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【点评】
作者:厉新建(北京第二外国语学院教授)
每逢假日,人们出游热情高涨,消费市场活力涌动,带动假日经济持续升温。文旅热,成为释放消费动能的重要引擎。今年3月,中办、国办印发的提振消费专项行动方案提出,扩大文体旅游消费,深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合,创新多元化消费场景。
从今年暑期的文旅市场来看,文旅消费热度不减,消夏避暑、亲子旅游、滨海休闲等热点持续涌现。丰富多彩的文旅消费惠民活动,显著提升文旅消费供给质量,持续优化的文旅消费政策环境,成为吸引旅游消费者停留的重要因素。不仅如此,各地还通过沉浸式演艺、场景化营造等形式提升游客的获得感,通过夜游、夜购、夜娱等夜间经济拉长消费的纵深感,通过冲浪、骑行等户外运动的拓展促进消费的融合感。
可以看到,如今的旅游者在追求旅途“有意思”的同时,也更加重视旅途“有意义”,在关注“远方”的同时也注重聚焦“附近”。随着人们越来越重视情绪价值、认知价值和社交价值,文旅消费供给也在不断响应变化、适应趋势,丰富内容和形式,不断提升人们的获得感、体验感和幸福感。
为更好推动文旅消费高质量发展,要从以下角度进一步发力。第一,要建立空间思维,持续做好内容创新。文旅产业就是内容产业,需要供给端从资源依赖转向产品创新,填内容、增引力、拓市场,用更多新玩法、好玩法吸引更多游客消费。第二,要优化媒体传播,持续推动价值变现。选择与目标市场相适应的媒体渠道,让文旅供给信息有效触达目标消费群体,做好网红流量价值变现,做好提升品质、调整内容、市场转向工作,改变“流量高地、消费洼地”的现象,带动消费有效增长。第三,要突出产业生态,推动效益整体提升。文旅消费要着力补短板、强弱项,延展产业链,以点带面、集群联动、全域发展,带动经济、社会、文化、环境等不同层面综合效益提升。要大力推动文商旅体等领域的多元化、深层次、高质量融合,在内容创新力、市场吸引力、消费转化力等方面形成综合产业生态,整体推进文旅消费的提质增效、扩容发展。
《光明日报》(2025年08月05日 03版)