作者：陈琳（国家广播电视总局监管中心主任编辑）

　　近年来，公益广告用精巧的创意、温暖的故事、细腻的情感，呈现百姓愿景、民族精神和时代主题。

　　春节期间，春晚系列公益广告以精美的画面、精巧的创意、温情的叙事，在展现时代新气象、新风貌的同时，给人以温暖和希望，凝聚起昂扬向上的精气神。《“村”晚》以祖国东西南北四地乡村筹办“村”晚为主线，以“准备好了吗”设问，用镜头语言记录下乡音、乡乐、乡趣和乡情，真实呈现新时代乡村和百姓生活的新变化、新风貌、新气象。片中祖国各地的风土民情各不相同，地域文化各具特色，但人们对美好生活的向往凝结成了同一种声音，“新年新生活，我们准备好了”。随着国家发展，人民幸福生活的美好画卷正在这片希望的田野上徐徐展开，《越来越好》用“越来越”表达了普通人对新春的美好期盼。公益广告以真实故事为原型讲述的“越来越有”，既是平凡人对美好生活的新期待、新向往，也是我们每个人身边看得到、摸得着的喜人变化。

　　中华传统美德浓缩中华优秀传统文化精华，集合道德规范和价值观念，成为新时代道德建设的不竭精神源泉。《花开种花家 幸福中国年》以花为明线，讲述了五个温情感人的小故事，五种花语表达了花中包含的夫妻情、父母恩、师生情、思乡情、爱国魂，以“花华同源”揭示中华民族传统美德的时代表达。敬老孝亲主题系列公益广告《时光逆行》选取三个朴素温暖的亲情故事，采用舞台剧的形式，让长大成人的子女体验一回“穿越”，回忆父母的陪伴、感悟亲情的珍贵，传递出“爱他们，就像他们爱你一样”的中华孝道。敬老孝亲在不同的年代有不一样的表达方式，在物质生活富足的今天，父母更需要的是子女精神上的陪伴。《时光逆行》为传统孝道赋予了新的时代内涵，提醒我们勿忘父母养育之恩，让孝文化源远流长。社会主义核心价值观公益广告《国是家》，以富有中国意味的形象、具有感染力的传统文化，以及人文情怀浓郁的动感画面，表达了“国是千万家，有国才有家”的深刻主题，成为家庭、家教、家风建设的有力载体。

　　电视公益广告在倡导文明健康绿色环保的生活方式，提升人民文明素养和社会文明程度，夯实健康中国基础方面发挥了重要作用。“节约粮食”主题公益广告《分屏篇》《空盘篇》从不同角度倡导勤俭节约，反对餐饮浪费。《分屏篇》用分屏形式，将食物辛苦生产的场面和大量餐饮浪费的行为同屏展示，一边是食物经过数月才长成，一边是扔进垃圾桶只需要一秒，强烈的数字反差表现浪费行为触目惊心，引发观众对浪费行为的深刻反思，倡导大家珍惜粮食、反对浪费。《空盘篇》以“空盘”为视觉线索，将婴儿、幼儿、中学生、青年白领等人群的用餐场景串联起来，呼吁大家“节约粮食，从你我做起，从青少年做起，从身边人做起”。广州市广播电视台制作的《吃不完打包走 不落“粮”心》用简洁的故事表达深刻的寓意，呼吁公众传承勤俭节约的传统美德，杜绝“舌尖上的浪费”。《使用公筷 筷筷有爱》倡导公众聚餐使用公筷公勺，营造文明的用餐氛围。《被吸烟我不干》呼吁人们不要在公共场合吸烟，养成文明健康的生活习惯，提升全社会文明程度。

　　有营养价值、有文化内涵、有审美追求的电视公益广告，正践行着广播电视文艺工作者的职责与使命。描摹时代风貌、传承中华美德、培育文明新风，表达人民群众昂扬向上的精神风貌，表现中华儿女对未来美好生活的向往，也正是电视公益广告创作播出的新时代主题。

　　《光明日报》（ 2023年03月01日 15版）