【“聚焦银发经济”系列报道】

　　光明日报记者 李慧 董蓓 光明日报通讯员 张恺芮 冯嘉欣

　　编者按

　　家门口开了老年食堂，几块钱就能吃上暖心暖胃的三菜一汤；专业人员上门服务，满足居室清洁、衣物清洗、生活照料需求，独居老人也能乐享晚年；登上老年大学的舞台，挥毫泼墨、随乐起舞，追求艺术梦想……

　　银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。近年来，我国银发经济发展迅速。如今，银发产业为广大老年人解决了哪些急难愁盼？老年人能够享受到哪些适老产品和高品质服务？即日起，光明日报《经济》周刊将推出“聚焦银发经济”系列报道，看银发经济如何增进老年人福祉、助老年人安享幸福生活。

　　“去想去的地方，看想看的风景，生活就是这般有滋有味！”漫步于美国旧金山金门大桥，打卡东南亚别样风情，观赏伊瓜苏大瀑布全景，浙江杭州70岁的雅芬奶奶十年间游遍了40多个国家；

　　“这椅子用处大着哩，它自带语音控制功能，每天跟着教程做肩颈按摩，比去理疗店方便多了！”安徽合肥冯乐勇老人指着家中那款智能按摩椅啧啧称赞；

　　“遇到困难时，物业管家上门服务；不想做饭时，到楼下的社区食堂就能吃到热乎乎的饭菜；超市、理发店、快递驿站开到家门口……”说起“一刻钟便民服务圈”，北京石景山区独居老人孙世林竖起大拇指。

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　　统计显示，目前我国60岁及以上人口超过3亿人，银发经济涌动强大动能。记者走近一个又一个老年人，从他们的消费账本里，触摸银发经济发展的新脉动和新方向。

四川成都某家社区医养服务综合体内，社工带领老人们参加文艺活动。新华社发

　　从“养老”到“享老”，消费升级呼唤服务升级

　　吃过晚饭，四川广元昭化区卫子社区居民康士忠坐在养老服务中心的床上，手指在手机购物平台上反复划动。他正在为自己选购一台智能助行机器人。

　　“用上它，关节压力小了，双腿下面像是有一双手稳稳地托着，走路轻松多了！”在一次智能适老设备体验活动中，康士忠接触到智能助行机器人。

　　“虽然七八千元的价格贵了些，可用上后走路又稳当又巴适，所以很想买一台。”康士忠说。

　　一年前，康士忠住进社区养老服务中心，如今，这里已成为他“安心的家”：全自动洗衣机嗡嗡地转着，洗浴室的扶手擦得锃亮，楼里安装了无障碍电梯，每天的菜品都照顾老年人的牙口“炖得软烂”……从日常护理、体检、医疗保健到康复训练，养老服务中心提供的服务“应有尽有”。

　　“养老消费占我们老年人消费的大头。”打开手机里的消费记录，康士忠向记者细数着自己的“消费账本”：养老院一个月费用是2500元，保健品、药品一个月1000元，网购衣服食品500元……

　　在康士忠看来，当地新推出的医养结合模式，既满足了老年人康复护理需求，又推动养老服务向更加专业化、多元化迈进。

　　不仅要“养老”，还要“享老”。生活水平的持续提高，让老年人的晚年生活越来越品质化、精致化。新的消费升级，呼唤养老服务从“粗放式覆盖”日益转向“精细化匹配”。

　　一则数据正在印证这样的趋势——2025年，中国智慧养老市场规模预计突破7.21万亿元，较2023年增长20.2%，其中智能穿戴设备、家庭服务机器人、智能家居等细分领域占比从2020年的35%跃升至2025年的55%。

　　这组亮眼数据的背后，是许多像康士忠这样的老年人，正通过“智慧+”养老模式，拥抱更自主、更丰富、更有尊严的生活。

　　社区养老服务中心里，护理机器人能帮助老年人走路、如厕、洗澡等；康复机器人可以在日常生活中辅助老人进行身体机能恢复与训练；电子互动机器人能与老人下棋，播放歌曲……“相信随着科技的发展，这些愿景都将在未来变为现实，成为我们老年生活不可或缺的一部分。”康士忠说。

　　“银发经济不是低端领域，而是发展新质生产力的重要领域，同样需要颠覆性技术的支持，给银发产业插上科技的翅膀。”中国人民大学国家发展与战略研究院高级研究员黄石松说。

　　在“智慧+”的消费图景里，科技不再是冰冷的代码与设备，而是化作守护老人晚年生活的“智慧羽翼”，让养老服务更精准、更温暖、更人性化。

　　从旅游到旅居，多元需求催生业态创新

　　进入4月，海南三亚的阳光越来越炙热，已经在此旅居半年多的汪树岭夫妇准备回家，自驾一路向北。到达家乡山东东营，需要半个月时间。

　　整个冬天在温暖中度过，汪树岭感到舒适惬意，他说，自己2018年开始“候鸟”生活，今后还要继续“飞翔”。

　　“每年11月份去海南，来年4月回来，每个月公寓房租3000元、衣食住行各项生活费用2800元左右。花销不算大，我和老伴儿在那里享受闲散的时光，身心都很放松。”汪树岭兴奋地向记者分享着自己的旅游账本，“就拿这趟回家来说，我们一路走一路玩，去了潮州、黄山、普陀山、扬州等地，解锁了不少景点！趁着现在身体硬朗，得多去看看祖国的大好河山！”

