光明日报记者 李建斌

　　近年来，辽宁省社科联将省域品牌叙事作为构建自主知识体系的重要抓手，大力推动“辽宁美”从文化IP跃升为彰显辽宁气质的核心品牌，走出了一条学术筑基、文化创新、传播出海的省域品牌建设之路。

　　省域品牌的塑造，根基在深厚底蕴，核心在系统叙事。过去，辽宁品牌存在“分散化、标签化”问题，历史文化、工业成就、自然禀赋等优势未能形成统一叙事。对此，辽宁省社科联整合全省高校、智库、文化机构力量，牵头启动“辽宁美”省域品牌叙事研究工程。

　　在历史维度，辽宁深耕文脉根脉。聚焦牛河梁红山文化、辽西化石群、东北抗联文化、工业文化等核心资源，实施“让辽宁序写中国历史文化”工程，组织跨学科团队系统研究牛河梁古国文明价值，探寻中华文明起源的辽宁印记；梳理辽西1.2亿年前古生物化石群的科学意义，挖掘世界上第一朵花“辽宁古果”、第一种带羽毛恐龙“中华龙鸟”的独特价值，让史前辽宁的生命奇迹成为品牌叙事的亮眼开篇。同时，传承东北抗联精神、共和国工业精神，填补辽宁红色廉洁文化系统理论空白，让“红色基因”“工业筋骨”成为品牌的精神内核。

　　在现代维度，辽宁聚焦振兴实践。围绕辽宁全面振兴新突破目标任务，组织专家研判产业升级、文旅融合、科技创新等领域成效，提炼“大国重器”“创新活力”“开放包容”等新时代标签，将老工业基地的蝶变、新时代辽宁的活力融入品牌叙事。

　　品牌传播，关键在精品引领、创新表达。辽宁省社科联坚持“内容为王、创意为核”，推动学术成果向文化精品转化，以小切口展现大主题，让“辽宁美”可感、可触、可及。

　　2025年5月，《辽宁美：1.2亿年前的生命奇观》在香港全球首发。该书融合自然科学、社会科学与人文艺术，以“精美插画+生动文字”的形式，讲述辽西古生物化石群的神奇故事，再现1.2亿年前辽宁大地的生命图景，发售当天便创下出版社单日销量纪录，引发广泛关注。

　　在数字化创新上，构建多元传播矩阵。依托“辽AI社科”平台，打造“辽宁美”数字人、短视频系列线上展厅，用AI技术还原古生物场景、重现红山文化风貌、展示工业文明成就。

　　在文化赋能上，推动品牌跨界融合。将“辽宁美”与文旅、文创、体育等产业深度融合，开发系列文创产品，举办主题文旅活动，策划“红山文化AI数智沉浸科普展”，让品牌从文化符号转化为消费动能、发展动能，实现文化价值与经济价值的双赢。

　　《光明日报》（2026年06月07日 04版）