当前，国家持续推进数字中国建设，大力发展数智化应用，推动数字技术在教育、文化、传媒等领域落地融合。伴随着生成式人工智能技术的快速迭代，媒体传播正在全面走向数智化，短视频已成为青年学生获取信息、表达思想和参与文化实践的主要渠道。体育文化能够磨炼青年意志、厚植民族精神，是高校开展青年思想引导、建设校园文化的重要抓手。因而以“数智融媒”赋能高校体育文化传播能够有效提升内容生产效率、丰富创意表达、拓宽宣教渠道，对铸牢青年体育文化认同与培养担当民族复兴大任的时代新人具有重要现实意义。

　　重塑内容生产方式，提升体育传播效率

　　体育赛事传播讲究时效，需要在短时间内产出大量内容。在过去，高校制作体育短视频多靠人工剪辑，一条赛事集锦往往耗费数小时，在赛事集中时常面临重大活动宣传声势足但日常内容更新跟不上的矛盾。如今，人工智能工具正在重塑着赛事视频生产流程——AI剪辑能够自动抓取高光、一键完成配音字幕，图文转视频让赛事战报和人物故事快速变身短视频，内容生产从“人海战术”走向“人机协同”。随着体育赛事短视频生产效率的大大提升，体育宣传由重大活动集中发力转向常态化和日常化更新，持续助力青年在潜移默化中感受体育魅力、涵养文化认同。以成都体育学院为例，其建成了基于人工智能和大数据技术的融媒体管理平台，构建起“一次采集、多元生产、多元传播”格局，实现了策、采、编、审、发、管、融全流程一体化运行。在巴黎奥运会期间，学校新媒体中心打造“图文+海报+视频”传播矩阵，创作的《突破！4金3银！奥运之巅的成体人》等系列作品入选2024年度教育融媒体典型案例作品。

　　创新内容表达形式，增强青年情感共鸣

　　以往高校体育宣传多停留在现场录像与赛事简讯层面，复杂的运动技术和厚重的校史故事往往存在讲不透、传不开的局限，说教式表达也难以触动青年内心。今天，数智融媒打开了体育表达的新空间。三维动画拆解动作、演示战术，AI数字人和虚拟场景突破实拍局限，沉浸式叙事把拼搏、团结、坚持融入镜头语言，让青年在观看比赛的过程中逐步理解精神、认同精神和践行精神。当抽象的价值理念化为可触碰、可对话的具象体验时，体育文化便不再是干瘪的说教，而是直抵人心的精神力量。在成都体育学院，图书馆运用AI数字人技术打造“名人对话场”，顾拜旦、郑怀贤等体育先驱以数字人形象“现身”校园，青年学生可与他们对话交流，在互动中了解奥运的起源、体悟中华体育文化的深厚底蕴；学校还依托体育史研究搭建“红色训练场”虚拟仿真实验室，将“女排精神与改革开放”等红色体育理论转化为可体验、可互动的数字场景，着力推动体育精神传承与思政教育双向赋能。

　　激活青年创作主体，提升文化认同归属

　　文化认同离不开青年亲身参与。传统的体育文化宣传多为学校单向推送，学生在被动接收时难以产生发自内心的认同。当人工智能技术大幅降低创作门槛时，普通学生便能借助智能工具独立制作体育短视频，期间，他们从“观众”转变为了“创作者”。在2025年成都体育学院校运会期间，新闻与传播学院130余名学生深度参与宣传报道，70余名学生记者创作图文作品180余篇，视频中心40余名学生完成多场赛事网络转播、创作短视频20余条，16名播音与主持艺术专业学生承担赛事解说。此外，学校还联合企业举办“巨星杯”短视频制作大赛，以“免费培训+实战参赛+精准就业”的全链条模式为学生搭建零基础学习和实战化参赛的成长平台，持续点燃青年参与体育文化创作的热情。从台前到幕后，学生成为体育文化传播的真正主角，在创作、分享中完成从“旁观者”到“共建者”的角色转化，由此建立起的文化认同更为牢固且更有活力。

　　守住文化价值内核，夯实长远发展根基

　　智能技术只是传播手段，文化认同才是最终指向。我们要清醒地看到，一味地套用AI模板容易导致产品走向同质化困境，盲目堆砌炫酷特效易使技术盖过内容、冲淡精神表达，复合型人才短缺会制约创新后劲迸发……成都体育学院以守正创新回答数智技术带来的新问题，其依托融媒体管理平台严格落实“三审三校”制度，坚持“技术+人工”双重审核，以校级融媒指数动态评估传播效能，让发表作品经得起检验；将奥运故事和成体力量引入思政课堂，马克思主义学院教师以“巴黎奥运会有我们的国旗飘扬，有我们的青春风采，更有我们的成体力量”开启思政第一课，让体育精神与家国情怀同频共振；深耕体育数字传播方向，联合科技企业共建体育数字传播实验室，开设体育解说工作坊，着力培养懂体育、会传播、能驾驭智能工具的复合型队伍，为体育文化传播创新蓄势储能。

　　体育强则中国强，国运兴则体育兴。踏上新征程，建设体育强国、坚定文化自信，青年是关键。数智融媒为高校体育文化传播插上效率之翼、创新之翼，但无论技术如何演进，以体育人、以文化人的初心不能变。在未来，要始终坚持内容为王、文化为魂、人才为基，持续推动智能技术与高校体育宣传深度融合，为建设体育强国、推进文化自信自强注入源源不断的青春动能。

　　（作者：欧阳晗萌 作者单位：成都体育学院党委宣传部/统战部）