光明日报记者 苏 雁 光明日报通讯员 黄琳燕

　　“这条路太美了！等梧桐叶变黄后我要再来一次，到时还可以去栖霞山看红枫。”10月7日上午，山东游客赵先生在南京陵园路的人群中连连举起手机拍照打卡，当场就和朋友定下了再游南京的计划。

　　国庆中秋假期，南京交出了一份亮眼的文旅和消费答卷：8天全市接待游客量2009.7万人次，旅游总收入279.4亿元；全市百家重点商贸企业销售额达39.5亿元。

　　作为常年位居全国旅游热门榜单前列的城市，游客量破千万人次已成为南京各个假期的常态。一年四季客流如织，南京何以成为四季常青的文旅和消费高地？这份“南京答卷”不仅体现了这座古都新城的城市魅力，更是城市推动文商旅体展深度融合，全方位扩大内需、提振消费的生动实践。

　　一年都有好景，四季都是旺季。春天到梅花山赏梅、鸡鸣寺看樱花，夏天到玄武湖观荷，秋天梧桐落叶黄金铺道，冬日灯会流光溢彩……一年四季，南京都有“节气式体验”，不管是国际梅花节、玄武湖荷花节等依托自然景观的观赏活动，还是秦淮灯会、博物馆奇妙夜等人文互动体验，南京每季都有“定制IP”。

　　周周有活动、月月有亮点、季季都精彩，这样热闹的景象在南京已成常态。今年，南京市围绕“阳春焕新季，仲夏不眠夜，金秋潮荟节，暖冬跨年庆”主题，开展“四季有约”消费促进活动。光是今年国庆中秋假期，南京就推出超600场文旅活动和300余场消费促进活动，带市民游客感受节日氛围，解锁更多文商体旅展融合新玩法。

　　全域融合，处处皆景。把博物馆开进商圈，让菜场成为景点，音乐会在景区开演，文艺范与烟火气融合交织，南京以“无边界”体验网络，编织出文商旅体展深度融合的城市图景。

　　在南京德基广场，艺术博物馆借助科技手段，让游客“走入”宋代《金陵图》，感受金陵市井繁华。去年该馆接待游客超800万人次，外地客流量占比75%，成为商业、文化与科技融合的典范。

　　今年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

　　爆火的“苏超”正是深化“文旅+百业”“百业+文旅”的成功实践。南京凭借一张小小的球票，串联起体育、旅游、商业、文化等多个领域，遍布全城的“第二现场”打造“全域”主场、“全时”主场、“全效”主场，并以农村优质农产品、优秀乡村文化及乡土文化人才进城的“三进”活动串联城乡，不仅激发了文旅和消费活力，更成为推动经济高质量发展的动力引擎。

　　服务暖心，时时在线。国庆中秋假期，南京6000余名文旅志愿者坚守一线。“博爱钟山”“我爱玄武湖”等40多支文旅志愿者队伍，活跃在重点景区、文博场馆、美丽乡村，用心用情服务八方来客。

　　良好的消费环境，让流量变“留量”。南京推出“宁放心”消费智慧平台，实现“线下购物线上退、本地消费异地退、先行垫付极速退、优品展示放心购”等功能，平台上线以来，全市大型综合体入驻率达100%，七天无理由退货承诺兑现率达100%。

　　从“春牛首”到“秋栖霞”，从秦淮灯影到数字化展陈，南京将文商旅体展的融合写进四季，将“宠游客”融入城市治理的每一个细节。以人为本、创新融合的“四季剧本”绘就了南京四季游人如织的长红图景。

　　《光明日报》（2025年10月16日 10版）