作者：王达品、刘东建(均系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

　　作为北京市乃至全国的教育文化重地，北京市海淀区将自身宣传思想文化建设的优秀成果与脱贫攻坚工作紧密结合，充分运用和发挥宣传思想文化系统的扶智优势、媒体声势和文创资源，助力脱贫攻坚。

　　推进媒体融合，推动形成“上下一心、内外联动”的扶贫宣传工作格局。在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下，通过图文、视频、游戏、AR等多元化呈现形式的传播，充分利用大数据资源确保受众的针对性和多样化，同时注重宣传过程中的交流、反馈和沟通，发挥多种类型的媒体尤其是自媒体对地方扶贫工作的宣传作用，才能全方位、持续性地发挥好宣传文化工作的职责，提升其科学性、系统性和专业性，进而满足脱贫攻坚建设的内在要求和地方性需求。北京市海淀区结合地方实际，利用官方微信公众号等融媒体、新媒体平台线上推出系列展览展示、互动体验、征集活动、知识讲座、档案开放等模块内容。同时利用全媒体动员社会各界积极参与消费扶贫，通过持续性、多元性、普遍化、分众化的媒体报道和宣传，加快构建海淀区扶贫工作的全媒体传播格局，让地方扶贫成果为民所知、深入人心，推动形成地区扶贫工作的良好舆论氛围。

　　利用文创资源、发展文创产业。作为一种既环保又有利于保护优秀传统文化、且效果明显的扶贫方式，“文创+扶贫”宣传机制能够将党和国家的扶贫规划、要求与地方文创资源有机结合，达到进一步激发文化创意产业活力、引领扶贫工作创造新局面的良好效果。文化产业一直是海淀区重要的支柱产业，海淀区高度重视文化产业发展与扶贫实践的有机结合，通过与张家口市委宣传部合作举办张家口市文化创意产品设计大赛北京赛区活动和石堡滩村规划设计扶贫实践活动等，助力精准扶贫。在充分利用地方特色文创资源的基础上，海淀区进一步创新“文创+扶贫”宣传机制，一方面，构建文创资源平台展示机制，通过举办文创产品交易会、文创产品设计大赛等形式，为贫困地区的文创资源搭建宣传展示平台，充分调动贫困地区群众的积极性、主动性和创造性，为传统非遗文创资源重新赋能，实现创造性转化、创新性发展，提高贫困地区脱贫造血能力；另一方面，构建文创资源的实地指导开发机制，通过对帮扶对象的实地参观和对话交流，给出针对贫困地区文创资源的个性化宣传意见、对策和建议，以实际行动有组织、有规划、有步骤地助力贫困地区的文创工作，推动“文创+扶贫”机制真正落地。

　　《光明日报》（ 2020年11月27日 06版）