【网言】

　　1月1日起，《电商法》正式实施。朋友圈代购们纷纷化身“灵魂画手”，以“你懂的”方式在朋友圈文案中规避掉具体的品牌、产品、价格，乃至中文介绍和真实长相。比如，Dior999款口红变成了“999斤的小迪”，SK-II化妆水成了“神仙喝的水”……

　　在微信上带货，本质是商业交易。根据《电商法》规定，朋友圈里的买卖，经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外，对于其销售商品的商品信息也须全面披露。“灵魂画手”的营销手段看似高明，实际上还是在打擦边球。眼下的情况比较微妙：一则，有法可依之后还要有法必依和执法必严；二则，各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则。《电商法》未来的落地与执行亟待细则与配套政策来衔接，法律的规制力不是散装外语和简笔画技能规避的。微商不是原罪，但即便没有明文法律，也当在公序良俗约束之内。对于消费者来说，或许更希望朋友圈少些套路与传奇。

　　（原载于光明网 作者：邓海建 摘编：孙晓）

　　《光明日报》（ 2019年01月07日 11版）

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