【特别关注·第五届中国国际消费品博览会】

　　光明日报记者 张斐晔 阮紫嫣 陈怡

　　椰风海韵，暖阳金沙；万商云集，机遇无限。

　　4月13日，第五届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心开幕。消博会是我国唯一以消费为主题的国家级展会。本届消博会是开年以来我国举办的首场重大国际性展会，全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展。

　　本届消博会延续“共享开放机遇、共创美好生活”主题，参展国家、企业数量均超过上届，将围绕国际精品、国货潮品、绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等消费新增长点，不断激发消费潜力。

　　同时，第五届消博会期间将开展系列扩消费活动，推动活动与展会双向赋能。其中，标志性扩消费活动品牌“购在中国”与本届消博会同步启动。一系列首发经济、精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演等活动将在全国开展。

　　“与中国消费者共赴美好未来”

　　尝一尝英国茶，瞧一瞧英国传统制鞋工艺，再寄一张英伦明信片……开展首日，观众在主宾国英国馆展台前沉浸式体验英伦风情。本届消博会上，英国参展面积超1300平方米，参展品牌数量达53个，约为上届的两倍，涵盖美妆个护、英伦时尚、健康消费、生活方式与运动户外等五大领域，为中国消费者解锁“从品质传承到科学创新”的全场景体验。

　　“我们看好消博会作为英国公司同中国企业、投资者以及消费者建立联系的重要平台。很荣幸成为今年消博会的主宾国，我们期待英国企业能在本届消博会上找到更多商业机会。”英国国家馆馆长沈洁思表示，围绕“英伦匠心在海南”主题，英国国家馆汇聚27家参展企业和机构代表，展示逾百件英国品牌展品，有的参展品牌的历史可以追溯到18世纪。

　　“这样的贸易，开启繁荣之门”——英国馆LED大屏幕上的这句话，同样代表着各国参展企业的心声。

本届消博会主宾国英国馆展台。 光明日报记者 王妤心泓摄/光明图片

　　除主宾国英国外，法国、瑞士、爱尔兰、日本、韩国、马来西亚、泰国等“消博老友”继续组织优质消费企业和产品参展，“新朋友”斯洛伐克首次以国家馆形式亮相，巴西圣保罗州、韩国济州道首次组织地区馆参展，还有多家新加坡企业首次“组团”参加消博会。

　　“我很高兴看到近年来中法双边贸易持续加强。促进贸易进一步均衡发展是我们共同努力的方向。”法国驻广州总领事福希玮在法国馆开馆仪式上表示，本届消博会上有超过100家法国品牌参展，充分印证了中国市场对法国企业的重要性。

　　今年的法国国家馆以巴黎大皇宫为设计灵感，为消费者打造沉浸式的法国工艺之旅。“消博会不仅是产品展示窗口，更是文化共鸣的磁场。”法国精品酒庄联盟中国区负责人拉迈尔·弗朗索瓦表示，本届消博会上联盟将以更创新的体验形式，让中国消费者在品味美酒的同时感受法国文化。

　　“消博会作为全球消费精品展示交易平台，已成为品牌触达中国消费者的重要渠道。”瑞士品牌WELEDA（维蕾德）高级市场部经理丘晓媛表示，面对中国消费者对可持续护理产品的需求，维蕾德深切感受到市场潜力，将持续引入符合中国消费者需求的天然护理方案。“未来，我们将继续深耕中国市场，带来更多天然有机新品，与中国消费者共赴绿色可持续的美好未来。”

　　“相信今年也将收获累累硕果”

　　面对世界经济不确定性加剧、贸易保护主义抬头之势，中国一再重申开放的大门只会越开越大，表明与世界共享发展机遇的决心。如今，海南自由贸易港正加快建设成为引领中国新时代对外开放的重要门户。

　　2020年6月，《海南自由贸易港建设总体方案》印发，赋予海南建设国际旅游消费中心的新使命，并提出举办消博会。今年是消博会举办的第5年，也是海南自贸港封关运作、扩大开放之年。消博会与海南自由贸易港政策叠加，有效带动海南免税购物、住宿餐饮、文娱旅游、体育健康等商旅文体健消费场景融合创新发展。消博会，正逐渐成为海南自由贸易港的一张亮丽名片。

　　自消博会举办以来，泰国天丝集团每届必到。集团首席执行官许馨雄认为，消博会让天丝集团得以更加深刻地了解中国市场的巨大潜力和消费新趋势，并近距离了解海南自由贸易港政策，为集团拓展在华业务提供了决策参考。“期待通过消博会这一平台，为中国消费者带来更多创新产品。”

　　“我们通过消博会成功对接并落地了多个项目，希望借助消博会这一平台，进一步拓宽海南市场，利用海南自贸港的政策优势打开更大的国际市场。”澳大利亚羊驼制品品牌INJOI中国公司首席执行官张云全说。作为已经连续参加了4届消博会的“老朋友”，INJOI携更多精美羊驼制品亮相本届消博会，并在现场设置羊驼、猛犸象等造型的玩偶产品，供观展群众参观打卡。

　　5年来，越来越多企业乘着消博会的东风，感受到中国持续释放的消费红利，这也让不少参展商转变身份，成为扎根中国市场的投资商。连续4年赴约的加拿大艾纳诗深睡小屋便是其中之一。在参加首届消博会后，该公司很快入驻海口市国家高新技术产业开发区美安生态科技新城，设立了研发生产中心，着手产品本地化生产，以海南为起点，辐射全中国乃至全球。凭借海南自贸港的税收优惠政策，企业的市场竞争力显著提升。“作为‘全勤生’，我们深切感受到消博会与海南自贸港的红利，相信今年我们也将收获累累硕果。”艾纳诗负责人称。

　　打破壁垒，而非筑起高墙；共享发展，而非独善其身。海风习习，新的开放机遇正从海口吹向全球。

　　（光明日报海口4月13日电）

　　《光明日报》（2025年04月14日 12版）