【光明时评】

　　作者：王沧（重庆邮电大学传媒艺术学院副教授）

　　今年“五一”假期，体验式文旅成为假日经济的一抹亮色。以上海为例，统计数据显示，假期五天上海接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%，旅游消费总金额达215.10亿元。

　　多个热门目的地借助赛事、演唱会、展览等做强“票根经济”，让一张门票带动餐饮、住宿、交通、购物等多元消费。假期里，“苏超”“粤超”“闽超”等热门赛事及大型演唱会举办地，景区门票、酒店订单等均呈现明显增长。可以看到，假日经济的热度，不再只是来自人流量的增长，更来自体验价值的提升。

　　这种变化，在江西南昌九洲公园的“城市田园”中也能看到。春插秧苗、夏钓河虾、秋收稻谷，本是乡野间寻常的农事风景，如今被搬进了城市公园。假日里，不少家庭走进田畦、虾塘和草地，在城市中心感受久违的泥土气息。一个公园项目的走红，折射出的不只是本地休闲方式的变化，更映照出假日经济从走马观花的观景打卡，向深度参与的沉浸体验转变。

　　体验经济的“火”，根本原因在于消费者的价值选择。如今，人们不再满足于“我来过、我看过”，而是更期待“我参与过、我感受过”。相比匆匆看景、集中购物，人们更愿意亲手做一件小事、陪家人待一下午、在熟悉的城市里获得一点“小确幸”和松弛感。一次非遗手作、一场沉浸演出、一段亲子农事体验，往往更能给人留下美好记忆。

　　这种变化，正在重塑假日文旅消费的基本逻辑。如今，假日消费正在从欣赏风景转向走进场景，从“奔赴诗和远方”转向“体验身边的美好、发现消失的附近”。例如，文博场馆里，亲子研学、沉浸展陈吸引年轻人以及家庭出游；城市街区中，非遗手作、地方小吃、国潮市集让文化变得可看、可买、可参与；城市周边，露营、骑行、农事体验让微度假持续升温。体验式文旅由此成为假日经济“火热”的新入口。

　　从宏观数据看，这一趋势也有坚实支撑。2026年一季度，中国服务零售额同比增长5.5%，增速比商品零售额高出3.3个百分点，其中文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类零售额均实现两位数增长。相关报道提到，我国体验经济市场规模已突破18万亿元。这种强调“我在场、我感受、我创造”的新消费模式，正成为拉动内需、激活市场活力的重要引擎。

　　今年《政府工作报告》提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。体验式文旅恰恰契合了这一方向：它不是简单增加一个游玩项目，而是通过文化、科技、空间、服务的有机融合，把消费需求转化为可参与、可停留、可分享的生活体验。

　　当然，体验经济走热，也需冷思考。体验经济不能被简化为“网红经济”和“打卡经济”。要防止一哄而上、浅表复制等同质化乱象。真正有生命力的场景，不是流行元素的简单组合，而要有本地文化、服务细节和持续运营能力的支撑。

　　公共空间过度商业化也需警惕。商业配套可以丰富游人体验，但不能反客为主；消费场景可以提升活力，却不该削弱公共空间的民生属性。现实中，有些原本开放、普惠的休闲空间被不断压缩，在丰富业态的名义下增设收费项目。体验式文旅需要适度市场化运营，也可以有合理收费，但公园、绿地、滨水空间首先应是城市公共生活的一部分，该免费的空间要守住，该保障的安全和服务不能缺位。

　　假日经济的新变化提醒我们，体验式文旅不只是把人引过来，还要将人留得下，更要让人愿意深度参与并再次回来。假日经济不仅是客流之争，更是体验之争、服务之争、生活方式之争。当人们在假日里不仅能欣赏风景、购买商品，还能亲近自然、感受文化、陪伴家人、安放心情，假日经济就会既有消费热度，也有生活温度。体验式文旅打开的，正是一个更鲜活、更丰富、更贴近日常生活的消费新空间。

　　《光明日报》（2026年05月07日 02版）