构建全媒体格局 增强服务引导能力

“2019高校招生服务光明大直播”为何这么火

光明日报记者 陈鹏

　　7月19日10时，随着光明日报全媒体团队在唐山工业职业技术学院的直播结束，“2019高校招生服务光明大直播”圆满收官。

　　三年来，光明大直播努力构建全媒体格局，增强服务引导能力。在今年的近5个月时间里，光明日报全媒体团队陆续走进清华大学、北京大学、北京航空航天大学、上海戏剧学院、福州大学、金华职业技术学院等203所高校，直播院校既包含“双一流”高校、地方院校，还囊括了艺术类院校和职业院校，地域覆盖近30个省份。本次直播总时长近25000分钟，同时在抖音等短视频平台推出轻产品，进一步延伸了品牌触及面，截至目前观看总量已经超过1.85亿人次。

　　“2019高校招生服务光明大直播”有何特点？又收到了哪些反馈？作为“光明大直播”后续活动，“优秀校园主播评选”又将带来哪些精彩？

　　直观易懂，填报院校的重要参考

　　“2019高校招生服务光明大直播”用手机现场直播的形式，带领大家走进全国各大高校，采访招办主任，回答网友提问，成为不少考生及家长获取权威、全面、专业招生信息的重要渠道。

　　广西百色市隆林各族自治县金钟山乡考生家长吴星告诉记者：“我们远在深山，信息不足，通过视频直播跟随主播走进各个高校，深入了解学校的办学特色和水平，直观易懂，对孩子报考帮助很大。”

　　“光明大直播”一方面从考生的角度，请学校解答最直接的招考政策问题，另一方面又从学校的角度，向考生和网友推荐一所大学的优势和特色专业。这一做法，吸引了不少“粉丝”。

　　高考结束后，广西柳州市融安县考生张一豪就一直关注“光明大直播”：“填报志愿时，我还把自己心仪高校的直播回放反复看了好几遍，作为填报院校的重要参考。”

　　江苏考生仓荣建则重点关注苏州大学的直播，这场直播不仅“带领”他游览了校园，还让他对学院和专业等关心的问题有了更多的直观了解，“观看了直播后，有着深厚历史文化积淀的苏州大学对我更有吸引力了”。

　　展示育人成果，服务招生宣传

　　与一般手机直播不同，“光明大直播”并不刷礼物、讲段子，在这个镜头里，网友能对话专家名师，参观图书馆，走访重点实验室、特色学院，学校能全方位展示他们在服务社会、文化传承、国际交流等方面的生动实践。

　　清华大学、云南大学、山东科技大学、华北电力大学等校的直播观看量均超过了百万人次，北京大学直播观看量最高，达到207万人次。

　　“光明日报作为中央媒体，主动策划积极作为，义务为高校做招生宣传，体现了党媒的责任与担当。”东北财经大学党委常委、宣传部部长盛云表示，“光明大直播”既为考生和家长提供了权威的招生政策解读，创造了“不入校园逛校园”的体验，使他们对学校有了较为直观的了解，也为学校提供了向社会宣传、展示自己的机会。

　　事实上，进入第三个年头的“光明大直播”，在活动形式上的创新也受到了关注。南通大学党委常委、宣传部部长吉明明向记者提到的“校园主播参与直播”，便是一次全新的尝试：“校园主播们将在大学里的生活体验和学习经历分享给考生和网友，在介绍学校的同时，也是对学校人才培养成果最直接有效的展示，增加考生及家长选报的信心。”据了解，“优秀校园主播评选”即将接受网络投票，各高校的校园主播将同台竞技，再显风采。

　　参与度稳步增长，直播间热度攀升

　　“2019高校招生服务光明大直播”联手各大高校官微提前发布直播预告，及时推出直播链接和回放，引来不少网友围观。

　　“神奇的植物在哪里”“就业方向真好啊”“这个学校好厉害”……西南林业大学直播间里互动热烈。“想看宿舍”“要看图书馆”，哈尔滨师范大学直播时，网友提出了一个个要求。“但愿明年能收到这个学校的录取通知书”的留言，则出现在电子科技大学直播间里。截至目前，“2019高校招生服务光明大直播”的新浪微博话题阅读量为1129.9万。

　　除了“热闹”的直播间，还有来自同行的认可。6月下旬，光明网主播陶媛承担了湖南省部分高校的直播任务。她发现，湖南新闻综合门户网站红网在首页推出了湖南女子学院、湖南师范大学等6场直播的宣传图和直播链接，“我们的大直播得到更多同行的认可，覆盖面、传播量、影响力越来越大”。

　　“2019高校招生服务光明大直播”共有咪咕直播、斗鱼直播、kk&棒直播、一直播等直播平台参与。其中，KK直播自2017年起，已经连续三年参与，2019年KK直播参与了其中50场次的直播。

　　“今年‘光明大直播’不仅场次更多、时长更长，高校覆盖范围更是从重点本科院校延展至高职、专科院校。部分高校直播由在校大学生担任主持，从学生的角度为观众介绍高校生活，幽默、真实、接地气。一些高校也会将本校专业技术应用在直播设备上，直播方式的多元带来了直播质量的提升。”KK直播市场总监张翔细数了这些特点。

　　张翔认为，随着观众对“光明大直播”认知度的提高，用户参与度每年都有稳步增长，直播间互动热度攀升，直播内容也得到广大学生家长及观众的普遍认可。

　　《光明日报》（ 2019年07月20日 01版）