光明尚品盛世春见：文化助力乡村振兴

来源：光明尚品2023-03-16 12:00

光明尚品

光明实业北京大河明珠

　　3月14日，光明实业总公司联合北京大河明珠供应链管理有限公司（以下简称“北京大河明珠”）正式启动农特产品“电商+文创”乡村振兴服务平台——光明尚品。双方将以光明尚品为载体，结合地方文化深入挖掘赋能地方特色农产品，推动地方优质农特产品品牌化，带动农业产品走出去，并进行全渠道销售。

　　去年，中共中央、国务院提出了“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，以文化产业赋能乡村经济社会发展。在此背景下，光明实业总公司与北京大河明珠率先响应号召联合打造这一文化助力乡村振兴项目——光明尚品。不同于其他平台，光明尚品一开始拥有独特的优势，肩负以文化活力激发乡村振兴的职责。光明实业总公司是中央媒体光明日报社直属文化企业，拥有光明日报社的丰富媒体资源，在提升农特产品品牌影响力，增大曝光力度方面有着其他平台不可比拟的优势。

　　北京大河明珠作为战略合作伙伴，是一家国有全资的供应链整合运营商，在产品孵化、品牌塑造、渠道拓展、仓配服务、终端销售等方面拥有多位一体的供应链运营体系。光明尚品合作眉山新农人李建芬说：“现在把果果直接卖给光明尚品，减少了很多中间差价，使我们这儿的农民利润啥子都更高。”除了学会利用电商之外，新农人们也开始逐渐意识到品牌对于农产品的重要性。光明尚品合作眉山新农人吴军认为，对于果农来说，最主要是品牌，有了品牌，收益才能往上翻。

　　而北京大河明珠旗下恰好拥有一支品牌孵化团队，旨在帮助农民从“卖原料”到“卖产品”，再到“卖品牌”，提炼品牌核心价值，以情感、文化内涵来打动人心，打造精品农产品。此外，在启动当天，光明尚品还发布了首款文化助力乡村振兴农产品品牌“盛世春见”——中国眉山耙耙柑。眉州，四季分明、雨水丰富、日照充足，立体气候造就了眉山耙耙柑鲜香馥郁爽口多汁的特点。光明尚品创新性将眉山文化和眉山耙耙柑进行有机组合，打造出中国眉山特色“盛世春见”品牌。

　　“盛世春见”通过包装设计，将眉山地域文化中的“底气”和“脾气”有效触达消费者，创建出了独一无二的精品水果气质，以颜值、创意和品质打动全国甚至世界的消费者。

　　“光明尚品这种电商+文创的方式，对行业来说很新颖，也很受启发。我们眉山地区有深厚的文化基础，可以作为很好的素材。我们看到光明尚品推出的这些文创产品，我们都觉得非常好，作为眉山人很自豪，我们的耙耙柑竟然有这么大的影响力，觉得自己做的事情很有价值。”光明尚品合作眉山新农人赵超轩这样说道。其实不仅眉山，在中国其他区域都有着优秀的地域文化，值得大力挖掘，提炼出来，成为文创产品，为农产品赋能，提升农产品的附加值。这样，消费者在享受优质农产品的同时，也可以近距离感受中国地域文化的魅力。