【光明论坛】

　　作者：李明德、冀瑾（分别系西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师，西安交通大学马克思主义学院马克思主义与当代思潮研究中心特约研究员）

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。这为主流媒体更好引导舆论指明了方向，提供了遵循。

　　正能量和大流量并不是非此即彼的二元对立关系，而是相辅相成、辩证统一的。正确处理好二者关系，是深化主流媒体系统性变革、提升主流舆论引导力的重要命题。

　　一方面，正能量是大流量的价值基础。优质的内容是作品的生命力，也是产生“大流量”的必要前提。主流媒体作为党和人民的喉舌，肩负着弘扬主旋律、传播正能量的重要使命，只有坚守正能量立场、传播正能量内容，才能筑牢自身根基、巩固壮大舆论阵地。流量的本质是用户注意力、情感共鸣与价值认同的集合。主流媒体需深耕内容创作，把握受众心理、贴合时代语境，用创新的形式、鲜活的细节、真挚的情感诠释正能量，打造有深度、有温度的精品力作，以优质的正能量作品凝聚受众、引发共鸣、产生流量。比如，“学习强国”平台以思想性、权威性、实用性吸引亿万受众，实现用户规模与传播范围的不断扩大，成为正能量产生大流量的实践典范。

　　另一方面，大流量可以放大主流价值的传播效果。大流量不是“流量至上”的盲目追逐，不是低俗化、娱乐化的刻意迎合，而是要借助大流量平台和个体传播的优势，让正能量内容实现传播效果最大化。引导头部平台主动承担社会责任，加大对正能量内容的流量倾斜，多推主旋律短视频、凡人善举暖心故事、传统文化传承创新等优质内容，让正能量传播更具时代感和吸引力，让主旋律内容更深走进人们心中、融入日常生活。同时，鼓励更多人积极参与正能量内容的传播活动，转发、创作优秀的正能量作品，利用自身的大流量带动正能量，形成传播合力。坚持“导向为本、流量为用”，让正能量产生大流量、以大流量放大正能量，实现正能量与大流量的双向奔赴。

　　在长期的发展中，主流媒体积累了不可替代的政治优势、专业优势、人才优势与信任优势，是守住舆论阵地、做好引导工作、产出精品力作的坚实保障。传统媒体拥有专业的采编团队、成熟的生产流程、扎实的调查能力和严格的把关机制，能够准确把握政治方向与舆论导向，在舆论引导中发挥举足轻重的作用。

　　新技术的发展则为主流媒体的发展注入了新动能，为深化主流媒体系统性变革、提升舆论引导力提供了关键支撑，让主流舆论传播更高效、更精准、更鲜活。使用生成式AI技术，可提高内容生产效率；依托大数据分析受众偏好，能实现精准分发；运用短视频、直播等形式，有利于增强传播活力。主流媒体既要坚守传统生产力的优势、筑牢内容根基、守住价值底线，又要主动拥抱新技术、以技术优化传播、以创新提升效能，在守正创新中不断提升舆论引导能力。

　　打造立体传播矩阵，处理好自建平台与外部渠道的关系。自建平台与外部渠道并非相互对立的竞争关系，可协同发力实现合作共赢。自建平台是主流媒体掌握舆论主动权、巩固主流思想舆论的主阵地，具有重要的战略意义。主流媒体打造自建平台，能够自主掌握数据资源、优化算法设计，将主流价值深度嵌入算法逻辑，从源头把控内容导向与传播方向，牢牢掌握舆论引导的主动权，避免在传播过程中陷入被动局面。同时，自建平台能够打破单一的内容供给模式，向“新闻+政务+服务+商务”的综合平台转型，既传递权威资讯，又满足政务办理、民生服务、便民商务等多元需求，有效提升用户黏性，增强党和人民群众的血肉联系。比如，浙江日报报业集团打造的“潮新闻”平台，整合新闻资讯、政务服务、便民购物等多种功能，既强化服务群众功能，又坚守舆论引导能力，是主流媒体自建平台的成功案例。

　　外部渠道则是主流媒体的“延伸触角”，借助外部传播渠道和流量优势，可进一步帮助主流媒体扩大覆盖面、提升主流舆论引导力。当前，头部商业平台拥有庞大的用户基数、成熟的传播生态和高效的分发能力，覆盖不同年龄、不同圈层、不同地域的受众。主流媒体与外部渠道建立常态化合作机制，借船出海、借势传播，通过自建平台首发优质内容，外部渠道转发并二次加工创作，实现内容的多形式、传播的多渠道，形成“主阵地引领、多渠道联动”的传播格局。同时，借助外部渠道的用户数据，优化自建平台的内容供给与运营策略，提升自建平台的竞争力。二者协同发力，既可确保主流舆论自主可控，又实现传播覆盖的最大化，从而构建起更为坚实的舆论引导格局。

　　当前，舆论格局、信息技术等正发生深刻变革，我们要增强使命感，强化危机意识，着力深化主流媒体系统性变革，提高主流舆论引导能力，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供强大精神力量和有力舆论支持。

　　《光明日报》（2026年04月10日 02版）