【文化评析】

　　作者：姜申 王源（分别系北京师范大学教授，北京师范大学博士后、助理研究员）

　　国家电影局近日发布的一组数据显示，2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元，票房拉动系数约为1∶15.77，即每产生1元电影票房，就能带动创造15.77元相关产业产值。这折射出中国电影行业正向多元化消费生态转型。

　　当我们沉浸于光影叙事，为角色的命运或震撼的视效所触动时，一次文化消费便悄然展开，其背后是庞大而精密的经济链条在协同运作。影视作品的经济价值，远非其艺术本体所能涵盖，实则串联起从内容创意、工业化生产、多维度传播、大众消费到区域联动的复杂网络。其价值源头始于产业链的“上游”，即故事与创意的诞生阶段。这绝非孤立的艺术灵感迸发，而是一套严肃、系统的“内容制造”流程。影视创意的高度与IP（知识产权）的潜力，直接决定了整个产业链后续开发的价值上限。

　　那些引发社会广泛关注的现象级作品，便是很好的例证。以动画电影《哪吒之魔童闹海》为例，其成功远不止于技术层面的视觉奇观，核心在于对传统文化IP的创造性转化与现代表达。这一过程，是将具备群众认知基础的民间传说，重新编码为契合当代审美的现代神话，其本身就是一次高附加值的内容生产。此类高质量IP的锻造，汇聚了导演、编剧、美术、声音表演等领域的顶尖智力资源，构成了产业链最顶端的价值创造力。

　　一个成功的IP，其影响力具备强大的辐射效应。当前，不少热门电影拉动了主要取景地的文旅产业。观众“跟着影视剧去旅行”，赴经典剧集场景“打卡”，直接提振了当地的餐饮、住宿等服务消费。许多案例都说明，一个优质内容IP可实现对关联产业的赋能与带动。

　　观众付费完成观影和追剧，并不意味着它的经济价值结束了。恰恰相反，影视产业最精彩的部分才刚刚开始。这就是产业链的下游——衍生消费和价值溢出，即IP的“长尾效应”。这一效应最直接的载体就是各种衍生商品。伴随一部影视剧的火爆，从角色的同款衣服、包包，到定制的徽章、水杯，再到高端的模型手办，都能形成巨大的市场。比如，《流浪地球2》的官方授权模型，在众筹平台上可轻松筹到可观的资金。这既为制作方开辟了新的收入来源，也让观众对虚拟角色的喜爱得以延伸，增强了粉丝黏性，延长了IP的生命力。

　　影视产业的能量，远不止于它自身的链条，还带动了更广泛的经济联动，创造区域发展的新机会。其中，“影视+文旅”的深度融合是很典型的模式，在实践探索中也积累了有益经验。不少地方打破过去出租拍摄场地的路径依赖，升级为打造专业的影视基地，忙时作为拍摄场地，闲时“丝滑”转变为旅游景点，不仅能获得一定的门票收入，还能拉动周边的服务消费。

　　从更大视野看，影视产业也对科技创新也起到反哺作用。那些我们在大银幕上看到的震撼特效，如《哪吒之魔童闹海》中的万龙环绕、《流浪地球2》里的“数字生命”，背后是海量的计算、顶尖的渲染技术和复杂算法的强大支撑。这些不断追求极致视觉体验的需求，强力地驱动着计算机图形学、云计算、人工智能等领域的技术进步和商业应用。

　　由此观之，当我们跳出单纯的观众视角，从产业链的视角来看一部电影或剧集时，我们看到的是一个将文化创新、商业智慧与科技进步紧密联系起来的生态系统。从源头的一个创意点子，到中间高效的商业流转，再到下游充满想象力的价值延伸和产业联动，这条产业链的每一环都在创造价值、传递价值、放大价值。它生动地证明，文化产业完全可以与实体经济深度结合，成为拉动消费、促进就业、驱动技术革新、赋能区域发展的强有力引擎。

　　《光明日报》（2026年03月31日 02版）