衡量精品的“标尺”在作品本身——2026年中国广播电视精品创作大会扫描

光明日报记者 李蕾 光明日报通讯员 徐晓宁

气温一路走低，北京会议中心却“热气腾腾”。近日，由国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的2026年中国广播电视精品创作大会在这里举行。1场开幕式暨主论坛、9场平行论坛、6场文艺沙龙和若干场配套活动接连登场，几个分会场座无虚席，后排站满了举着手机、拿着本子记录的人。

从电视剧、微短剧到动画、纪录片、公益广告，各个论坛议题不同，却绕不开“精品”这个词。在传播格局深刻调整、技术迭代不断加速、观众需求日益多样的大视听时代，如何创作和传播精品，成为与会者共同关注的话题。

真与诚，藏在看不见的功夫里

“流量回答的是多少人看，作品回答的是留下了什么。”在中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮看来，靠极端情绪和感官刺激争夺注意力，短期或许能换来漂亮数据，长期却会透支观众的信任和行业的创造力。不只是制作方这样想，与会的主管部门负责人、平台代表和导演、编剧等创作者也形成共识：影视行业的流量泡沫正加速消退，衡量精品的“标尺”逐渐回归作品本身的真与诚。

真与诚，往往藏在看不见的功夫里。60万字剧本，53个主要人物，近800个场景，大量国安系统的实地调研与人物访谈……电视剧《交锋》里没有刺激的追车枪战，只有国安干警日复一日地跟踪、监听和排查。下这番功夫，用柠萌影视董事长苏晓的话说，就是要追求社会真实、人性真实、艺术真实、细节真实。同样较真的，还有《问心》系列电视剧。该剧编剧周艺飞在医疗行业一扎就是五六年，每个重要病例至少请5位专家交叉验证，片尾署名的顾问有200多位。

“原来这叫秦腔啊，秦腔演员这么苦。”《主角》总制片人任双有转述一个从不进戏园子的年轻观众的观剧感受，他们没有夸戏好，说的是有这么一群人这么过日子。作品真正打动人心靠的是真情，创作者首先要能打动自己，“自己都不爱看，又如何让观众爱看？”

《伟大的长征》也做了同样的事。主创团队重走长征路时，了解到一只青花瓷碗的故事。考古发掘出一具小红军的遗骸，他的手伸向这只碗，却停在离碗不到30厘米的地方，创作者把这个故事写进了剧里。“30厘米，是一名少年没能触碰到的生的希望；两万五千里，是红军将士们踏遍山河的伟大征程。”该剧导演张永新说，宏大史诗背后，是无数个短暂却不平凡的生命奔赴，更是咫尺天涯之间的牺牲与守望。“大”与“小”，正是《伟大的长征》这部剧想要探寻的精神内核。

技术越强，审美判断越要往前站

AI应用是今年影视行业最受关注的话题，本届大会也不例外，多个论坛都涉及这一话题。“AI没有灵魂。”2023年筹备纪录片《中国》第三季时，有人建议导演李东珅用AI作图，他一口回绝。3年后，他成了国内首部AI长剧《后西游记》的总导演，想法也随之改变。“100多年来，影视工业围绕摄影机的底层逻辑搭建，导演思考的是镜头与镜头之间的运动；如今，AI以‘图生视频’为底层逻辑，导演要定好开始帧和收尾帧，中间镜头的运动交给模型完成。所以AIGC不是工具，是全新的思维方式和生产方式。”他说。

思维变了，创作人群也在变化。一位半导体工程师转行做AI剧，发表了多部高热度作品；做过设计、送过外卖的四川95后夫妻，把自己的故事创作成系列漫剧。过去，影视创作离不开专业团队、设备和资金，如今AI大幅降低了创作门槛，“一人剧组”成为可能，创作者的队伍不断扩大。

然而队伍扩大了，好作品就会随之变多吗？长信传媒董事长郭靖宇换了个问法：AI时代，什么越来越便宜，什么越来越贵？他认为，生成画面越来越容易，内容越来越多，好故事、好人物和真正有创造力的创作者反而越来越稀缺。“不要问AI会不会取代我们，更该问创作有没有独特的价值。”

视效导演、鼎盛佳和智能制作部总监张卓提出了一个有些反直觉的建议：“用上AI之后，前期筹备不但不能压缩，反而要拉长。”他解释，AI真正降下来的不应是制作成本，而是沟通成本，主创们可以直接用画面沟通，导演、编剧、美术、摄影、视效可以在前期反复碰撞，最终形成极致的审美和极致的选择。技术越强，人的审美判断越要往前站。

影视精品的衍生空间越发广阔

精品的展示舞台，不只在屏幕里。大会期间举办的“剧好生活”视听潮集格外热闹：《生命树》《太平年》《交锋》等热播剧和国漫IP带着限定周边“破屏而来”，北京广播电视台推出的北京雨燕毛绒挂件吸引不少人驻足。隔着屏幕追剧的快乐，在这里化作可以带回家的纪念品。

影视精品的衍生空间还不止于此。北京广播电视台动画频道中心主任张宾介绍，今年“六一”，由动画片《霸王龙雷奇》衍生出的亲子舞台剧首演，开票即售罄，截至目前已演出15场、观演近万人次，20款衍生品热销，其中4款已售罄。腾讯音乐娱乐集团影视音乐总监李静楠指出，一首剧集歌曲，也能衍生出单曲卡、数字专辑、黑胶礼盒乃至主创见面会等多种形态，其长尾社会价值和商业价值在某种程度上不亚于剧集本身。

“一部剧带热了一段历史、一座城。”腾讯在线视频联席总裁王娟这样形容好剧走出屏幕后的带动力。《太平年》热播后，不仅带动五代十国相关史书热销，也让杭州钱王祠客流大增，定胜糕等特色糕点卖得火热。在青海，当地把《生命树》的相关场景串成旅游线路，观众可以循着剧情走上高原。一部部优质影视作品走出屏幕，延伸出丰富体验，悄然融入人们的衣食住行。

精品的舞台还越过了山海。今年，广电总局推动100部重点节目在54个国家的百余个电视台和网络平台播出，《太平年》《逐玉》《早春晴朗》《兰香如故》等一大批作品在海外热播。今年前9个月出海微短剧达21.8万部，中国出海微短剧应用月活用户超4亿。浩瀚娱乐总裁刘韬介绍，新作《归鸾》在启动阶段就收到了海外多个平台的合作意向，海外买家不再等到成品热播后再购买，而是提前到创作阶段开展洽谈。

舞台一个个搭起来，好作品亮相的机会越来越多，但前提始终是作品本身立得住。正如国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇所说：“你若盛开，蝴蝶自来。”

《光明日报》（2026年11月13日 09版）