光明日报记者 董蓓

　　日前，在广东省惠州市举办的2025脱贫地区农副产品产销对接活动上，“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台）设立的销售专区，有超42万款“土特产”在线上同步展销。

　　近年来，“832平台”持续深化品牌打造、渠道对接、产业链升级等举措，助力一批批优质农产品实现从“产得好”到“卖得好”的跨越，搭建起农副产品产销对接“直通桥”，书写乡村全面振兴新篇章。

　　“我们的富硒茶品质很好，但过去一直走不出秦巴山区。”陕西省安康市汉滨区德润天然富硒农产品开发有限公司总经理王璇感慨。

　　2021年入驻“832平台”后，安康富硒茶打开了通往全国市场的通道。销售渠道的畅通，给了企业扩大规模和升级技术的底气——公司从最初收购一个镇的茶鲜叶，扩展到三个镇；带动茶农从150多人增至1200多人，每户年均增收2000元以上。

　　“832平台”是在财政部、农业农村部、中华全国供销合作总社指导下，由总社所属中国供销集团成员企业中国供销电子商务有限公司建设和运营。该平台自上线运行以来，在拓宽脱贫地区农副产品销售渠道、带动脱贫群众持续增收方面取得扎实成效。“十四五”期间，“832平台”年均已完结成交额约100亿元，注册采购单位近70万家，超220万个人用户通过平台采购脱贫地区农副产品。

　　2025年9月，“援定南疆情牵和田”新疆和田地区地铁城市客厅在北京启幕。现场，“832平台”与新疆墨玉县政府携手打造的区域公用品牌“墨玉福袋”系列产品，以其精美的包装和优质的品质吸引了众多目光。来自昆仑山脚下、玉龙喀什河畔的天然珍品，通过“政府引导+平台赋能+市场运作”机制，实现了从“土特产”到“精品礼”的华丽转身。

　　“和田红枣、核桃等特产品质虽好，但品牌影响力和稳定销路曾是突出短板。”新疆和田地区行署副专员杨关勇坦言。2025年，和田市、墨玉县成为新疆第二批“832平台”产业帮扶示范县。两地在平台助力下，全面完成从品牌设计、产品线重塑到线上线下营销的系统升级，培育出多个地方特色品牌。

　　效果立竿见影。同年，墨玉县在平台销售额同比增长超60%，带动和田地区整体销售额跃居全疆首位。

　　作为“中国冷凉蔬菜之乡”，宁夏固原市原州区的六盘山黄牛肉、冷凉蔬菜如何突破地域限制，打响品牌知名度，是一直以来的课题。2025年以来，原州区与“832平台”合作开展产业帮扶，举办“寻味832宁夏原州美食周”活动。由六盘山黄牛肉做成的爆款菜和一众当地特色小吃广受好评。

　　随着脱贫地区特色农副产品上线全国性产销对接平台，一个个藏在深山、远在边陲的“土特产”，加速走出产地、走进市场、走上千家万户的餐桌。

　　《光明日报》（2026年01月14日 04版）