内容为王 以情动人

　　【一线讲述】

　　讲述人：微短剧制片人 窦秀伟

　　中国微短剧的蓬勃发展，正得益于其独特的“造梦”属性。这份为观众构筑情感与想象空间的能力，使得中国微短剧在海外收获了海量用户。以去年9月20日全球同步上线的《盛夏芬德拉》为例，该剧在海外社交媒体上线48小时内，即取得播放量300万、评论量1万、点赞数9.4万的亮眼成绩，并成功实现破圈传播，陆续引起我国台湾、香港地区，以及日韩等地电视机构的关注。这一成绩的背后，是我们在海外运营与发行领域长达半年的持续深耕与验证。

　　目前，微短剧出海主要依托两种形式：一是打造独立App；二是运营社交媒体，账号主要集中在YouTube、TikTok、Facebook等平台。独立App多以投放广告吸引流量，受制于海外社交生态与用户差异，其模式本质上高度依赖资金投入。而社交媒体运营虽然需要自主建号、长期维护，却更能培育用户黏性与互动氛围，且具备“零启动成本”的优势。

　　结合国内外用户收视习惯的差异，我们预判，海外市场的内容消费模式将从传统付费逐渐向免费模式过渡。正因为海外用户已具备良好的付费习惯，国内企业大多集中于独立App生态开展业务。然而，海外社交平台发展成熟、用户基数庞大，且当前欧美市场同样面临内容“造梦”能力不足的现状，中国微短剧恰恰填补了这一空白，甚至正在悄然改变海外用户的内容消费习惯。这一趋势将推动行业走向更健康的发展路径，因此我们果断选择以社交平台自主运营为核心，逐步在海外各平台建立账号矩阵。

　　在运营定位上，我们将账号内容聚焦于都市情感题材，主要面向大中华区市场，首发版本配备中文字幕，并采取“全集日更”的排播策略。以《盛夏芬德拉》为例，上线前我们仅授权三家头部出海企业进行App分发，并同步依托自主运营的YouTube与TikTok矩阵展开推广。首发策略重点覆盖大中华区，暂不进行语言翻译。一周后，我们逐步向日本、韩国及北美地区释放内容，并匹配相应语言字幕。一个月后，依据后台数据反馈，我们开展了第二轮授权，对接更多本土化运营团队，在泰国、印度尼西亚等地甚至尝试了配音适配，进一步贴近区域观众需求。

　　目前，日韩等地电视机构已开始主动对接中国微短剧出海业务，这无疑为产业拓展打开了新的窗口。展望未来，只要微短剧继续保有“造梦”的魅力，坚持内容为王、对观众负责，其出海之路必将越走越宽广。我们也呼吁同行持续以内容为本，坚守创作初心。

　　下一步，我们将继续深耕现有社交媒体矩阵，针对不同地区、语言与文化背景开展精细化运营，同时积极拓展与海外电视机构及流媒体平台的合作，推动内容在多种渠道同步发行，让更多中国微短剧在全球舞台上绽放更耀眼的光芒。

　　（项目统筹：光明日报记者 方莉）

　　《光明日报》（2026年10月28日 07版）