【文化评析】

　　作者：刘洪愧（中国社会科学院经济研究所研究员）

　　近日，全国总工会、文化和旅游部等四部门联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，为职工文体生活勾勒出崭新图景。文化铸魂，体育强身，消费赋能。文体消费承载着人民对美好生活的向往，蕴含着推动消费升级的巨大潜力。但是，扩大文体消费，绝非简单的需求刺激手段，而是为了回应人民对美好生活的向往，让人民收获更多幸福感与获得感，是以人民为中心的发展思想的生动体现。

　　所谓文体消费，是指居民为满足精神文化和体育健身需求而进行的各类消费活动，既包括观看演出、参观展览、阅读书籍、欣赏影视等文化类消费，也涵盖健身锻炼、参与赛事、购买体育器材、体验运动项目等体育类消费。随着收入提高和消费观念转变，人们对文化和健康的需求日益增长，文体消费呈现出扩容提质的良好发展态势，成为消费潜力释放和消费持续升级的重要抓手。

　　近年来，我国文体消费市场蓬勃发展，一系列现象级文体IP涌现，充分表明人民群众文体消费热情高、需求大、增长快。舞蹈诗剧《只此青绿》自公演以来，场场爆满、一票难求，全国巡演上座率持续处于高位，衍生的文创产品更是成为热销爆款。贵州“村超”从乡村自发赛事起步，发展成为覆盖全国的全民足球赛事，实现旅游综合收入大幅增长。球场外的烟火市集里，卷粉摊主仅凭赛事流量就能场售百碗，生动诠释了“一场赛事带火一座城市”的魔力。同样，“苏超”联赛凭借全民参与热情，带动赛事周边餐饮、住宿、文创等消费增长，成为地方文体消费的新引擎。此外，“票根经济”更是文体消费融合发展的创新实践，它以演出、赛事、展览、旅游等活动的门票为牵引，构建涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播的新型经济形态。这些鲜活案例充分勾勒出文体消费市场的生动活力。

　　文体消费不仅能拉动经济增长，还能丰富人们精神生活，增强团队友谊，为经济社会发展注入精神动力。在繁忙的工作之余，一场酣畅淋漓的运动、一次沉浸投入的观演，能够有效缓解人们的工作压力，滋养精神世界。对于职工群体而言，文体活动更是增进团队凝聚力的“黏合剂”。全国职工半程马拉松赛将赛事与团建、文旅相结合，让职工在运动中放松身心、在协作中凝聚友谊。体育锻炼增强国民体魄，文化体验提升国民素养，无论是清晨的健身步道还是夜晚的文化场馆，都在不知不觉中提升着人们对经济社会发展的获得感与体验感。

　　文体消费也是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要方式，在潜移默化中增强民族认同感与自豪感。近年来兴起的国潮文创消费，将传统文化元素与现代设计理念相结合，故宫文创、敦煌IP等产品深受消费者青睐，让中华优秀传统文化在日常生活中焕发新生。这些文体消费内容和场景，让传统文化不再只是博物馆里的静态展品，而是可感知、可体验、可消费的鲜活存在，不断增强人们的文化自信与民族自豪感。

　　推动文体消费高质量发展，要从需求侧和供给侧双侧发力，为消费升级插上强有力翅膀。在需求侧，大力培育文体消费习惯，强化带薪休假制度落实，鼓励利用年假错峰开展文体消费，推动每年四次的春秋游政策落地。发挥消费券的撬动作用，鼓励各地推出文旅消费券、电影券。在供给侧，加强文体基础设施建设，优化文体消费环境，盘活存量空间打造新型公共文化空间，推动企事业单位文体场馆向社会低收费开放。推动文体产品和内容创新，鼓励开发具有地方特色的文体品牌，打造“赛事+文旅+消费”“演艺+市集”等融合消费场景。

　　《光明日报》（2026年01月26日 02版）