中文译稿1

“拉布布”成中泰文化交融新纽带

王思成

　　在泰国，中国企业泡泡玛特推出的潮玩IP——“拉布布”正掀起一股热潮，成为当前泰国当之无愧的“顶流”。泰国公主、高级政府官员以及顶流明星都是其“自发粉”，亲自“带货”引发抢购热潮，导致线下门店一货难求，线上价格被炒至原价数倍。借着中泰互免签证的良机，许多泰国人更是专程飞往中国抢购。

　　泡泡玛特泰国有限公司总经理思丽鹏称，泰国市场对“拉布布”近乎狂热，新品一天内便会售罄，其销售额在全球30多个国家的泡泡玛特分店中排名第一，甚至在越南、马来西亚等地，也常见泰国人排队购买。

　　7月1日，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿“拉布布”T恤的泰国粉丝热情呐喊，“拉布布”人偶灵动现身，与粉丝热情互动。泰国官方为“拉布布”举办了盛大欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”称号。

　　“拉布布”受邀开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特色文化。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨・蓬帕尼部长表示，与泡泡玛特合作举办的欢迎仪式是一个很好的契机，“拉布布”穿着泰国传统服装，体验旅游景点、品尝泰国美食、并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆，借此机会，也诚挚邀请中国朋友们跟随“拉布布”的脚步来泰国旅游。

　　自2023年5月泡泡玛特进军泰国，泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局，目前在已经开了5家线下门店。

　　泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“拉布布”让泰国消费者更愿意了解中国，也让中国消费者更愿意了解泰国，希望它可以成为两国年轻人交流的重要纽带。

　　中文译稿2

　　潮玩“拉布布”：九齿精灵引领中国出海潮

　　今年夏天，香港永乐拍卖行的聚光灯下，一只薄荷绿色的精灵雕塑以108万港币（约合13.8万美元）落槌，打破了中国原创潮玩的拍卖纪录。人们突然发现，这只名为“拉布布”的中国原创潮玩IP，已经迈入了国际收藏品殿堂。这个长着九颗尖牙、表情狡黠的“小怪物”，正以出人意料的姿态影响着全球文化消费版图。

　　从拉斯维加斯凌晨三点的抢购长龙，到巴黎卢浮宫前的打卡热潮；从TikTok上58亿次的话题播放，到全球30余个国家的直营门店销售，这只诞生于中国潮玩公司的“精灵”，正在用“丑萌”美学和文化融合讲述中国IP出海的新故事。

　　“精灵”席卷全球：独特文化生态出圈

　　今年3月，泡泡玛特旗下潮玩IP“拉布布”的“怪物狂欢”系列新品发售首日，美国拉斯维加斯的消费者在寒风中排队至凌晨三点，英国伦敦旗舰店更因抢购现场过于激烈引发临时限流。

　　4月，位于法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业。早在正式营业时间开始前，店门口就排起了数百人的长队。海外社交平台上，有法国博主发布视频记录下了当天的热闹景象：“猜猜我上午10点到的时候前面已经排了多少人？场面太疯狂了，人山人海！”

　　这股跨越洲际的热潮，在TikTok上掀起了#Labubu话题58亿次播放量，用户原创内容占比高达83%。美国《时代》双周刊网站发布文章称，在海外社交平台上搜索其母公司“泡泡玛特”，就会出现数以万计的开箱分享视频。

　　泡泡玛特2025年第一季度财报显示，其海外营收同比激增475%至480%，全球门店覆盖30余个国家和地区。资本市场随之沸腾：泡泡玛特市值突破3000亿港元。德意志银行分析师徐洁指出：“能同时征服亚洲文化与欧美主流明星的动漫IP极为罕见。”

　　伦敦室内设计师露西·希托娃评价：“它们有点怪，有点丑，但包容性很强，大家都能产生共鸣。”“丑萌”设计精准击中了Z世代的情感需求：这种不完美的形象，被年轻群体解读为对标准化社会的温和抵抗。市场调研显示，65%的18～35岁消费者将其视为情感陪伴载体。

