方向。

广西南宁园博园景区里，各种花朵竞相绽放，吸引游客前来游玩。曾祥忠摄/光明图片

　　传统非遗与现代审美相映生辉

　　讲述人：福建泉州市艺术馆馆长、泉州市非物质文化遗产保护中心主任 丁聪辉

　　光明日报记者鲁元珍采访整理

　　前两年，一组明星簪花的照片在互联网上火起来后，泉州蟳埔“簪花围”走进了更多人的视野。如今，在蟳埔村，头戴簪花的游客随处可见。看到我们世代相传的习俗受到这么多人喜爱，我心里有说不出的感动。

　　传统非遗与现代审美相映生辉　　以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗于2008年被列入第二批国家级非遗名录。我在泉州市艺术馆工作了40年，见证了泉州在非遗保护传承、文旅融合发展方面取得的突破。“簪花热”带火了旅游，说明优秀的传统文化已经走进了无数年轻人的心中。

　　去年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，泉州的闹元宵习俗、泉州花灯、闽台东石灯俗、南安英都拔拔灯等4个与春节相关的国家级非遗参与了申报。作为第一个“非遗版”春节，非遗元素成为泉州春节旅游当之无愧的主角，越来越多游客选择来泉州体验丰富多彩的非遗。春节期间，我们展出面积5600平方米的泉州市非遗馆接待游客120万人次。

　　为了满足游客们的需求，泉州推出了非遗游园会、“穿越宋元奇妙游”非遗时尚秀等300多项特色活动，覆盖南音、木偶戏、拍胸舞等100多项非遗。泉州市非遗馆也推出了很多互动体验项目，如自制花灯、木偶头雕刻等；一些互动式表演项目也格外吸睛，让游客能观赏、能触摸、能体验。

　　我始终相信，底蕴厚重而表达鲜活，是非遗旅游受到大众欢迎的关键。丰富多彩的非遗承载着独特的历史文化积淀，而传承创新是对其最好的保护。让传统非遗与现代审美相映生辉，推动文化和旅游互相融合、互相促进，必将为游客带来全新的旅游体验。

　　让“流量”转化为“留量”

　　作者：刘敏（北京联合大学旅游学院教授）

　　近两年，地方文旅频频“出圈”，相关话题在今年全国两会上也将引起代表委员的热议。

　　从哈尔滨的冰雪、泉州的簪花、淄博的烧烤到天水的麻辣烫；从影视剧《我的阿勒泰》带动新疆文旅热，到《黑神话：悟空》带火山西古建筑……文旅的火爆，既是人们文旅消费日益多元化、个性化的体现，也是多年来地方文旅不断推陈出新、丰富供给、升级服务取得的成果。这为各地文旅产业高质量发展提供了实践经验，打开了发展思路。

　　文旅“出圈”的背后是文化价值的转化。《我的阿勒泰》中的草原雪山风光和独特的哈萨克族文化，吸引了大量游客前往新疆体验；借助《黑神话：悟空》游戏的热度，山西将悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景设计，引发玩家实地“打卡”热潮。这种“文化+媒介”的模式，成功将静态资源转化为动态体验。各地通过对本地文化的深入挖掘和创造性转化，打造具有高辨识度的文化符号，丰富了文旅产品供给，也形成了吸引游客的核心竞争力。

　　面对高峰流量，提升服务和治理能力成为关键。地方政府通过快速响应协调，提升文旅服务质量和综合管理水平，承接住流量热度，让广大游客能够尽兴而来、满意而归。哈尔滨在冰雪季期间，通过开通免费接驳车、建立“投诉即赔付”机制，将网络热度转化为消费增量。成都设立“文旅热点专班”，通过实时舆情监测快速调配资源，将流量转化效率提升3倍，为“网红长红”提供了制度保障。

　　新媒体时代，文旅传播呈现多样形式和多点共振的特点，这为各地创新文旅宣传带来了启示。如天水麻辣烫的走红，源于游客拍摄的油泼辣子短视频的大量传播，这打破了传统文旅宣传的单向输出模式，每个游客都成为传播节点。创新运用新媒体平台，将传统文旅资源转化为年轻化、现代化叙事语言，更有效地展现出地方文旅的独特魅力，也让游客成为地方文旅的共建者和服务塑造者。

　　地方文旅“出圈”的同时也考验着当地文旅产业的“内功”。文旅IP的可持续性不能依赖于一时流量，更需要做好后续接待服务，做强文旅新产品新业态。这既需要在充分保护与开发利用文化资源上下足功夫，也需要加快提升基础设施和服务理念。通过“文旅+”延伸产业链，推出更多符合游客需求的创新产品，才能将“流量”转化为“留量”。

游客在云南省昆明市官渡古镇拍照。新华社记者 高咏薇摄

　　《光明日报》（2025年03月05日 08版）