　　眼下，像汪树岭一样，将旅游作为退休生活重要组成部分的老年人，正成为旅游市场不可忽视的生力军。

　　退休历史教师李红霞，刚参加完“丝绸之路文化游学团”。在敦煌莫高窟，她跟随专家沉浸式解读千年壁画的艺术密码；在西安碑林，她亲手体验古老的拓片技艺。“边走边学、深度参与的方式，比走马观花拍拍照有意思多了！”李红霞兴奋地向记者分享道。

　　家住江西赣州的68岁老人张军，乘坐Y406次银发旅游专列开启了心心念念的新疆之旅。“火车空间宽敞，车厢里走走活动也方便，还有随行的医护人员，旅途更从容、更安心！”张军对专列的服务赞不绝口。

　　随着经济不断发展，越来越多老年人视野更加开阔，他们对养老的定义早已超越“居家静养”。从“到此一游”转向追求文化内涵和深度体验，从旅游到旅居，银发游客的出行需求持续迭代升级。

　　中国旅游研究院发布的数据显示着老年旅游市场的深厚潜能——2023年，60岁及以上的银发游客出游人次高达11.6亿。“十四五”末，老年旅游消费预计将突破万亿元，2050年预计将达到2.4万亿元。

　　这片巨大的“蓝海”，不断催生更精细化、适老化的旅游服务市场。

　　面对扑面而来的文旅消费浪潮，国家层面的政策支持接踵而至：《关于深化养老服务改革发展的意见》明确提出“开发旅居养老市场，因地制宜发展康养旅居等新业态”；国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中进一步明确“发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品”……

　　在汪树岭看来，旅居和一般旅游消费相比，最大的不同在于“居”，“一旦住下来，就产生了买房或租赁消费，形成游、购、娱、吃、住、行‘一条龙’，将旅居消费账本填得满满当当”。

　　“旅居是一种新的旅游和生活方式，是现代旅游产业的重要内容。”中国旅游研究院战略研究所所长吴普表示，当旅居从概念导入期走向市场培育期，促进产业高质量发展，需要更科学的规划、更有力的服务以及更多元的业态支撑。

　　对于银发群体来说，旅程不仅是看风景，更是情感的寄托和记忆的收藏。“在旅居产品功能细分方面，要注重业态创新与特色化发展，满足老年社群化需求，让更多志同道合的老人相识、共游。”复旦大学旅游学系副教授郭旸表示。

搭乘银发旅游专列的旅客行走在浙江宁波站站台。新华社发

　　从7万亿元到30万亿元，撬动银发产业大市场

　　“来了俱乐部，才发现，我的人生才刚刚开始！”退休6年的上海市民张美琳，最近加入了“退休俱乐部”，开启了令同龄人羡慕的“斜杠生活”：周二学博主运营，周三参加合唱团，周四跳爵士舞……

　　张美琳告诉记者，退休俱乐部满是新鲜元素，这里的爵士舞请的是抖音网红教练，合唱团的老师正在瑞士参加音乐节，狼人杀课堂让不少同龄人玩上瘾。

　　越来越多像张美琳这样的老年人，正自信地过着不输年轻人的“潮生活”，对新事物、新潮流保持着旺盛的好奇心和接受能力。

　　“你看我这退休的日子过得多滋润！”张美琳掰着手指头给记者算了一笔她的“快乐账单”：每年在俱乐部交1800元学费，博主运营课每期1200元，合唱团每季度1500元，爵士舞月卡280元。再加上时不时加购一些舞蹈服、运动鞋等装备，“七七八八加一块儿，每个月得再花个千把块钱”。她晃着手机里的小视频笑道：“学点新东西，拍些小视频记录生活，挺有乐趣。”

　　“潮玩”消费里，老年人正在重新定义“老去”。银发经济这一“夕阳事业”，正在成为“朝阳产业”，为消费市场注入新活力——

　　据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》测算，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元左右，发展潜力巨大。

　　从7万亿元到30万亿元，银发经济拓展新赛道、打通产业链、拓展新空间，大有可为。

　　记者在调研中了解到，银发经济在拓展新赛道过程中，仍面临供需失衡等诸多“成长的烦恼”：一方面，老年人消费需求日益多样化、个性化；另一方面，市场上不少产品和服务供给相对滞后，无法完全满足老年人高品质生活需要，“买不到、买不好、买不安心”等问题依然存在。

　　为此，专家建议，要通过研发创新、精准服务等方式优化银发经济供给，针对老年人的特定需求开发专属产品，如智能健康监测设备、适老化家具，提供个性化的健康管理服务、康复护理服务等。

　　此外，银发经济人才缺口同样亟待补齐，养老护理员、康复治疗师、健康照护师等老年康养人才较为紧缺，适老化改造、智慧养老、老年文体等领域人才也面临缺口。

　　发展银发经济，需协同发力，进一步打通产业链，激活产业发展新潜能。

　　“要加强支持引导，通过政策扶持、资金投入、人才培养等措施，为银发经济的健康发展创造良好的环境和条件。”郭旸建议，推动养老、医疗、家政、餐饮等多业横向融合发展，支持社会组织、企业、志愿者等多方主体共同参与，形成政府引导、市场运作、社会参与的银发经济多元化供给格局。

　　如何填补人才缺口？专家认为，应强化校企政三方合作，打通人才培养与社会所需对接渠道，抓住银发产业所需关键人才类型，通过职业技能大赛、政策引领等方式发掘更多高技能、高素质人才，助力银发经济发展。

　　《光明日报》（2025年06月05日 15版）