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从懒人畅听升级上线,看长音频市场为何被看好

来源:光明网2021-04-30 21:30

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  随着互联网时代社会节奏逐渐加快,现代人越来越多人倾向于听音频。因此,荔枝FM、懒人听书、喜马拉雅、酷我畅听等有声平台应运而生。

  艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示,有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元,持续三年增速高于30%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿,同比上升19.0%。有声书收听场景多样,推动国民阅读率提高,其他媒介对有声书亦有推动作用。

  伴随着各类玩家不断入局,市场竞争愈发激烈,声书也并非是一本万利的好生意,未来,如何培养并加深用户的听书习惯,提高用户的付费意愿,都是行业值得深耕的地方。

  就在今年的世界读书日,也是TME长音频战略一周年之际,TME宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。

  “不能一直待在自己的舒适区,一定要有所变化,因为行业还有太多的事情要做。所以积极求变,所谓变则通,通则达。用户能够长期留存最关键的点就是给用户提供长期价值,即内容沉淀和情感链接。”腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌说。

  “懒人畅听”将如何发展?“音频区别于所有内容形式,更具碎片化,用户随时随地都能听,更方便用户使用。”宋斌表示,长音频行业仍有很多可以探索的机会。

  其中,TME持续丰富平台长音频内容池,打造了《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《盗墓笔记》等头部爆款长音频IP内容,构建了明星节目(如《江疏影的红唇说》)、人文精品(如《十二扇窗》)等优质内容矩阵。

  作为伴随最早一批移动互联网应用成长起来的应用。长音频在过去十年里,市场规模增长缓慢,用户渗透率也一直处在低位。然而,随着5G时代新数字经济模式下,在线音频行业或将迎来新的发展契机。

  艾媒咨询分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期,尚未接近成熟期。有声书在IP衍生布局中作用独特,变现周期短,效率高,将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。

  此次懒人畅听的推出正是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建“全声态”稳定三角。

  基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

  有人说,内容为骨,体验为翼。该平台首创了音频可视化,为用户打造更具观赏性、真实感、沉浸式的互动体验;手绘漫画、立体声和弹幕等产品功能也满足了听众视觉、听觉、互动表达等全方面需求。截至2020年底,TME长音频月活跃用户数(MAU)已历史性突破1亿。

  的确,在注意力稀缺的时代,获取图文信息需要集中注意力,而过于分散注意力吸收的短视频,又承载不了太多有效内容。长音频恰好是二者的有效补充。未来前景如何,让我们拭目以待。(作者:独立IT分析师陵锋)

[ 责编:李政葳 ]
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