　　在马来西亚吉隆坡，泡泡玛特首店开业吸引大批人潮彻夜排队抢购；在泰国曼谷，身着传统泰丝服饰的Labubu将民族工艺转化为潮流符号；在法国巴黎，印象派画风重新诠释Labubu形象，引发当地艺术圈热议……泰国消费者塔尼娅表示：“我本身就是一个喜欢艺术的人，当艺术品不再仅仅只是画作，而是变成可以随身携带、在各种地方拍照的潮玩，这种转变给我带来了更多乐趣。”凭借本土化设计，泡泡玛特将中国IP转化为“可触摸”的文化符号，不仅造就了“上新即秒空”的市场奇迹，更使其成为中国IP全球化的典范，完成了文化价值的柔性输出。

　　国际明星的自发带货更形成强大传播效应：英国足球明星贝克汉姆在社交媒体展示女儿送的“拉布布”，韩国女团BLACKPINK成员Lisa的日常分享引发东南亚抢购潮。更重要的是，“拉布布”的开放性设计催生了活跃的用户再创作，从定制服装到镶钻假牙，形成了独特的文化生态。

　　正如泡泡玛特创始人王宁所说，“无数年轻人正在通过‘拉布布’讲述自己的故事。”

　　“精灵”背后的中国制造：稳固的全产业链

　　当世界各地的消费者在为拥有自己的“拉布布”欢欣鼓舞之时，这些承载欢乐的“精灵”正紧锣密鼓地从中国东莞智能工厂的生产线上奔赴全球。

　　广东省东莞市，位于中国东南沿海，距离深圳仅70多公里。深夜，东莞市石排镇的玩具生产工厂依旧灯火通明。智能化车间里，机械臂精准地将液态树脂注入模具，一个个“拉布布”盲盒玩偶的雏形正在成型。

　　早期为迪士尼、漫威等IP代工周边玩具的东莞，经过长期发展，如今已形成了涵盖设计研发、模具制造、装配成型等全产业链的玩具产业集群。这座曾以代工玩具而闻名的城市，如今正以每小时生产800件“拉布布”的速度，将东莞制造的印记烙在全球潮玩市场中。

　　据悉，早在2020年，东莞就有超过30家代工厂和合作企业为泡泡玛特供货，共同支撑起了“拉布布”的生产。在东莞一家潮玩公司的智能化车间内，借助3D打印技术与AI模拟注塑参数等数字化手段，“拉布布”由设计图纸形象被转化为实体模型。“通过数字化改造，我们将模具开发周期从15天压缩至3天，良品率提升至98.7%。”该公司负责人展示着正在赶制的“拉布布”订单，这批产品将在48小时后通过深圳港发往全球30多个国家。

　　大量的“拉布布”玩偶从东莞的玩具制造车间走向全球潮玩爱好者手中。凭借潮玩产业的强劲东风，“中国潮玩之都”东莞加速从“代工基地”迈向“品牌高地”，在全球潮玩产业中逐渐闪耀。

　　如今的东莞，已成为全球潮玩产业的重要生产基地——生产着全球约25%的动漫衍生品和中国近85%的潮玩产品。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，构建起了“1公里内配齐所有生产要素”的产业生态。ToyCity、Laura等深受潮玩爱好者喜爱的原创IP都从这里诞生。

　　产业链的活力还辐射至更广阔的区域。江苏省苏州硕丰日用品公司原本生产睡衣的车间已沉寂多时，直到最近被“拉布布”唤醒。“本来不是我的菜，但现在觉得它超可爱。”总经理邱尊尊开玩笑说。看着这个玩偶风靡全球，邱尊尊发现了市场空白——为收藏者提供装扮玩偶的服装。五月底，他的工厂开始为这个小精灵生产连衣裙。“不到20天我们就生产了80多种玩偶服装，营业额约17万元。”邱尊尊预计随着订单增长，月销售额可达百万元。而像硕丰这样的配套工厂，在中国的长三角地区星罗棋布。 

