【光明时评】

　　作者：孙浦阳（中国人民大学中国经济改革与发展研究院院长、经济学院教授）

　　近日，江苏南京依托核心商圈、强化平台载体，持续丰富新品首发、品牌首展、特色首店场景，累计落地品牌首店超1700家；上海借助进博会、时装周等平台，联动高端商圈与特色街区，吸引全球品牌首秀首展落地……今天，首发经济正在打破传统商贸的经营模式，推动原创设计、潮流业态、高端新品加速向消费市场渗透，持续激发城市消费空间活力。

　　众多探索表明，首发经济对消费扩容提质具有显著促进作用。一方面，有利于激发消费潜力，增强城市商业活力。首发经济通过新品首发、首店首展、首秀首演，将品牌、场景、服务和体验汇聚到同一空间中，推动消费从单纯购买商品转向感受品牌、参与场景、形成认同。另一方面，首发经济还能带动企业创新与产业升级。首发活动本质上是对企业研发、设计、运营和组织能力的一次集中展示，率先推出新产品、新业态与新模式的企业，往往能在市场竞争中确立优势，推动产业的竞争模式从单一零售转向综合创新。

　　尽管首发经济在激发消费潜力、带动产业升级方面已充分释放价值，但仍存在部分配套支撑体系跟不上业态快速扩张的节奏、首店规模偏小等现实问题。这些短板不仅限制了消费需求的增长空间，也阻碍了首发优势向产业竞争力的有效转化。因此，要推动首发经济高质量发展，撬动更多消费市场增长点，就迫切需要构建系统的制度保障体系，因地制宜破解产业链发展的难点与堵点。

　　构建完善的制度保障体系，将短期的首发流量沉淀为长期的品牌留量。应继续扩大高水平对外开放，以稳定的营商环境吸引高质量国际投资，支持各地打造“全球新品首发季”等特色品牌活动。针对新业态“无先例可循”的难题困境，要完善市场准入负面清单管理模式，将传统前置审批转为事中事后监管，减少首发项目因制度空白而延误落地。针对创新主体面临的成果易被模仿、跨境维权周期长等风险，要出台专项法律法规，搭建跨境维权快速通道，确保首发企业的创新收益不被侵蚀。此外，明确划分创新容错的边界，为高投入、不确定性的首发创新项目预留充足的试错空间，也为配套制度的动态优化保留合理缓冲区间。

　　不同区域的经济基础与文化特质各异，首发经济必须因地制宜，打造层次分明、特色鲜明的新业态，避免“千城一面”的同质化发展路径，防止盲目跟风导致“水土不服”等情况，杜绝脱离本地实际的概念炒作。对于北上广深等大城市而言，应着重提升首发经济的国际化水平，借助国际展会与经贸洽谈等平台，吸引全球顶尖品牌的首发活动与首店资源。对于中小城市而言，则应牢牢锚定自身资源禀赋，选择差异化的首发赛道，避免沦为业态发展的“跟随者”。要结合本地产业基础，培育企业的原创能力，深挖区域文化特色，将传统民俗、历史文化元素融入首发产品设计，打造具有鲜明文化印记的本土首发品牌。例如，湖南株洲中车打造的零碳产业园首发场景已成为全国示范园区，陕南地区依托特色茶产业与数字技术融合打造的“未来茶园”智慧体验首发场景，都是中小城市差异化发展的典型样本。

　　打造全链条产业体系，拓展首发经济的辐射边界。首发经济绝非局限于单一品牌门店的短期营收，也不是局部资源的简单整合，而是将新品首发与本地产业升级深度融合，打造以首店为牵引，集研发、设计、采购、结算、物流于一体的完整产业链，这是提高首发经济外溢效果的关键路径。一方面，要推动城市间构建首发经济协作机制，破除行政壁垒与市场分割，推动各区域企业共建统一技术标准，促进技术、人才与资本等生产要素的跨区域流动，逐步实现新品发布、首店落地及区域总部布局的协同发展。另一方面，要加快数智技术对全链条产业体系的赋能，加大文化演出等优质服务的供给力度，积极引入高品质生活服务类首店，扶持文化创意类新业态的首发落地。与此同时，在核心商业街区布局虚拟现实、智能导览等交互设施，打造沉浸式消费场景，提升前沿科技成果的市场转化效率。

　　立足长远来看，促进首发经济高质量发展，最终还是要构建特色鲜明、业态兴旺、惠及民生的可持续商业发展模式。它不仅是提振消费市场的有效手段，更是推动产业升级的重要支撑。各地唯有立足实际、精耕细作，才能为释放消费市场活力注入新动能。

　　《光明日报》（2026年07月29日 02版）