【光明时评】

　　作者：常明杰（中共山东省委党校〔山东行政学院〕副教授）

　　芳菲四月，以古礼祭扫、踏青赏花、春日游园为主的短途游热度攀升。全国多地积极推进文旅深度融合，推动多业态融合发展，文旅市场在春风里焕发新活力。

　　文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。各地以文旅融合为主线，以融合化、特色化、智能化为重要发力点，积极探索融合发展新业态、新路径，培育新的增长点，创造新价值、塑造新优势，更好满足群众需求。

　　深挖特色资源，让地方文旅更“出圈”出彩。从关注“大而全”转向聚焦“小而美”，是当前地方文旅产业实现差异化发展的关键。近年来，多地主动以自身丰厚的历史文化、自然生态为锚点，打造独一无二的文旅辨识度。深耕本土文化，每个城市都能找到不可替代的文化基因。

　　福建泉州通过盘活宋元文化遗址，打造文旅IP矩阵，向世人呈现一座活着的古城，体现了泉州独有的城市文化特质，成为推动泉州文旅融合发展的重要支点。此外，以独特的慢节奏生活方式吸引无数游客的四川青城山、在千年历史沉淀与现代生活活力之间达成独特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅产业的形成和发展不可能一蹴而就，各地要避免单一产品的同质化竞争，拒绝简单复刻网红元素，切实依托文化内核、消费需求、自然生态展开系统布局，通过持续的内形式创新、场景延伸，让静态的文化符号变成可感知、可参与的生活方式，真正让一次旅行变为长期的品牌传播。

　　打造沉浸式项目，让体验更生动鲜活。沉浸式项目已经成为激活文旅产业的新载体。通过技术赋能、场景创新和文化活化打造的沉浸式文旅，能让游客从旁观者变成参与者，让文化真正“活”起来。近年来，从观光打卡转向深度体验成为文旅产业的重要发展趋势之一，各地文旅产业持续推动文旅深度融合发展，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着非遗去旅行”等品牌，让游客收获更好的出行体验、文化认同和情绪价值。西安长安十二时辰街区还原盛唐市井风貌，再现唐朝生活细节，让人们沉浸式体验别开生面的唐风市井生活，这些穿越时空的真实感带给游客独特而又难忘的旅行体验，真正实现了入景入心。

　　多地积极探索沉浸式文旅项目与科技、农业、工业、教育等领域深度融合，向着更加深入多元的方向发展。如此，不仅打造了城市文化新地标，满足了游客的多元化需求，也有效带动了周边产业发展，成为文旅经济新的增长点。沉浸式文旅项目的蓬勃兴起，正推动文旅消费市场从传统观光游向沉浸式体验转变，从单一景点消费向文化全产业链延伸升级，为各地文旅产业发展开创了广阔的发展前景。

　　创新文旅叙事，让中国故事更有真实感和有穿透力。特色文旅和沉浸式文旅项目的发展不仅吸引了大量国内游客，也成为国际游客认识中国文化的“活教材”。从海外社交媒体的自发传播到国际媒体的深度报道，中国文旅正在全球范围内形成口碑效应。实践中，文化海外传播不仅要致力于“走出去”，更要通过旅游渠道让海外游客“走进来”。只有亲身体验中国、沉浸式感受中国文化的魅力，世界才能看见一个真实、立体、全面的中国。过去5年，我国入境旅游人次超1.5亿，同比增长超17%，中国已经成为国际旅游最大客源国和主要目的地。特别是近年来智能技术与文旅产业的深度融合，让中国故事真正“活”了起来。不论是科技赋能下打造的故宫“数字文物库”，还是依托传统文化复刻的开封清明上河园，都将抽象的中国文化符号转化为可感知、可参与的具体体验，助力实现文化的交流互鉴。

　　从文化展示、文明互鉴到情感共鸣，我国文化和旅游产业加速融合、蓬勃发展。新时代新征程上，我们要深化文旅融合，加快旅游强国建设，为实现中国式现代化贡献文旅力量。

　　《光明日报》（2026年04月10日 02版）