光明日报记者 张楠 杨珏

　　7月初，四川成都，在四川博物院“观妙入真——永乐宫的建筑艺术与传承”特展上，3D复原的《朝元图》里，众神仙衣袂翩然；17米长的元代琉璃鸱吻，在风里雨里默然静立；文创区更是人流不息，“角神”冰箱贴、匾额微缩摆件、《永乐宫·神仙志》口袋书等周边被争相抢购……一场特展，几多风华，这些文物和文创产品的源头，都在黄河之畔的山西芮城永乐宫。

　　当记者慕名走进芮城永乐宫文创体验馆，名叫“来财”的橘猫正慢悠悠穿梭在三清殿微缩摆件、壁画纹样丝巾与壁画主题键盘之间。温顺软萌的模样引得游客停下脚步，或拍照打卡，或进店挑选，不知不觉间“来财”也成了景区的“文旅形象大使”。

　　软萌的来财，是芮城县打磨整套文创研发体系的一个缩影。由文博研究员、壁画画师与工业设计师组成的联合研发团队，从建筑形制、壁画纹样、道教文化、祥瑞寓意四个维度提取创作元素，分门别类打造出家居日用、服饰配饰、文博书籍、文旅纪念四大产品系列。

　　永乐宫文创体验馆店长高琦介绍，目前馆内已汇集百余个品类、上千款文创产品，主题冰箱贴是最受欢迎的品类之一。

　　“万象归檐”金属冰箱贴精准复刻三清殿飞檐翘角的灵动，树脂匾额冰箱贴等比例还原三大殿匾额的厚重，实木藻井冰箱贴以立体浮雕重现穹顶祥云雕花的精巧。一枚枚冰箱贴在方寸之间，浓缩了元代建筑营造之美，也稳稳占据门店销量榜首。

　　高琦介绍，永乐宫远离闹市，慕名而来的游客多是文化爱好者，审美在线、付费意愿强。这样精准优质的客群结构，为文创消费的提档升级打下了扎实基础。

　　文创出圈，不只靠产品本身。以永乐宫整体迁建故事为灵感创作的舞剧《永乐未央》2025年年底首演以来，全国巡演平均上座率达95.7%，持续为永乐宫IP引流蓄势。芮城紧抓舞剧热度，推出“跟着舞剧游芮城”活动，观众持票根可以免永乐宫门票，文创产品也作为巡演伴手礼，跟着剧目走到了全国观众面前。

　　运营团队同步搭建起短视频带货、定制化礼品线上订购渠道。目前全系列文创年度经营性营收已突破百万元，成为县域文化产业增收的重要增长点。

　　这套产业闭环真正的分量，藏在消费反哺保护的另一端。芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司负责人刘海波介绍，公司每年列支100万元专项资金，作为永乐宫官方文创IP的授权使用费。而这笔费用源源不断反哺壁画修复、文物养护、学术研究、场馆运维等基础性保护工作。消费反哺保护，保护支撑创新，环环相扣之间，永乐宫的“出圈”愈发持久。

　　《光明日报》（2026年07月31日 05版）