全球直销产业版图正在重构，亚太市场的影响力持续放大。日前，第18届世界直销协会联盟（WFDSA）世界大会在韩国仁川开幕。这项三年一届的全球行业峰会自1978年创办以来，大多在欧美及中东城市举行，本届首次将举办地设在东北亚。

  来自全球数十个国家和地区的行业协会代表、企业领导人和管理层齐聚一堂，围绕“Direct Selling: Powering Human Transformation（直销：赋能人的蜕变）”主题，就人工智能应用、行业监管、公司治理、新生代消费与消费者保护等议题展开讨论。

  大会期间，WFDSA完成主席交接。全美世界创办人、集团董事长兼全球总裁范文瑂接替嘉康利董事长兼首席执行官罗杰·巴纳特，出任新一届WFDSA主席。

  范文瑂此次履新，也将其创办并执掌的全美世界进一步推至国际舞台。创立于1990年的全美世界，经过36年发展，已将业务拓展至全球27个市场，并以美容保养及健康相关产品为核心，持续深耕国际市场。

  公开信息显示，范文瑂积极参与直销产业及中小企业相关组织，累积丰富的企业经营与国际交流经验。她自2017年起担任该联盟秘书长，此前长期担任新加坡直销协会会长。这是WFDSA成立48年来，该职位首次由亚太地区企业总裁“执掌帅印”。

  “这体现了联盟作为全球行业组织的国际化与多元化。”范文瑂在大会媒体见面会上提道，直销模式起源于美国，在亚洲经历了快速发展，区域内包括中国在内的一批企业参与了这一进程。

  世界直销协会联盟(WFDSA)是1978年成立的全球性行业自律组织，总部设于美国华盛顿。从数据到议程，本届大会的讨论重心是：行业如何以更规范的治理、更稳定的产品品质和更清晰的消费者保护标准，回应外部环境的变化。

  WFDSA数据显示，2024年，全球直销市场整体规模达到1639亿美元，其中亚洲地区贡献了40.3%的销售额，女性独立经营者在全球直销从业者中的占比超过70%，可以看出，亚太地区已经成长为全球最大的直销市场。此外，合规经营与行业规范，在本届大会的多场讨论中被反复提及。WFDSA自1994年起推动《世界直销商德约法》，将反对金字塔式欺诈销售、保护消费者权益等内容纳入各国行业守则。

  大会专门设置“亚太区贸易及直销的现状与未来”专题研讨。中国政法大学教授孙选中应邀分享，从监管环境与商业实践出发，介绍中国直销行业的转型路径，为海外同行理解中国市场提供参考。人工智能也是大会的焦点话题之一。在CEO圆桌论坛上，主持会议的罗杰·巴纳特提出：“AI时代的赢家，不会是单纯选择‘高科技’或单纯选择‘高触达’的企业，而是能把新技术与人性化服务结合起来的企业。”

  针对下一阶段工作，范文瑂公布了WFDSA的“ABC战略框架”。其中，Advocacy（行业倡导）侧重向社会传递合规直销产业创造的经济与社会价值；Best Practices（推广最佳实践），指向在商业道德、公司治理、合规经营、消费者权益保护、从业人员教育培训等领域提升全球行业标准； Communication（沟通与合作）着眼于打通协会、企业、监管机构与消费者之间的沟通渠道。

  范文瑂提出，要打造更强大、更专业、恪守商业伦理、顺应时代趋势、可持续发展的全球直销产业。（王佳）