【观者有心】

　　作者：曾于里（专栏作家）

　　许多古偶剧越来越像陈列在橱窗里的塑料花，远看颜色鲜艳、造型完美，凑近了却闻不到一丝真实的香气。当市场逻辑被过度放大，当流量数据成为唯一指挥棒，当一种审美风格垄断了整个赛道，创作的多样性和审美的丰富性就会在不知不觉中被牺牲掉。

　　前段时间，一部电视剧的男主角，因其过于精致白皙的妆容、毫无沙场糙感的扮相，引发观众热议。

　　观察近几年的影视作品会发现，这种对精致妆容颜值的追求已成为较为普遍的现象，只要偶像艺人出演，不管是古装剧，还是现代剧，演员们都皮肤细腻、妆容完整、服装干净，以致网友感慨“拍影视剧像拍写真”。

　　平心而论，“帅哥靓女”是偶像剧这一类作品从诞生之初就自带的标签——偶像剧主要围绕帅男靓女的爱情故事展开，呈现年轻观众对于理想爱情的美好想象。2000年，《流星花园》播出后，开启了偶像剧的黄金十年，《恶作剧之吻》《王子变青蛙》《放羊的星星》《命中注定我爱你》等成为一代人的青春记忆。

　　之后，偶像剧不断进行类型分化，根据故事发生的年代背景，逐渐细分为现代偶像剧（“现偶”）和古装偶像剧（“古偶”）两大阵营。现代偶像剧中又衍生出甜宠剧这一分支，古装偶像剧则与仙侠、玄幻、宅斗等元素不断杂糅融合，衍生出仙侠虐恋剧、古偶爽剧等更为细分的门类。但万变不离其宗，偶像剧的内核没有变，特别是，由于古偶剧的古装背景、玄幻设定，能够更好地脱离现实的束缚，如今已成为偶像剧这一类型中梦幻感的极致形态，演员的颜值也被提到了更高的位置。

　　偶像剧偏爱“精致颜值”，既是类型特征，也是市场逻辑的结果。

　　从用户构成来看，视频网站的核心用户群体主要是女性，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台的活跃用户中，女性用户占比超过50%。如果将范围缩小到古偶剧这一品类，女性用户的占比更是压倒性的。以《逐玉》为例，第三方数据平台“艺恩数据”显示，该剧集的女性观众比例高达86.84%，所以视频平台在决定内容投入方向时，自然会向最能留住核心用户、最能拉动会员增长的古偶剧倾斜。

　　广告主的选择进一步强化了视频平台对古偶剧的依赖。从广告投放的角度看，美妆、个护、珠宝、服装等品类的广告主，其目标消费群体与女性观众高度重合，品牌方在选择投放平台和投放剧目时，必然会将目标受众的匹配度放在首位。古偶剧凭借庞大的女性观众基数，成为品牌争相投放的对象，为了最大限度地吸引观众和广告商，古偶剧于是走上偏爱“精致颜值”的创作路线。

　　影视创作考虑市场喜好本没有错，问题在于，当古偶剧因强大的吸金能力，在视频平台的版图中变得一家独大，当S+项目（编者注：“S+项目”是视频平台内部对剧集的一种最高级别评级，代表平台对其寄予极高期待，通常意味着资源投入最大、宣发力度最强、预期商业回报最高）几乎等同于古偶大剧，整个内容生态就出现了结构性失衡。以近段时间为例，《逐玉》《白日提灯》《月鳞绮纪》等多部S+级古偶剧密集上线，宣发无处不在，热搜铺天盖地；另外，从各平台公布的2026年片单来看，古偶剧仍然是当之无愧的重头戏。

　　当平台把最好的资金、最好的宣发资源、最好的档期都优先给了古偶剧，其他类型剧集的空间自然就会被挤压。悬疑剧、年代剧等现实题材虽然仍有一定份额，但在宣发投入和平台重视程度上，往往无法与古偶剧相提并论。观众打开视频网站首页，映入眼帘的往往是精心打磨、浓妆艳抹的古装男女主角，而那些更贴近现实、更注重演技和故事的作品，却需要观众自己去“淘”。在文娱内容爆炸的当下，不少现实题材好剧失去了被更多观众看见的机会。

　　古偶剧的一家独大，挤压了其他类型的生存空间，而在这条愈发拥挤的赛道上，更深层的隐忧也随之浮出水面——审美标准的日益单一化。

　　“精致”或者说“帅”，本应是一个包容性极强的概念，阳光的帅、硬汉的帅、儒雅的帅、不羁的帅，都可以是“帅”。很多经典偶像剧的男主角们风格多样，能够穿越时间、留在观众心中，不只是因为演员的脸好看，更是因为他们有血肉、有情感、有信念，能够在梦幻之外给人真实的共鸣。

　　但如今古偶剧中的男演员，越来越趋近于同一种风格：白皙的皮肤、精致的妆容、柔和的轮廓、无可挑剔的滤镜。观众甚至调侃“现在的将军像流水线生产，一个风格让人脸盲”。这种审美取向的形成，既有市场的驱动——平台和制作方认为女性观众就喜欢这种风格，于是不断加大剂量；也有流量逻辑的推波助澜——越精致的形象越容易出“神图”，越容易在社交媒体上传播，越容易制造话题和热度。

　　当市场逻辑被过度放大，当流量数据成为唯一的指挥棒，当一种审美风格垄断了整个赛道，创作的多样性和审美的丰富性就会在不知不觉中被牺牲掉。“颜值至上”的取向甚至已经开始反噬创作本身——选角时，演员是否足够精致、能否扛住高清镜头，成了比演技、比角色适配度更重要的标准；剧本打磨时，故事逻辑可以退居其次，只要保证主角每一帧都帅得无可挑剔……到头来，许多古偶剧越来越像陈列在橱窗里的塑料花，远看颜色鲜艳、造型完美，凑近了却闻不到一丝真实的香气。

　　一个健康的影视生态，应当既有古偶剧的梦幻浪漫，也有悬疑剧的紧张烧脑；既有职场剧的真实锋利，也有年代剧的厚重回望。而在偶像剧内部，也应当容得下不同风格的“帅”——有白面书生，也有沙场硬汉；有精致的，也有粗粝的。只有让审美重新回归多样和包容，让颜值服务于角色、服务于故事，偶像剧才能在造梦的同时不失真实的质感，真正保持它的生命力，而不是在自我复制的循环中走向枯竭。

　　《光明日报》（2026年07月22日 13版）