【光明时评】

　　作者：王禹欣

　　山东乐陵影视城打通片场与游园，成就全员“入戏”的影视漫游；湖南常德河街串联擂茶与手作，打造可以“带回家”的文化故事；广东深圳新晋文旅打卡地依托数智技术赋能工业遗存，带来“身临其境”的时光回望……这个国庆，各地纷纷推出各具特色的“沉浸式菜单”，为假日经济写下富有时代气息的注脚。

　　沉浸式文旅的勃兴，是消费升级的生动写照。曾经，假日旅行，人们奔赴名山大川、古迹胜境，以观景打卡、留影留念为主要目的。如今，游客更加看重参与感、体验感，愿意为情绪价值和文化记忆买单。各地文旅地标主动升级供给，将自然风光、历史文脉与民俗风情熔铸为可触可感的沉浸式体验，精准回应了文旅市场新需求。

　　但热潮之下，还须保持一份清醒。流光溢彩的特效不等于深厚文化，炫目的声光场景不能替代精神内核。时下个别地方跟风上马沉浸式项目，一味堆砌灯光设备、追逐视听冲击，奇幻场景脱离本土文脉，虽然假期一时能吸聚人气，喧嚣退去之后也很容易归于沉寂。

　　造场景，终究是为了讲好文化故事。一个好的沉浸式文旅项目，应当立足自身禀赋，让科技服务文脉传承，让场景承载精神价值，将“沉浸式菜单”做出特色、做出质感，如此，才能避免掉入同质化窠臼。

　　跳出短期流量局限，朝精细化、品质化、个性化方向迭代，沉浸式文旅必将更有温度、更具韵味、更富生命力！

　　《光明日报》（2026年10月06日 01版）