【文化中国行】

　　光明日报记者 兰亚妮 孙小婷 张永群

　　早上十点，北京的沙河大集早已人声鼎沸。在一个排起长龙的摊位后面，摊主毛毛左手麻利地撑开烧饼，右手夹起里脊肉，将烧饼塞得满满当当，嘴里喊着“117号顾客，请您拿好”。摊位一侧，支架上的手机记录下了这番忙碌的场景。

　　“九九年小夫妻周末摆摊不摆烂，今天准备了400个饼，看看能不能卖完！”毛毛夫妻俩将摆摊创业的日常制作成短视频，在网上备受关注。不少排队的顾客先在短视频中认识了他们，一扎进大集便特意前来“打卡”支持。

　　像毛毛这样拥有人气的摊位并不少。“我是掌管鱿鱼的神”“重生之我在大集卖草莓”……这些带着网感的招牌，让年轻人在逛大集时会心一笑。大集带给年轻人的是全方位、沉浸式的快乐体验。他们在大集上看着金灿灿的炸货，闻着糖炒栗子的焦香，听着“来尝尝包甜”的吆喝，捧着热乎乎的锅盔，和摊主唠唠家常、砍砍价。这份热闹中透着的松弛与亲近，正是许多年轻人在城市生活中格外怀念的温度。

　　这个冬天，赶集成了年轻人的新潮流。某短视频平台上，“赶大集”相关视频播放量达到143.8亿次。传递这份烟火气的还有一批“赶集主播”，他们既是集市的参与者，也是记录者、传播者。他们拍视频、剪成Vlog，把糖葫芦的红火、煎饼摊的忙碌、摩肩接踵的热闹，一一收进镜头里。

　　80后湖南姑娘郭娜是一位赶集达人。2023年12月，她在老家株洲市渌口区古岳峰镇做了第一场直播，当时有6000多人跟着她的镜头“云赶集”。“没想到效果这么好”，带着这份关注，郭娜走遍了老家周边50多个集市。春卖竹笋蕨菜，夏售辣椒茄子，秋有板栗莲子，冬有萝卜腌菜，舌尖上的四季在她的镜头里轮转。许多网友留言：“想起外婆带我去赶集的日子”“这才是生活原本的样子”……

　　从线上种草到线下体验，再到线上分享，年轻人用互联网的方式重新发现了大集。这股线下的烟火气，便与分享欲一道，让传统集市在云端获得了新的生命力。

　　《光明日报》（2026年02月08日 10版）