【观者有心】

　　作者：马华（北京电影学院动画学院教授）

　　很少有一个艺术门类，会像今天的动画这样，同时被三股浪潮推上浪尖：以人工智能为代表的新技术，把动画从作坊式手工作业推向智能协同生产；中华优秀传统文化的创造性转化，让古老的神话、民俗重新成为创作富矿；产业资本与消费场景的打开，使“内容”第一次具备长成“生态”的可能。三股力量在同一时空交汇，让这门艺术站上了一个罕见的机遇交汇口。

　　这样的交汇并非偶然，它预示着一场深层变革——产业链的重构，以新技术与新文化重塑生产方式与价值链路。

　　谈重构，先看需求一侧。曾经，动画被默认为“孩子的生意”，而今天这道堤坝正在被冲开。2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房、约3.24亿观影人次登顶全球动画电影榜首；全年电影总票房突破500亿元，国产片占比近八成；泛二次元用户达5.03亿，周边市场约6500亿元。动画票房主力，已从儿童变为20岁以上的青年，审美力与消费力同步抬升。

　　更关键的是话语权转移——年轻人以弹幕、二创、周边抢购，把观看变成主动的文化共建，市场风向标开始握在观众手里。他们为东方美学买单，把情感投注变成消费意愿。这种转变，正是重构产业链最深层的驱动力。

　　需求在呼唤，供给端怎么接得住？答案绕不开人工智能，态度须分明：借器而不役于器——积极拥抱，赋能而不替代。传统动画有三道老门槛：周期长，常以年计；成本高，人力密集；工序繁，创意、表演、特效环环相扣。新技术正把这条线性长链改写成可反复预演、可并行推进的系统——前期，分镜预演借助视频生成模型，从以“月”计压缩到以“周”乃至以“天”计；中期，关键帧与动作表演可由智能工具辅助生成，再经人工校准，释放大量重复劳动；后期，特效、渲染与声音合成自动化，让大厂专属工业水准不再遥不可及。视频生成模型已能依据文字或图像生成连贯镜头、三维白模预演运动与机位同步、相应生成音轨等等。

　　技术对动画的改造，已从“辅助某道工序”迭代为“重塑整条生产链”。如果把技术红利只看作“降本增效”，就把它说小了。它真正的价值，是把人从重复劳动里解放出来，回到艺术本体。所以“人在回路”（人类参与机器协同工作）是专业伦理底线。工业化成熟的标志，不是机器取代多少人，而是人是否更像人。

　　技术决定能走多快，文化决定能走多远。《中国奇谭》正是民族风格当代表达的集中呈现，《小妖怪的夏天》里的小猪妖照见无数打工人的自身境遇。这轮表达最动人处，在于一次现代转译：神话、民俗被年轻化语言重新演绎。《长安三万里》以48首唐诗为筋骨，带火西安“唐诗之旅”；《剑来》以“剑气水墨”与粒子交融，把东方意境推到新视觉高度，以儒道精神构筑“东方奇幻”，成为年轻人心中的文化符号。当技术足以模仿任何风格，“我是谁”的审美辨识度反而成为最稀缺竞争力。变的是手段，不变的是民族风格血脉——创新，从来都是在自己的根上长新枝。

　　技术支撑与文化内核，共同构成了这次重构的起点。而起点之后真正的考验是：这些内容能不能“长”出生态、能不能“走”向世界。

　　第一重结果是产业生态的成型。内容立住了，价值怎么沉淀？这是重构最见功力的环节。

　　动画价值早已不止一块银幕。内容长成IP，产业链便向消费品与文旅延展，形成“内容—产品—运营”一体化闭环，把一次性观影热度沉淀为可持续资产。推动闭环的，是年轻受众把“热爱”变“消费”的意愿：联名从“锦上添花”变“必答题”，本质是一种“情感资产”向“消费行为”的兑现。《熊出没》与方特乐园形成“内容+场景”常年闭环，越来越多的动画电影带火旅游，意味着内容价值实现了从虚拟到现实的着陆。一部作品热度可能只有几周，一个IP生命则可延续数年——这正是“生态”二字的含金量。

　　比产业生态更远的，是出海这一重结果。动画是不需翻译的世界语言——哪吒的倔强、孙悟空的豪勇、唐诗的意境，都能被不同文化背景的观众感知。

　　“东方美学+中国故事”构成差异化优势。《大圣归来》《罗小黑战记》海外收获口碑，《刺客伍六七》登陆国际流媒体，在东南亚与北美积累稳定观众，证明年轻化中国表达具备跨市场穿透力。从“借船出海”到“造船出海”，国产动画以更自信姿态参与全球对话。海外正向反馈又反过来滋养国内文化定力。

　　至此，重构的图谱已然清晰：以技术为翼、以文化铸魂，构成一切的起点；以产业为体、以出海为桥，检验最终的成色。四维协同的底层框架，具体呈现为创作端、产能端、育人端、转化端“四端实践”的阶段性成果。

　　这些成果的意味，不只在数字更好看，更在于印证一个判断：当科技与文化共同托举，真正落地生根的，是一代年轻观众用认同写下的市场答案。好内容只是起点，能“长”出生态、能“走”向世界的，才是真本事；产业链的重构，早已溢出产业本身，成为新时代文化建设的一环。以新技术延展产业臂膀，以优秀传统文化铸牢价值灵魂，中国动画必将在建设文化强国征程中，讲好中国故事、传播好中国声音。

　　《光明日报》（2026年10月07日 05版）