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“集运卡了吗”渐成年轻人春节社交新方式

来源:光明网2020-01-20 18:08

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  “求一个健康”“贵人换享瘦”“有健康,你有啥”……在百度贴吧、豆瓣兴趣小组,一系列充满年味的“高楼”正在兴起。2020年各大网络平台春节红包再次如约而至,在这场属于年轻人的社交仪式中,因为春节红包换运卡活动,平时喜欢“宅”的年轻人在网上疯狂刷屏,相互交换着春节红包里的好运卡,分享自己拿到卡片后的喜悦。

  有数据统计,2019春节期间百度红包撬动了208亿次线上互动,红包交换冲破了地缘和人际的联系,在贴吧、微博等社交平台常常能见到关于百度集运卡的攻略讨论。2020年春节红包互动讨论范围再次扩大,从贴吧、豆瓣扩散至QQ群、闲鱼等各大社交平台,全面开花。

“集运卡了吗”渐成年轻人春节社交新方式

  红包新现象:年轻人在“豆瓣盖楼”,在“百度相遇”

  记者了解到,红包盖楼贴始于2019年百度红包活动,彼时还只呈现零星的火势。据不完全统计,豆瓣小组中关于百度好运卡的互助贴数量有数十个,平均每个帖子的回帖数均过百。在百度贴吧、微博等社交平台,也常常能见到关于百度集运卡的攻略讨论。网友在积极参与红包任务、抽卡集卡的同时,也在网上积极分享、互动。

  这是第一次在互联网各大社区大规模出现了和春节红包相关的“高楼”。

  今年,这一春节红包新现象被推向了高点,并从贴吧、豆瓣扩散,在QQ群、闲鱼等各大社交平台全面开花。百度新推出的组队抢红包分足金金鼠、与明星idol组队抢运、AI扫鱼得运等活动,互动性、娱乐性大大增强,迅速调动了网友的积极性。

  活动自上线仅8小时,豆瓣拼组上关于百度集卡的盖楼贴就已超过1000楼,帖子数量仍在快速增长。主楼内,又有大量专为某类运卡开设的专帖“传送门”。关于百度好运卡的互换互助QQ群多达数十个,连闲鱼这样的二手交易平台也纷纷上演“换运抢运大战”,关键词“百度好运”的搜索结果多达百条。

“集运卡了吗”渐成年轻人春节社交新方式

  集好运卡折射年轻人新型 “社交仪式”

  与打排位、玩游戏相比,集好运卡分红包获得的快乐,相较之下要简单直接多了。只需要集齐10张好运卡,就能参与瓜分2亿红包,前8888名集齐者还能获得足金金鼠一个。

  事实上,这一玩法的变化也正是为了更好地撬动这群年轻人的积极性。比起纯粹埋头于手机,交流、互动、快乐才是红包活动的初心与真谛。

  正如各大平台都有自己的暗号一样,圈子内的人只需要一句话,立刻就能锁定彼此。在春节这个特殊的节点,换运集运就像是年轻人辨认同类的信号。

  春晚节目单的流出代表年三十越来越近了,而换运活动的开启则吹响了年轻人春节社交的号角。换运活动从线上蔓延到线下,无论是在公司的茶水间还是在大学的宿舍内,“换运卡吗”都成了年轻人开启社交的重要话题。

  当下是一个信息精准推送的时代,也是一个信息茧房的时代,大量年轻人在自己的小世界中自得其乐。春节集运卡活动为“以宅为名”的年轻人提供了一个拓展社交边界、重拾老友的机会与窗口。平时忙于工作、学业而疏于联系的好友,也可以借此机会一起忆往昔,送祝福。

  在密集的活动与交流中,大量新梗被创造及二次讨论,交流的热度因此得以延续。“儿孙换招财”“桃花换富贵”等百度换运用语快速蹿红,成为年轻人在和朋友聊天中也会使用的调侃语。

  在过去,春节红包是以家族,甚至家庭为单位的活动。如今,春节红包的流动壁垒被打破,借由互联网,红包与祝福可以在不同地域、不同年龄、不同身份的陌生人之间流动,新兴玩法进一步缩小了人与人之间的距离。这一春节红包新现象的出现,既折射了互联网时代红包文化的变迁,也承载了互联网公司对于年轻人如何过好春节、如何传承年味的思考。(光明网记者 姚坤森)

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