【文化评析】

　　作者：刘水静 杨镒璠（分别系武汉大学马克思主义学院教授，武汉大学马克思主义学院博士研究生）

　　眨眼间红脸关公已变成黑脸包拯，呼吸间口中火焰似狂龙呼啸而出，日前，重庆中山古镇“千米长宴”上的川剧变脸吐火让八方游客流连忘返。近年来，各地特色鲜明、匠心独运的文艺汇演已然成为文旅宣传的新名片，且效果不凡。多地“村晚”吸引众多游客参与体验，各类非遗展演带动区域旅游热，多种热门影视剧作吸引大批剧粉和游客打卡取景地……优质文艺供给不断发展，成为推动文旅产业繁荣的重要力量。

　　人们对于多样化、多层次、多方面的文旅体验需求日益增长，消费意愿也随之显著提升。优质文艺供给在满足人们精神文化需求的同时，为有效推动旅游经济增长带来重要契机。近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“扩大特色优质产品供给”“鼓励公共文化机构积极开展文化体验、艺术普及等服务”等，着力把文化旅游业培育成为支柱产业，不断增强人民群众文化获得感、幸福感。这对我们以优质文艺供给激发新春文旅热潮、繁荣文旅市场具有重要指导和启示意义。

　　非物质文化遗产是人类文化传承发展的宝贵见证。我国是非遗大国，每一个非遗项目都具有独特的文化内涵和艺术价值，能让游客在深度参与中增强文化自信心自豪感。不久前，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录，极大激发了人们非遗旅游的热情。国内某生活服务类电商平台旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%，“非遗过大年”成为人们新春出游的热门选项。与此相应，各地推出一系列“非遗+”特色文艺供给，积极回应“非遗游”消费热潮。比如四川自贡灯会灯彩展融合川戏、吹塑等多项非遗技艺，现场热闹非凡；河南浚县中原（鹤壁）民俗文化节上展演非遗大平调，引发游客观众阵阵喝彩，等等。各地可进一步挖掘、运用好本地非遗资源，推出一批戏曲、文创、主题展览、沉浸体验等文艺产品，以高品质特色文艺供给助力节庆经济持续增长。

　　伴随着春节假期的延长，人们也有了更为充裕的时间与家人一起出行，实现团圆度假两不误。中国旅行社协会不久前发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36％和27％。此外，今年春运反向客流量持续上升，父母奔赴子女工作城市“反向团圆”成为过年新潮流。针对这一新趋势，不少地方在春节期间推出适合一家三代家庭旅游的文旅项目，如海南省推出涵盖渔文化体验、海洋知识科普教育等亲子互动元素的家庭游精品文旅线路；成都宽窄巷子结合大熊猫基地的“新春文化游”吸引大批家庭出游等。以优质文艺供给满足人们的家庭旅游需求，各地可依托特色资源开发合家欢文艺表演项目和家庭互动体验活动，如在文博场馆、社区打造丰富多元的非遗研学、家庭音乐会、亲子手工坊、艺术文化展等文化活动，吸引更多家庭参与，助力文旅市场取得“开门红”。

　　近年来，随着信息技术的迅猛发展以及文化与科技的深度融合，沉浸式文旅、体验经济成为新的消费增长点，一系列“技”“艺”融合的沉浸式实景演艺在文旅界出彩又“出圈”。福建武夷山《印象·大红袍》实景山水演艺运用全息投影，在自然景观中向观众生动演绎传说故事；贵州旅游演艺剧目《天酿》将数字新媒体技术与山水空间融合，再现当地酒文化的历史变迁；河南郑州“只有河南·戏剧幻城”主题公园利用5G技术将文化元素与剧目设计完美融合，展演中原文化。这些沉浸式演艺打破了传统剧场的观演关系，以多维视听体验让游客观众身临其境。借助数智化技术提升文艺作品的沉浸体验，除了可以在大场面、大舞台上运用先进技术给予观众视听震撼，还可以利用大数据、云计算分析游客兴趣偏好，丰富创作细节，借助智能眼镜等设备增强游客在欣赏文艺作品时的情景交互，为游客打造智慧旅游沉浸式体验空间，促进传统文旅产业转型升级，延伸新型消费业态和产业链条。

　　《光明日报》（2025年01月24日 02版）