　　2025年3月，中国商务部推进“IP + 消费”新模式；东莞市出台专项措施，设立扶持资金推动“潮玩 + 非遗”“潮玩 + 旅游”融合；石排镇每年投入1000万元，打造中国最大的潮玩产业园。从东莞的智能生产线到江浙的配套工厂，稳固的供应链正为中国潮玩出海筑牢根基。

　　中国品牌出海：“对美好事物的追求不分国界”

　　“拉布布”的爆火彻底打破了“中国制造等于廉价实用”的刻板印象。英国《经济学人》指出，过去西方消费者购买的中国制造商品大多为外国公司代工，而如今希音、Temu等互联网零售商和泡泡玛特等品牌正在颠覆这一认知。

　　从《黑神话：悟空》首发一小时同时在线人数破104万，到《哪吒2》跻身全球票房前五，中国IP的成功展现了文化自信与产业体系的双重提升。新加坡品牌咨询公司iMpact创始人佩雷拉评价：“‘拉布布’的成功证明中国品牌可以凭借普世情感共鸣取胜。”

　　这种影响力的背后，是中国产业生态的坚实支撑。中国社会科学院发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》指出，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。头部品牌的出海表现尤为亮眼：除泡泡玛特外，中国潮玩品牌“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口；另一个潮玩品牌“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。中国外交部发言人林剑表示，中国潮玩等文化产品风靡全球，说明“对美好事物的追求不分国界”。

　　这股出海浪潮其实早已超越潮玩领域：从斯德哥尔摩到悉尼，中国品牌的电动汽车日益常见；蜜雪冰城的门店数量已经超越麦当劳，成为全球最大快餐连锁品牌并加速布局南美……

　　美国外交关系协会的专家乔舒亚•柯兰齐克表示：“TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面发挥某种作用。”这个拥有超过10亿用户，其中包括大约一半的美国人口的平台上，海量“拉布布”相关视频持续发酵。柯兰齐克说，文化出口可以“改善中国的形象，展示中国公司能够生产具有全球吸引力的商品或服务”。

　　在北京的泡泡玛特城市乐园，11岁的卡塔尔小姑娘玛丽亚姆•哈马迪正在一座巨大的“拉布布”雕像前摆姿势拍照。“我的小伙伴们都喜欢‘拉布布’，”她说，“当我知道‘拉布布’来自中国的时候，我就很想来中国看看各种各样的拉布布。”

　　“拉布布”的魅力正在增加世界各国的年轻人对中国的兴趣。

　　中文译稿3　　

　　中国潮玩在埃及火爆“出圈”

　　陈天喆

　　近日，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的卡通玩偶“拉布布”在埃及市场迅速走红，成为当地年轻人追捧的潮流新宠。“拉布布”在欧美市场抢购热潮不断，还曾被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。埃及最近也赶上了这波潮流。

　　埃及知名歌星艾哈迈德・萨德在社交媒体上分享自己对“拉布布”玩偶的喜爱后，引发了粉丝们的强烈关注和模仿。一时间，“拉布布”在埃及收获了前所未有的热度，各种销售渠道的广告层出不穷，各大潮玩论坛挤满了新老粉丝，与“拉布布”相关的话题在网络上不断涌现。

　　“拉布布”在埃及“一夜成名”，价格也水涨船高。目前，各种款式的“拉布布”玩偶和小挂件在埃及网购平台上的售价为2500埃及镑（约合361元人民币）到15000埃及镑不等，热销单品更是全部断货，据报道很多流向了当地的“黄牛”市场，那里的价格比市面上还要高出一大截。​

　　许多埃及民众都表示非常喜欢 “拉布布”独特的创意和造型。一些资深玩家甚至在玩偶进入埃及市场前，就托人从中国购买。这种对潮玩的热爱和追求，在埃及年轻人群体中尤为明显。

　　埃及媒体分析指出，“拉布布” 的成功得益于其创新的 “开盲盒” 消费模式，这种模式激发了消费者的好奇心和收藏欲望。同时，产品本身的高质量和精细设计，也让它在当地毛绒玩具市场中脱颖而出。中国文创产品凭借创意和品质，正逐渐成为世界了解 “中国制造” 的新窗口。